摘要：海风裹挟着足球的热浪扑面而来。5月18日，抖音足球嘉年华青岛站迎来决赛，青岛1980队最终以3:0的佳绩夺得抖音足球嘉年华青岛站的冠军。不少网友评论，“这样的活动应该多搞”“看完比赛顺便旅个游”。一场以足球赛事为基础，通过短视频平台，巧妙融合文旅活动，以“足球

海风裹挟着足球的热浪扑面而来。5月18日，抖音足球嘉年华青岛站迎来决赛，青岛1980队最终以3:0的佳绩夺得抖音足球嘉年华青岛站的冠军。不少网友评论，“这样的活动应该多搞”“看完比赛顺便旅个游”。一场以足球赛事为基础，通过短视频平台，巧妙融合文旅活动，以“足球赛事+地方特色+明星演出+社交互动”新形式的“文体旅融合”模式，让青岛又一次出圈，为城市经济注入新动能。

据媒体报道，青岛站活动将抖音足球嘉年华与青岛市足球协会杯赛深度结合，吸引52支球队参赛，全新引入的1V1挑战赛，以海选、决赛形式激发全民参与热情，让更多足球爱好者圆梦绿茵场，蓄势编织着一张“文体旅融合”的经济网络。

“足球+文旅”，青岛有底蕴。青岛的足球血脉可追溯至1924年中华足球队的成立。百年间，这里诞生了中国首支职业女足、中超双雄(青岛海牛、青岛西海岸，更构建起“市超—市甲—市乙—社区联赛”四级完整赛事体系。数据显示，青岛现有足球场地1432块，年度赛事超5000场，仅2023年“市长杯”校园联赛就吸引500余所学校、1.7万名学生参与。在这片足球沃土上，有关足球的精彩故事比比皆是。以“足球城”与“啤酒城”的双名片为核心，打造“足球+文旅”的沉浸式体验，带动着城市文旅出圈。

“旅行+赛事”，激活城市经济新场景。5月18日决赛之夜，知名演员黄渤，奥运乒乓球冠军陈梦，前世界足球先生、巴西著名球星里瓦尔多等亲临天泰体育场。前国脚宿茂臻、曲波、姜宁，也前来为家乡球队现场助威。

当海浪拍打礁石，当星光点亮绿茵赛场，抖音足球嘉年华青岛站无疑成为了一座连接梦想与热爱的桥梁，吸引更多外地游客前来打卡，让游客在享受文化的同时，能够充分感受到运动的魅力，将赛事的“流量”变为了消费“能量”和经济“增量”。

“演出+赛事”助文旅迅速破圈。除了精彩的体育赛事，主办方还邀请了@井川里予、@旺仔小乔、@好平静的姐姐 等有着超高人气与独特风格等抖音创作者，他们用甜美歌声、青春舞蹈，为赛事增添更多浪漫与活力。搞笑鬼才@小奥奥，表演功底深厚的@张智超，则为嘉年华注入源源不断的欢乐因子，让现场笑声不断。通过社交平台，这群网络达人与观众和网红的亲密互动，网友借助平台对活动进行的内容“二创”，令现场比赛与主办城市得到更加丰富立体的呈现，让线上火线下观众都感受到了嘉年华的热情。

“活动+赛事”助文旅魅力四射。活动期间，青岛还推出“赛事直播+啤酒烧烤派对”等特色促消费活动，借助赛事的高关注度和人流量，拉动零售、娱乐等多领域消费。数据显示，自4月5日“抖音足球嘉年华青岛站”活动官宣，相关视频播放量已达8300万次，预计全网流量将突破15亿，助力青岛“足球之城”品牌影响力提升，吸引更多人“看一场比赛赴一座城”，为城市经济发展注入强劲动力。长达一个多月的赛程蕴含着巨大的经济效益。足球爱好者以及游客的涌入不仅将带来可观的票房收益，更将联动住宿、餐饮、文旅等消费领域，实现“赛事流量”向“经济增量”的转化。

如今，“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等各类创新融合消费场景，正在成为消费者出行的重要理由。这些新兴消费场景具有兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务、城市底蕴等鲜明特征，是一种“年轻态”的出游方式，具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。当地市民在这场体育的嘉年华中，也能共享了城市公共服务升级、外地游客拉动消费的福祉。抖音足球嘉年华青岛站的成果落地，恰是青岛以赛事带动城市高质量发展的生动实践。将流量转为增量，实现了一场赛事与城市的双向奔赴。

上游新闻评论员 康磊

来源：上游新闻一点号