摘要：“未入苏州城，先见虎丘山。”这句流传千年的民谚，道出了虎丘在苏州独一无二的地理标识与精神坐标。这座被誉为“吴中第一名胜”的山丘，不仅是苏州人眼中最美的“城市客厅”，更是每一位探访江南的旅人心中不可或缺的文化驿站。如今，作为苏州“运河十景”的璀璨明珠，虎丘正以“

“未入苏州城，先见虎丘山。”这句流传千年的民谚，道出了虎丘在苏州独一无二的地理标识与精神坐标。这座被誉为“吴中第一名胜”的山丘，不仅是苏州人眼中最美的“城市客厅”，更是每一位探访江南的旅人心中不可或缺的文化驿站。如今，作为苏州“运河十景”的璀璨明珠，虎丘正以“运河十景·虎丘塔”点位建设为引擎，在文脉传承与创新发展的交响中，谱写一曲古典与现代交融的“江南新韵”。

双世遗地标奏响古今交响：虎丘的“流量密码”藏着千年文脉的青春表达

虎丘的魅力，源于其跨越时空的深厚积淀。这里，是两大世界文化遗产——京杭大运河与虎丘云岩寺塔的交汇点。春秋时期，吴王夫差在此开凿剑池，其开邗沟、通江淮的壮举，已为后世运河体系埋下伏笔。隋唐以来，京杭大运河的姑苏段主河道迤逦而过，巍峨的虎丘塔成为漕运船只辨认方向的航标，塔影入河，舟行画中，构成了“运河塔影”的千古奇观。

守护与传承，并非将历史封存于玻璃柜中，而是让其以“活态”的方式融入当代生活。近年来，虎丘景区管理处致力于擦亮“双世遗”名片，通过恢复塔影园等故园遗迹，强化“运河塔影”的实体构景；更通过力推非遗进景区、建造塔影园民俗文化展厅、举办系列传承活动，让沉睡的文化“活”起来，让静止的历史“动”起来，使游客不仅能“看见”虎丘，更能“听懂”虎丘、“感知”虎丘。

这份文化自觉，更以开放的姿态走向世界。虎丘塔与意大利比萨斜塔，这两座东方与西方的斜塔，跨越重洋，展开了一场名为“一个世界，两座斜塔”的文明对话。主题海报展在苏州虎丘、北京、上海、广州等地的亮相，不仅是景区品牌的成功输出，更是东西方文化在苏州这座水城的一次精彩互鉴，让虎丘作为江南文化使者，站上了更广阔的国际舞台。

如果说古迹是虎丘的“骨”，那么延续数十载的特色园事活动，便是其流动的“血”与“肉”。自1994年起，虎丘庙会、春季花会便已成为苏州人岁时节令中不可或缺的文化盛宴。这些活动并非简单的年复一年，而是在坚守内核的基础上，不断注入时代新意。

传统节庆的“青春化”表达。以2024年新春庙会为例，它以“巡福、踏福、祈福”为主线，巧妙融入龙年元素，其热闹喜庆的氛围三度亮相央视《新闻联播》，让全国观众感受到虎丘的浓浓年味。

品牌活动的“沉浸式”升级。拥有悠久历史的虎丘曲会，在2020年实现突破，首次将展演时间延长至一个半月，并将昆曲作为核心叙事主线，创新打造夜场曲会。“姑苏夜·虎丘月”专题晚会，让千年古塔在戏曲雅韵的浸润下，焕发出迷人的夜间魅力。今年的金秋虎丘庙会，更是以“虎丘有戏 庙趣卅载”为主题，融合民俗巡游、南北狮王争霸、国家级非遗安顺地戏、沉浸式舞台剧等，将自然山水化为天然舞台，为游客打造一场全方位、沉浸式的文旅盛会。

四季风物的“场景化”营造。春季的“花朝节”通过“花境”“花艺”“花市”的立体呈现，邀请市民游客共赴百花盛宴，实现传统文化与现代潮流的浪漫碰撞；夏季的“三花乘凉市”，以“清凉虎丘·三花沁夏”为主题，通过汉服快闪、江南丝竹船歌、乘凉市集与“虎丘塔下”交响音乐会，营造出诗意而清凉的夏夜氛围；到秋日的桂花市集与“如梅有约”书画展，形成“视觉与精神的双重唱和”。虎丘成功地将季节性风物，转化为可游、可感、可品、可购的消费新场景，让“城市后花园”拥有了永不落幕的吸引力。

在信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。虎丘景区敏锐地把握传播格局的变化，积极构筑线上线下联动的立体宣传网络，让千年名山的“好声音”传得更远。

主流媒体与新媒体双轮驱动。景区持续巩固与央视、新华社、人民日报等顶级权威媒体的合作，2024年在各级媒体发表报道120余篇，新春、中秋等重要活动屡登国家平台，奠定了品牌公信力的基石。与此同时，宣传阵地全面向微信、微博、抖音、小红书等新媒体平台延伸。今年，更策划了“虎丘文化盲盒”系列视频，以轻快、有趣的“盲盒”形式揭秘深厚文化，深受年轻游客喜爱。

“旅游+直播”开辟引流新赛道。从上线虎丘名人直播间，到“五一”期间牵手央视频开展慢直播；从日常的假日活动攻略讲解，到今年密集开展的数十场直播，虎丘正积极探索“云游”模式。这种跨越时空限制的实时互动，不仅让全球网友足不出户便能“云游”虎丘，更成功地将线上流量转化为线下的客源实体。2024年暑期，结合地铁6号线开通推出的“夜探虎丘”活动，通过新媒体精准预热，延时开放期间吸引游客近3万人次，直接增收近100万元，这便是智慧宣传赋能文旅经济的生动注脚。

虎丘的探索，并未止步于传统的观光游览。通过一系列跨界融合的实践，它正从单一的景点，蜕变为一个多元、立体的“江南文化体验空间”。

“文旅+教育”的研学课堂。全面升级的“说园·虎丘山里的文化课”，以吴越文化为核心，邀请名家开展讲座，并融入非遗研学、工匠传授、手作体验等形式，将真实的园林变为最生动的教室，让文化知识在实景中变得可知可感。

“文旅+艺术”的雅集盛宴。首届江南合唱艺术周快闪活动中，童声合唱团以古塔为幕，献唱经典，古老空间与现代音乐产生了奇妙的化学反应。在塔下举办的交响音乐会，更是将西方古典乐融入东方古典园林，创造了全新的视听享受，展现了文化包容的自信。

“文旅+商业”的消费新体验。各类主题市集，如新春市集、乘凉市集、桂花市集等，不再是简单的商品售卖，而是汇聚苏工苏作、特色美食、创意文创的文化展演平台。它们与NPC互动巡游、集章寻宝等活动相结合，极大丰富了游客的游园体验，延长了停留时间，成功拉动二次消费。

从“元旦扫塔”的文化传承仪式，到“吴文化进校园”的播种行动；从与淘宝等电商平台携手的传播新尝试，到《新唐伯虎点秋香》音乐剧的年轻化演绎……虎丘的每一步，都彰显着其作为文旅融合先行者的思考：尊重传统而不拘泥于古法，拥抱创新而不失却本色。

站在新的历史起点，虎丘景区管理处正牢牢树立起大运河与苏州城“双地标”的旗帜，高擎吴越文化、江南山水、东方斜塔、苏州园林的独特定位。它不仅是苏州段助力大运河带成为“最精彩一段”的核心力量，更立志在“运河十景”中争当表率、争做示范、走在前列。

找回“江南文化”的精神基因，重塑“江南文化”的金字招牌，苏州当仁不让。而虎丘，作为苏州的“最美客厅”，正以一场关于传承与创新的生动实践，高标准、高水平、高品位地推进“江南文化”品牌的打造。它用行动证明，真正的文化传承，是让千年文脉在当代社会的肌体中生生不息地流淌，让每一位到访者都能在塔影婆娑、曲韵悠扬、花香四溢中，真切地触摸到一个活着的、有趣的、充满温情的江南。

这颗大运河项链上的璀璨明珠，正以其历久弥新的风韵和与时俱进的活力，向世界发出最为诚挚的邀请。

栏目主编：王蔚 文字编辑：王柏玲

来源：新浪财经