摘要：11 月 14 日，苹果与三宅一生联名的 iPhone Pocket 正式开售，1299 元短带款、1899 元长带款的定价，让这款被网友戏称为 “针织袜” 的配件迅速陷入群嘲。一边是 “奶奶 1 小时能勾 15 个” 的调侃，一边是苹果对 “3D 针织工艺”

11 月 14 日，苹果与三宅一生联名的 iPhone Pocket 正式开售，1299 元短带款、1899 元长带款的定价，让这款被网友戏称为 “针织袜” 的配件迅速陷入群嘲。一边是 “奶奶 1 小时能勾 15 个” 的调侃，一边是苹果对 “3D 针织工艺”“褶皱美学” 的高端叙事，这场看似情怀满满的联名，实则暴露了苹果近年的核心战略转向 —— 靠高毛利配件博眼球、赚溢价，早已脱离了史蒂夫・乔布斯时代的品牌底色。

情怀变噱头：乔布斯的 “实用简约” vs 如今的 “溢价收割”

此次联名的核心卖点，是三宅一生曾为乔布斯定制 100 件黑色高领毛衣的渊源。当年乔布斯选择这款毛衣，源于 “减少穿搭决策、专注产品创新” 的极简理念，这件无多余设计的衣物，成为科技圈低调实用的经典象征。而

如今的 iPhone Pocket，却将这份渊源异化为溢价理由：一块由 85% 聚酯纤维、14% 尼龙构成的针织布料，无拉链、无防摔设计，仅能实现 “装手机 + 便携佩戴” 的基础功能，定价却堪比中端数码产品，是普通针织手机袋的 60 余倍。

这种反差正是苹果近年的真实写照。从 145 元的抛光布、479 元的斜挎挂绳，到数千元的爱马仕联名 Apple Watch 表带，苹果的配件定价逻辑早已脱离 “成本 + 利润”，转向 “品牌 + 稀缺性” 的价值收割。这些产品的核心竞争力从不是实用功能 ——iPhone Pocket 甚至被质疑 “敞口设计易丢手机”“卡片与屏幕摩擦易刮花”，而是为消费者提供 “与众不同” 的身份标签，让用户为品牌溢价和社交话题性买单。

战略转向背后：核心创新乏力下的高毛利依赖

苹果对高毛利配件的热衷，本质是核心产品创新放缓后的无奈选择。数据显示，苹果配件业务虽已占总营收近 8%，但 2025 财年第三季度同比下滑 8.6%，核心硬件增长承压的背景下，高毛利配件成为利润补充的关键。相较于需要巨额研发投入的 iPhone 创新，配件业务凭借 “低研发、高溢价、强绑定” 的特性，成为快速变现的捷径。

乔布斯时代的苹果，始终坚持 “产品为王” 的核心逻辑：配件永远是核心科技的补充，而非主角。当年的苹果配件即便定价偏高，也离不开 “适配核心产品、提升使用体验” 的前提 —— 从早期的 iPod 充电底座到 Apple Watch 基础表带，均以实用性为第一原则。而如今，苹果的配件策略完全倒置：为了制造话题度，将 “穿戴乐趣”“时尚属性” 置于实用之上；为了收割溢价，通过 “限量发售”“核心商圈独家售卖” 制造稀缺感，让 iPhone Pocket 这类非刚需产品，沦为品牌忠诚度的 “试金石”。

品牌初心稀释：从 “改变世界” 到 “贩卖身份”

乔布斯曾说，“苹果的目标是创造伟大的产品，而不是赚钱”，这种理念让苹果凭借 Mac、iPhone 等革命性产品，定义了一个时代的科技美学。但现在，苹果的重心正在偏移：当 1899 元的 “布口袋” 占据热搜，当网友热议 “买的不是配件是情怀”，苹果正在从 “科技创新者” 蜕变为 “高端生活方式贩卖者”。

这种转变正在消耗品牌积累多年的信任。iPhone Pocket 开售即遭群嘲，本质是消费者对 “高价低实用” 噱头的抵触 —— 大家愿意为真正的技术创新买单，却反感为品牌 Logo 和情怀故事支付数十倍溢价。更值得警惕的是，苹果的配件策略正在模糊品牌边界：从数码产品到时尚配饰，从实用工具到身份象征，曾经 “让每个人都能享受科技之美” 的品牌初心，正在被 “让少数人彰显与众不同” 的精英叙事取代。

乔布斯与三宅一生的合作，是两位设计师对 “极简实用” 理念的共鸣；而如今的 iPhone Pocket，却将这份共鸣简化为商业噱头。对苹果而言，高毛利配件或许能带来短期利润，但长久来看，背离 “产品至上” 的核心精神，靠噱头和溢价维系品牌热度，终将透支消费者的信任。

来源：咫尺观察