摘要：接上篇“brief是什么”：brief，即工作简报，本质是所有项目参与者关于工作任务的信息共享和共识。

前言

接上篇“brief是什么”：brief，即工作简报，本质是所有项目参与者关于工作任务的信息共享和共识。

本篇我们以“整合营销”为例，看看如何撰写一份brief？

一份整合营销brief由12个要素构成：交代任务、描述现状、设定目标、外部分析、品牌策略、传播策略、传播节奏、创意规划、媒介投放、项目预算、提案时间、注意事项。

PART01 交代任务

交代任务，需要明确三个要素：在什么时间、干什么事情、得到什么结果。

比如，借势某个节点，或者是新产品上市，又或者是品牌焕新升级，策划一次整合营销活动，实现品效销合一。

来源：用心教育