2025年中国广告市场趋势洞察

摘要：报告聚焦市场结构性增长特征、营销模式升级与品牌价值建设核心，揭示体验经济与 AI 技术驱动下的行业变革。2025 年广告市场呈分化增长态势，娱乐休闲、个人健康护理等行业广告花费涨幅显著，保险行业同比增长超 280%。广告主积极推进新品推广，邮电通讯、家用电器等

报告共22页

导读：报告聚焦市场结构性增长特征、营销模式升级与品牌价值建设核心，揭示体验经济与 AI 技术驱动下的行业变革。2025 年广告市场呈分化增长态势，娱乐休闲、个人健康护理等行业广告花费涨幅显著，保险行业同比增长超 280%。广告主积极推进新品推广，邮电通讯、家用电器等行业新品营销投入占比持续提升。AI 技术成为营销关键变量，77% 的消费者认可品牌 AI 元素提升好感度，瑞幸、麦当劳等品牌通过 AI 智能体打造互动体验。营销表达向多维体验升级，品牌通过用户参与、KOL 沉浸测评、权威背书构建传播矩阵，OPPO 新品发布会等案例实现海量互动。行业回归品牌价值建设核心，政策引导与市场需求推动广告主平衡短期效果与长期品牌资产，避免陷入价格战陷阱。未来，以人为本的 AI 应用与立体化体验传播将成为品牌增长的关键支撑。