摘要：为深入践行社会主义核心价值观，积极培育中国特色金融文化，持续推进国寿金融文化建设工程，我们推出“国寿金融文化故事”专栏，旨在进一步强化正向激励，生动展示新时代国寿人风貌与担当，积极引导全系统广大干部员工和销售人员见贤思齐、奋发有为，牢固树立正确的经营观、业绩观

为深入践行社会主义核心价值观，积极培育中国特色金融文化，持续推进国寿金融文化建设工程，我们推出“国寿金融文化故事”专栏，旨在进一步强化正向激励，生动展示新时代国寿人风貌与担当，积极引导全系统广大干部员工和销售人员见贤思齐、奋发有为，牢固树立正确的经营观、业绩观和风险观，着力提升公司软实力和社会影响力，为推动实施“333战略”，加快建设中国特色世界一流金融保险集团提供强大精神力量，奋力谱写服务中国式现代化国寿篇章。

清晨的北京胡同里，几位银发老人围坐在石桌前，手中的“消保拼图”被阳光镀上一层金边。“以前总觉得金融是‘天上的云’，现在才明白这是‘脚下的路’！”张大爷的感慨，道出了广发银行一直以来践行“服务国家发展大局，守护人民美好生活”使命的工作追求。作为中国人寿集团成员单位，广发银行坚持以人民为中心的价值取向，把实现好、维护好、发展好金融消费者的合法权益作为工作出发点和落脚点，通过一系列有温度、有创意的教育活动，让金融知识从“专业术语”变成“百姓家常”，在古都大地上默默耕耘，以实际行动诠释“金融为民”的质朴初心。

根植文化沃土

让金融知识“飞入寻常百姓家”

在金融知识普及的征途上，广发银行北京分行以文化自信为笔，绘就了一幅传统与现代交融的惠民画卷。原创《戏曲唱消保》系列视频将金融知识编入婉转唱词，让国粹艺术成为传播智慧的“金话筒”。《刘姥姥进大观园 十二金钗说消保》剪纸动画借非遗技艺重现大观园场景，以红楼人物之口讲述风险防范要点，每一帧剪影都凝聚着千年匠心，在纸尖上展现非遗魅力，剪出防范诈骗的真功夫！《民乐说消保》系列视频则用古筝轻拨理性投资、唢呐长鸣震慑电信诈骗，传统乐音碰撞金融知识，点击量突破百万，观众直呼“这才是文化自信的真谛”。《鼓律·权韵》纪录片则以中国鼓的制鼓工艺为载体，将金融消费者八项权益融入其中，激昂鼓点传递守护消费者权益的决心。《步中轴 话消保》交互长图借北京中轴线申遗契机，带领市民“云游”钟鼓楼、万宁桥与故宫，动态场景中将风险提示、诚信理念与理性投资娓娓道来。《国乐话适当》视频用五种民族乐器生动演绎《金融机构产品适当性管理办法》的核心要义，选取《赛马》《春江花月夜》等经典民乐作为背景，让观众在优美旋律中自然理解政策内涵。

这些作品不仅登上中国银行业协会、腾讯、支付宝等展播平台，更让文化自信成为金融教育的“金钥匙”。

深耕民生热土

让惠民实践“扎根街头巷尾间”

从校园到社区，从田间到敬老院，广发银行北京分行的金融教育活动始终紧扣群众需求。校园里，“适当性投篮大挑战”让学子们边投篮边答金融题，命中篮筐时欢呼炸响；“诚信模拟法庭”敲响法槌——案例演绎将严肃法庭秒变“金融知识脱口秀”，观众拍腿直呼“过瘾”！ 社区广场上，老人们围看“防骗飞行棋”，骰子一滚，电信诈骗套路被“将军”；“金融消费者权益连连看”翻转，大妈们眼疾手快配对权益，笑声里涨了知识。田间“会说话的拖拉机”突突开过，反诈顺口溜随颠簸节奏蹦出，老乡咧嘴笑：“比村口广播还魔性！”西瓜节的展台旁，扫码声与切瓜声合奏，金融知识伴着瓜香甜进心坎儿。敬老院里，“消保拼图”被银发族拼出反诈口诀，拼完还要傲娇“显摆”；相声大会上，京味儿段子把保健品骗局抖成爆梗，逗得老人抹泪捧腹。“消保圆桌论坛”专家妙答让企业员工秒变“金融课代表”。每场活动都像一粒种子，在烟火气里扎根，长成守护百姓钱袋的参天大树。

初心铸就品牌

以人民情怀书写时代答卷

三年来，广发银行北京分行累计开展线上线下金融教育活动超9900场，触达群众1.9亿人次。原创内容在中国银行业协会、腾讯、支付宝等平台获得展播，并受到新华社、中国网等中央媒体，北京日报、北京青年报等省市媒体，金融时报、新浪财经等行业媒体的持续关注，累计刊发报道177篇，形成了良好的社会反响。

多项作品在权威评选中屡获殊荣。《民乐说消保》系列视频荣膺“2024年度北京地区金融消保宣教优秀短视频奖”；《刘姥姥进大观园 十二金钗说消保》剪纸动画片在第二届北京市反诈短视频大赛中斩获二等奖；“金融纠纷多元化解”情景剧在第八届企业社会责任推介活动中荣获北京商报颁发的“公益榜样奖”。

在2024年广发银行总行“金盾杯”竞赛中，陈汉作为北京分行金融教育活动的核心策划人与践行者代表参赛，凭借生动的案例呈现与创新的金融教育模式征服全场，摘得个人赛桂冠。这份荣誉不仅是对个体的肯定，更是对北京分行坚守人民立场、深耕金融教育创新的集体礼赞。

如今，“广发消保”已成为首都金融教育一张亮丽的名片。展望未来，广发银行将继续秉承“服务国家发展大局，守护人民美好生活”的使命，坚持以人民为中心的价值导向，持续深化金融教育内涵，拓展服务边界，通过科技赋能丰富宣教形式，以更生动的互动体验和更精准的内容供给，不断提升人民群众的金融获得感、安全感和幸福感，为构建和谐金融环境、护航百姓美好生活贡献广发力量。

来源：中国人寿