摘要：印力中心18周年庆活动以“18印礼，奇妙正在发生”为主题，旨在通过艺术化空间叙事与互动体验设计，打破传统商场周年庆的单一促销模式，打造一个充满童话色彩与探索乐趣的沉浸式场景。设计团队从经典奇幻故事中汲取灵感，结合现代商业空间特性，将“绿野仙踪”式的冒险精神融入

一、设计理念：以“奇妙”为核，构建沉浸式体验场景

印力中心18周年庆活动以“18印礼，奇妙正在发生”为主题，旨在通过艺术化空间叙事与互动体验设计，打破传统商场周年庆的单一促销模式，打造一个充满童话色彩与探索乐趣的沉浸式场景。设计团队从经典奇幻故事中汲取灵感，结合现代商业空间特性，将“绿野仙踪”式的冒险精神融入场景构建，通过视觉、交互、情感三重维度的设计，引导消费者在探索中感受商场的品牌温度与商业活力。

二、视觉设计：童话符号与商业场景的创意融合

主视觉系统：高饱和色彩与扁平化插画

主背景采用高饱和的红色作为基底，搭配明黄、草绿等活力色系，形成强烈的视觉冲击力。插画设计以扁平化风格呈现奇幻角色（铁皮人、稻草人、狮子等），既保留童话符号的辨识度，又通过几何化处理增强现代感。画面中“路径”元素的贯穿，隐喻商场空间动线，引导消费者开启探索之旅。

空间装置：经典IP的在地化重构

中庭“铁皮人的爱心加油站”以机械造型结合爱心符号，传递温暖与关怀的隐喻；户外“稻草人的智慧麦田”通过年轮状纹理装置与互动打卡点，强化自然与商业空间的对话。这些装置将童话IP转化为具象化的空间语言，形成记忆点与传播点。

三、交互设计：游戏化动线与社交传播赋能

打卡地图：路径引导与任务激励

以“奇幻地图”形式将商场各区域转化为故事节点，消费者通过打卡集章完成“冒险任务”。这种游戏化设计不仅优化了空间动线，更通过成就体系激发分享欲——完成打卡可兑换限定礼品，促使消费者在社交平台传播，形成线上线下流量闭环。

二维码互动与场景延伸

地图中嵌入二维码链接至活动详情与优惠信息，实现物理空间与数字服务的无缝衔接。户外装置旁的科普展板则通过知识性内容延伸体验维度，增强消费者与场景的情感联结。

四、活动策划：多时段体验与情感共鸣

日程编排：全时段覆盖与人群细分

活动日程涵盖仪式表演（十八周年庆典）、亲子剧目（《绿野仙踪奇境历险记》）、音乐会（“华为听我想听”秋日音乐会）等多类型内容，满足家庭、年轻客群等不同需求。晚间安排的灯光秀与魔幻表演，则有效延长消费者停留时间，刺激夜间经济。

情感化设计：从消费场景到情感容器

通过铁皮人“爱心传递”、稻草人“智慧启迪”等主题设定，商场空间被赋予情感价值——不仅是购物场所，更是传递温暖、激发想象力的城市公共空间。这种转型契合新消费时代“场景即品牌”的逻辑，提升消费者对商场的好感度与归属感。

五、设计价值：商业空间的内容化转型实践

本次设计通过“奇幻叙事+互动体验+情感共鸣”的三维策略，实现了三个关键突破：

空间价值重构：将商场从功能性场所升级为“可探索的奇幻世界”，提升空间吸引力；

消费者关系深化：通过游戏化互动与情感化符号，建立商场与消费者的深度联结；

品牌差异化塑造：以原创视觉IP与沉浸式体验形成独特记忆，强化市场竞争优势。

印力中心18周年庆活动设计证明，现代商场已进入“内容运营”时代——通过空间叙事、交互创新与情感传递，商业体可以成为城市文化生活的发生器，持续为消费者创造“奇妙体验”。

来源：漫长时光旅行