摘要：开盘那天，港交所大屏上的红字闪得人眼花，八马茶业像刚泡开的铁观音，香气直冲屋顶。谁料48小时后，这股香味就变了味，股价像被冷水浇过的茶叶，瞬间蔫了。

开盘那天，港交所大屏上的红字闪得人眼花，八马茶业像刚泡开的铁观音，香气直冲屋顶。谁料48小时后，这股香味就变了味，股价像被冷水浇过的茶叶，瞬间蔫了。

老茶客们摇头：茶是好茶，可故事没讲好。

八马把“高端”二字贴在脑门上，却忘了年轻人早就不吃这一套。直播间里，99元一斤的口粮茶一上架就秒空，而八马的“贡茶系列”标价1980元，评论区齐刷刷飘过“买不起，告辞”。不是年轻人不识货，是识货的年轻人更识价。

更尴尬的是，3341家加盟店像撒出去的茶叶，看起来铺得满，其实泡不出味儿。杭州某加盟商偷偷降价，被总部罚了5万，转头就把库存甩给了拼多多。库存周转187天，茶都陈了，故事还新鲜吗？

王氏家族握着49.98%的股权，像守着一饼老茶，舍不得掰。安踏当年敢把高管席位让给外人，如今市值翻了十倍；七匹狼死守家族班底，净利润跌得比股价还快。八马的独立董事里，两位连茶叶都没卖过，怎么监督做茶的人？

“万山红”想讨好Z世代，结果年轻人买了三泡就忘了名字；联名故宫的礼盒被吐槽“包装比茶贵”；IT投入只占营收0.3%，连扫码点单都卡顿。传统茶企的转型，像用紫砂壶泡速溶咖啡，怎么看怎么别扭。

立顿用茶包占了23%市场，喜茶们把茶���变成奶盖里的配料，资本追着新式茶饮跑，八马还在讲“非遗技艺”的老故事。不是故事不好，是听故事的人换了。

茶没变，喝茶的人变了。八马的过山车，说到底是一杯浓茶撞上了冰美式。

来源：青涩百香娱乐