摘要：今年双十一刚过，消费市场直接上演"迷惑行为大赏"：快递量飙到120多亿件，看着挺疯狂，结果是大促时长硬生生拉长50%才堆出来的，大家花钱越来越理性，剁手都得先算笔账。

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文 |昕昕

今年双十一刚过，消费市场直接上演"迷惑行为大赏"：快递量飙到120多亿件，看着挺疯狂，结果是大促时长硬生生拉长50%才堆出来的，大家花钱越来越理性，剁手都得先算笔账。

但谁能想到，在这全民抠门的时代，阿里居然逆势翻盘——马云一回来，港股市值直接冲3万亿港元，单日暴涨3000亿，比当年双十一成交额还刺激！

要知道这大哥消失的五年，阿里可是惨到抠脚：电商份额从85%腰斩到50%，被拼多多两次按在地上摩擦，市值最低时只剩1700亿，说句"从云端跌泥潭"都算客气的。

之前搞的"1+6+N"改革，本来想让各个业务独立闯关，结果变成"各扫门前雪"，资源散得跟没拧过的麻花似的，阿里云和菜鸟的上市计划三个月就黄了，内部士气低到尘埃里。

就在这生死关头，马云内网一句"所有伟大的公司都诞生在冬天里"，直接开启"王者归来"剧本！这波操作简直像游戏大神救场，上来就是三板斧，刀刀致命。

第一斧先重构"战斗班子"，组了个"铁三角"：蔡崇信管钱袋子，吴泳铭搞技术，蒋凡冲电商前线。

更绝的是把复杂的合伙人制改成CEO负责制，以前审批个百亿补贴要等好几个月，现在几天就能落地，效率直接拉满，再也不用搞"文山会海"那套虚的。

第二斧就是真金白银砸市场，500亿补贴砸下去，堪称互联网版"钞能力碾压"，淘宝闪购和饿了么绑在一起搞联动，两个月日订单就从0冲到6000万，中小商家生意暴涨140%，餐饮连锁更是直接翻倍还多。

外卖赛道更是杀疯了，硬生生把市场份额追到43%，死死咬住美团的47%，以前被吊打的局面直接反转，这波补贴哪里是烧钱，分明是精准狙击用户需求！

第三斧玩场景转型，用户现在不爱"逛淘宝"，就爱即时消费，马云立马让阿里从"算法电商"转成"场景电商"。

高德地图直接上线"扫街榜"，硬刚大众点评必吃榜，硬生生抢回吃喝玩乐的流量入口，这操作简直是"你打你的，我打我的"，主打一个出其不意。

三板斧下去，效果立竿见影，2025财年阿里净利润暴涨77%，冲到1259亿元，从"ICU"直接转到"VIP病房"，市值重回3万亿港元。

但马云显然不满足于"续命"，直接押注AI当"第二增长曲线"，把AI当成了命门，核心团队每天都要汇报进展，他自己更是一天三次追问大模型细节，这重视程度堪比追更爆款剧。

3800亿砸下去搞AI，还把通义大模型直接开源，全球下载量破4亿次，直接成了最大开源模型。

阿里云营收也跟着暴涨26%，追平国际巨头AWS，摩根士丹利都预测未来几年营收能冲2000亿以上。

更牛的是阿里不玩虚的，AI直接落地场景，和NBA合作搞的AI篮球助手，能实时解说还能生成360度回放，球迷直接爽到飞起。

不过现在争议也挺大：补贴是立竿见影的"短效救心丸"，AI是慢工出细活的"长期修炼"，这俩到底该怎么平衡？

电商江湖早就三分天下，拼多多靠低价拿捏下沉市场，京东凭供应链筑墙，阿里想回到以前的垄断时代基本不可能。

再加上内部层级冗余、直播电商掉队这些问题，想彻底翻身还得接着闯关。

但不得不说，马云这波回归太有戏剧性了，从看NBA、夜骑西湖的"退休大佬"，到重新掌舵的"逆袭总指挥"，每一次露面都带飞阿里市值。

从500亿补贴抢当下，到3800亿押未来，阿里的转型路径算是很清晰了。

至于AI能不能让阿里彻底摆脱困境，只能说这波"科技+钞能力"的组合拳，值得蹲一个后续！

来源：昕昕局