摘要：“娃茅”这两个字，2023年8月23日被杭州市市场监管局钉在了行政处罚公告上：杭西市监处罚〔2023〕288号，罚款515441.67元，一分不少。理由是“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识”。翻译成人话——把自家杂牌酒打扮成茅台

“娃茅”这两个字，2023年8月23日被杭州市市场监管局钉在了行政处罚公告上：杭西市监处罚〔2023〕288号，罚款515441.67元，一分不少。理由是“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识”。翻译成人话——把自家杂牌酒打扮成茅台，再借“娃哈哈”仨字站台，消费者以为买到“娃哈哈亲儿子”，结果收到货才发现是“远方表亲”。

这张罚单，把三件事一次性锤实：

1. 娃茅不是娃哈哈 娃哈哈集团早在2022年9月就发声明切割：没参股、没合作、没授权。但“娃—茅”两字左右各蹭一个国民品牌，视觉锤+名字锤，双锤齐下，流量白捡。直到罚单落地，很多人还以为宗庆后偷偷搞副业。

2. “内部品鉴”说不通 处罚书列明了违法经营额3.4万余元，公司公众号却道歉称“那批酒只是内部品鉴，没真卖”。可监管认定的“经营额”来自众筹回款和门店预售，钱已落袋，再轻飘飘说成“自己人喝”，等于把市监局的智商按在地上摩擦。复议也已于2023年Q4被驳回，维持原判。

3. 上市故事比酒先上头 2023年娃茅对外放话：要走SPAC路线，年内登陆纳斯达克。PPT里把“酱酒热”“娃哈哈基因”“宗氏家族”写进商业模型，配合众筹招商，最低3万元就能当“娃茅城市合伙人”。罚单下来，SPAC没了下文，众筹资金退不退没人回答，只剩微信群里的投资人每天追问“啥时候复牌”。

把镜头拉远，这事和酒关系不大，它更像一场“品牌套利”示范课：

- 第一步，找国民级IP做外套：娃哈哈+茅台，一个代表童年记忆，一个代表社交硬通货，左右各借一层光环。 - 第二步，用视觉锤砸晕消费者：红白飘带、金盖红封、斜标毛笔字，90%像茅台；瓶身矮胖、贴纸蓝白，又像娃哈哈AD钙奶的成人版。 - 第三步，资本故事趁热出锅：SPAC、众筹、城市合伙人，三板斧抡完，现金流先于货物流转起来。

但监管只认一条：包装造成公众误认，就是混淆。51.54万元罚款只是第一只靴子，后续还有民事赔偿、信用惩戒、失信记录三只暗靴悬在头顶。2024年10月的新报道显示，宗盛智能已被法院多次限高，娃茅系列公司继续申请新商标、换壳推“贵州娃茅”“万祥宗盛”等新名号，一路走一路蹭，信用档案一路飘红。

给普通人三条防骗口诀，下次看到“××茅”“娃×”这类拼接词，直接默念：

1. 看股东：娃哈哈集团官网查不到，基本就是李鬼。 2. 看注册地：茅台镇核心产区才多大，全国突然冒出上千家“××茅”，九成是贴牌。 3. 看故事：一开口就是“内部酒”“关系酒”“上市酒”，八成卖的是金融产品，不是酒。

结尾回到开头那纸罚单：51万元对茅台只是九牛一毛，却足以撕掉“娃茅”披的国民品牌外皮。蹭名者也许会换壳再来，但消费者心里只要记住一句——“名字可以撞脸，信用不会撞衫”，下一次，让故事从信用档案开始，而不是从PPT结束。

来源：清爽花猫1p94smm