摘要：凌晨一点，我蹲完拼多多百亿补贴群，顺手把截图甩给做五粮液代理的老同学。他回我一句语音，嗓子沙哑：哥，我仓库还压着三千万货，网上这价，我进货都进不到。一句话，把这场狂欢最血淋淋的一面撕开。

1499的茅台随便买，经销商却偷偷哭到半夜——今年双十一，酒圈真变天了。

凌晨一点，我蹲完拼多多百亿补贴群，顺手把截图甩给做五粮液代理的老同学。他回我一句语音，嗓子沙哑：哥，我仓库还压着三千万货，网上这价，我进货都进不到。一句话，把这场狂欢最血淋淋的一面撕开。

撸酒群怎么撸？其实超简单。群主发券、发链接，大家卡0点拼手速，茅台、国窖、汾酒，低到离谱。有人一次撸六瓶，转身加两百卖给烟酒店，烟酒店再扫码价卖给散客，空手套白狼。平台撒钱换流量，消费者薅羊毛，经销商成了唯一出血包。

出血的不止他一个。2022年下半年开始，白酒卖不动，库存爆表。厂家任务照压，货全堵在经销商仓库。现金流一紧张，只能暗戳戳往电商甩货。拼多多趁机收量，1499茅台就是信号弹：我能击穿价盘，也能击穿你的信心。传统渠道二十年来第一次发现，定价权不在酒厂，在自己手里抖啊抖就掉地上。

更狠的是即时零售。我下班路上点歪马送酒，二十分钟后骑手递给我一瓶冰青花汾，价格比超市还便宜。不用囤，不用等，喝一瓶买一瓶。年轻人连酒箱都不想搬，谁还囤整件？传统经销商最后一个"囤货增值"故事，被半小时达碾得稀碎。

当然，品牌方也不是软柿子。双十一前，茅台、五粮液、泸州老窖轮番发《告知书》，警告经销商不许低价窜货。告完有用吗？群里照样甩链接。厂家越控，平台越补贴；价格越倒挂，年轻人越觉得自己会买才是本事。权力游戏彻底颠倒：以前是经销商跪酒厂，现在轮到酒厂给电商平台发私信：哥，别杀太狠，留条活路。

最细思极恐的是年轻人心态。18-29岁新客占酒水拉新六成，他们眼里白酒没有"面子税"，只有"值不值"。请客喝江小白，露营带果味高粱，直播间秒杀不到一百的酱香口粮，喝完扔瓶不心疼。传统大佬再讲历史、讲工艺、讲稀缺，他们只问一句：喝完明天不上头吗？不上头再告诉我牌子。忠诚度被拆成场景，品牌神话碎成体验评分。

所以狂欢过后，留给大家的问题是：当1499茅台不再限量，当半小时达把酒价压到进货价以下，当年轻人只想按需买、不想囤，传统经销商还靠什么活着？靠关系？靠门店？靠赊账？这些护城河都被补贴+数据+物流一夜填平。

老同学最后说：我准备关仓库，改做老酒回收。瓶子再贵，也装不下未来的生意。
听到这句，我默默把刚抢到的茅台退了——也许下一个砸价的，就是我自己的囤货。

来源：金箫观世界