为啥基层不愿宣传了

摘要：如果你是传统主流媒体的记者，有没有发现这一现象：以往基层部门对新闻宣传十分重视，积极主动提供新闻素材；现在一些基层单位对媒体采访和宣传工作的态度慢慢变得消极了，甚至产生了抵触和疲惫的心理。

如果你是传统主流媒体的记者，有没有发现这一现象：以往基层部门对新闻宣传十分重视，积极主动提供新闻素材；现在一些基层单位对媒体采访和宣传工作的态度慢慢变得消极了，甚至产生了抵触和疲惫的心理。

有个例子：安徽省滁州市教育部门积极加强长三角教育一体化协同发展，提升全市教育工作水平和质量，成效显著。当地电视台记者多次与该部门对接采访，却一直未获同意，最终不得不放弃采访计划。

这是近期滁州市广播电视台一位中层干部碰到的事。

他与同事撰文吐槽，部分基层部门为了回避采访要求媒体发函，使得新闻宣传还未开始就被层层手续羁绊。即使被反复沟通请求采访，也常常以各种理由婉拒，如“工作繁忙，无暇兼顾”“领导不在，无法安排”等。

以前，体制内的基层单位与传统主流媒体“亲如一家”，基层需要宣传自己的工作成绩、推广工作经验，媒体需要基层的鲜活材料，双方配合密切，为啥现在有些基层单位对记者抱着一种不冷不热的谨慎、疏离，甚至抵触的态度呢？这是多种因素交织下的现实选择。

原因一：“走过场”采访增加基层负担

记者到基层采访，基层单位一般都会做好配合工作。但现在有一些新闻单位记者到基层采访浮光掠影，到村里走马观花地看一看，叫上几个基层人员围在一起摆拍，一走进企业就让对方提供材料，事先写好台词让群众照着念，如此这般，走基层变成了“走过场”，做出来的新闻报道脱离地气，并不是基层所需的，到基层调研采访成了形式主义。

这种“表演式”采访给基层增加了负担。部分采访，尤其是某些主题宣传，要求基层精心准备“盆景”和“亮点”。基层需要提前踩点、准备材料、培训受访群众，甚至编写脚本。这不仅没有展现真实工作，反而成了一场劳民伤财的汇报演出，让基层身心俱疲。

原因二：“说错话”可能引发舆情

基层工作千头万绪，情况复杂，任何一句被断章取义、脱离语境的话，都可能被放大成“大新闻”。

时有发生的舆情事件让整个基层体系心有余悸。一个局部的小问题，经过互联网发酵，可能演变成席卷全国的重大舆情事件，导致相关干部被严肃处理。

为防“说错话”，基层干部慎之又慎，追求一个“稳”字，在接受采访时如履薄冰，宁愿不说，也不愿说错。这种以前从未有过的防御心态，在基层与媒体之间设置了一堵无形的墙，疏离了二者的关系。

原因三：主流媒体影响力减弱

主流媒体持续面临着舆论影响力下降，广告创收下滑，优秀人才流失，传播市场缩小的困境。

“谁写谁看，写谁谁看”，影响力减弱，对基层单位的吸引力就下降：没了传播力，又何必想着上报纸上电视呢？

这对地市级媒体和县级媒体影响更大，体制内的单位越来越看不上同级别的媒体了，就像本文开头提到的，滁州市教育局可能并不在乎滁州电视台的宣传。

但省级媒体和央媒对基层仍有一定吸引力。毕竟，省媒和央媒报道了，影响力要大些，而且也是工作成绩的宣示。

原因四：传播渠道多样化

近些年，各地推进政务新媒体健康有序发展，持续提升政府网上履职能力，努力建设利企便民、亮点纷呈、人民满意的“指尖上的网上政府”。基层单位通过政务新媒体推进政务公开，强化解读回应，加强政民互动，创新社会治理。