摘要：今年双十一我早上醒来翻看手机，才意识到活动已经结束，没有热闹的倒计时画面，没有满屏的红包雨动画，连朋友圈里也没几个人分享购物截图，朋友说他完全没留意到这个日子，一觉睡醒发现购物车里的东西全被系统自动下单了，这不像购物节该有的样子，更像是场悄无声息的促销活动。

今年双十一我早上醒来翻看手机，才意识到活动已经结束，没有热闹的倒计时画面，没有满屏的红包雨动画，连朋友圈里也没几个人分享购物截图，朋友说他完全没留意到这个日子，一觉睡醒发现购物车里的东西全被系统自动下单了，这不像购物节该有的样子，更像是场悄无声息的促销活动。

商家从十月七号就开始搞活动，一直拖到双十一当天，总共持续了三十六天，销售额还是往上走了，达到一万六千多亿元，比去年还多，但大家没觉得热闹，人们不再熬夜抢优惠券，也不再为了前一百名半价去拼命刷新网页，消费数据在往上涨，可人的那股热情早就淡下去了。

现在大家买东西时，不太在意折扣有多大，先考虑自己是不是真的需要，比如大学生们开始琢磨军大衣能火起来的原因，发现它不只是因为便宜，更是因为它确实实用，有人专门算过账，三百块以下根本买不到真正的羽绒服，那就干脆不买了，大家对商家那种先涨价再打折的把戏早就摸透了，已经没什么感觉了，价格不能当作唯一标准，品牌的口碑和售后服务才更值得看重。

平台的做法改变了，以前它们拼命发优惠券搞满减和秒杀，现在用人工智能帮你挑选衣服列出清单，还能预测你可能想买的东西，京东PLUS会员可以看到专属价格，淘宝推荐的商品越来越准确，不像过去那样乱推很多，线下门店也没闲着，苏宁和国美推出线上同价加上线下体验的活动，很多人先去实体店试用，然后回到网上下单，这样反而让人更信任了。

河南焦作的桑坡村过去依靠电商生意火遍全国，每天能发出七万件快递，到了2024年，村里却有八成店铺关门歇业，这不是因为没人来买货，而是利润太薄了，直播带货越来越卷，平台还要抽走不少钱，大家实在撑不下去了，不过桑坡村并没有因此垮掉，他们转身做起了外贸生意，如今澳大利亚市场上八成左右的羊皮都来自这里，还卖到美国、俄罗斯和日本这些地方，双十一期间看似冷清，其实是把水分挤掉了，真正有实力的产业没有离开，只是换了一个地方继续干。

促销规则变得简单了，以前是买够两百块能减三十元，还能和其他店铺的优惠一起用，现在条件提高了，优惠券的限制也多，大家觉得不如以前合算，市场监管部门管得很严，专门盯着那些先涨价再降价的把戏，平台不敢乱来，所以宣传声音小了，但实际优惠反而多了一些。

大平台集中做家电、数码和美妆这类价格比较高的品类，中小商家只好转向内容电商和私域流量经营，抖音、小红书和微信小店变成新的竞争阵地，不是每个商家都适合参与大型促销活动，也不是所有人都必须参加。

有人说这是进步，消费回归理性，平台不用靠砸钱拉流量，也有人说这是妥协，小商家活不下去，选择变少了，我觉得双十一早就不是那个必须凑热闹的日子，它变成一个提醒，该买什么就买什么，不用等也不用抢。

今年双十一，我身边的朋友们没买多少东西，不是手头紧张，而是觉得没必要，以前总觉得不买就亏了，现在反而觉得买了才吃亏，平台热度在消退，大家花钱变得更清醒，消费这件事慢慢回到正轨，不再为了凑热闹，只图个实在。

这个日子已经没有人把它当作节日来过了，但它还是在那里，悄悄改变着人们的购物方式，这些变化不是一下子发生的，而是慢慢积累起来的，大家不再被广告带着走，开始自己做决定，这种安静的状态其实让人感到舒服。

来源：勤奋对标努力