摘要：名人扎堆入局，播客成内容新蓝海？

经过近两年的突飞猛进，播客这一媒介，正成为很多互联网用户获取知识、寻求情感陪伴的工具，变成当代人的“能量补给站”。近日，《声入人心：2025年播客行业报告》正式发布，数据显示喜欢听播客的男性和中老年群体越来越多。从鲁豫、杨天真、蔡依林等名人主播的入局、走红，到各大平台拿出流量扶持打造视频播客，这场“耳朵经济”带来的行业变革，将如何改变我们的生活？

你听播客了吗？

2025年，播客从小圈子走进了大众视野，而它的爆发式增长，离不开名人效应的带动。

电视时代的“综艺女王”鲁豫，在播客领域凭借《岩中花述》完成跨界转型，与张春、陈果、詹青云等女性嘉宾的高质量聊天，以“在不容易的生活里发现思考的美好”收获大量粉丝，也让听众看到了她深厚的知识储备与访谈实力。

杨天真的《天真不天真》凭着超强的逻辑性和真诚的分享也火了起来，无论是自己讲述《我的前半生，如何获得底层自信》，还是和黄执中、蔡康永、房主任等名人对话，都获得了极高的播放量，还频频登上微博热搜。

作家方面，蒋方舟的《一寸》聚焦文学领域，娓娓道来的讲述风格让《重读〈百年孤独〉》等单期内容成为大家的“精神疗愈好物”。

除了娱乐、文化领域的公众人物，专业学者与行业大咖的加入更丰富了播客的内容类型。比如法学教授罗翔、哲学家刘擎等学者通过播客分享专业知识，让原本难懂的专业内容变得通俗易懂；而职场人、自由职业者的加入，形成了“去精英化”的创作生态。从夫妻档陪伴式聊天的《肥话连篇》，到职场成长类的《公司茶水间》，从金融知识分享类的《搞钱女孩》，到图书推荐类的《文化有限》，多元内容矩阵覆盖趣味杂谈、职场进阶、泛文化等多个赛道。其中《放学以后》推出的“取悦自己的800种方法”“成为终身学习者的可能性”等内容，单期播放量均突破50万，印证了播客“内容为王”的核心逻辑。

从听到看，播客破局

2025年，播客行业最明显的变化就是视频化的兴起，平台和资本的加入，打破了过去“播客只有声音”的固有印象，罗永浩、李诞、于谦等名人的集体入局，让视频播客进入大众视野。

罗永浩在B站上线的《罗永浩的十字路口》，用一场近4小时的聊天创下了超高传播度，其中理想汽车创始人李想谈起创业低谷时潸然泪下的片段，让视频播客成为大众热议的话题。此外，李诞与杨迪的“躺平式聊天”、于谦跨界二次元的《多新鲜呐》、鲁豫的《慢谈》等节目接连上线，形成名人视频播客扎堆效应。

平台也加大了扶持力度。B站推出视激励政策，拿出10亿级的初始流量支持，还提供AI创作工具和免费录制场地；抖音上线“精选奇遇记”专区，小红书则给出5万-30万的曝光福利，三大平台的加入大大拓宽了视频播客的传播渠道。在众多的作品中，喜马拉雅打造的《行走的思考》实现全网总曝光2.28亿、总播放量1870万的好成绩，也证明了“声音+画面”结合的巨大潜力。

催生商业新可能

播客为什么能成为资本和名人都青睐的“新热门”？相比短视频追求“一眼抓住人”的瞬时刺激，播客以“深度陪伴”的特质成为碎片化时代的“精神慰藉”。无论是通勤路上、睡觉前，还是做饭、洗漱的时候，任何碎片时间都能利用起来，不用盯着屏幕，就能打造一份属于自己的专属空间，让零散的时间变成学知识的黄金时段。听播客的过程中，主播和听众就像坐在一起聊天，通过真诚的分享产生共鸣，满足了人们“有效输入”的需求。

《2025年播客行业报告》显示，中文播客听众有了三个明显变化：男女比例更均衡，男性听众占比比去年多了8个百分点；年龄分布上，25-40岁的核心人群占比达62%，50岁以上的中老年群体听播客的时间也明显增加；用户画像高端化，听众以中产、白领、企业主等中高收入群体为主，且付费意愿与消费能力突出。

放眼全球，播客早已从小众变成主流。2024年美国每月有超过1亿人听播客，占成年人口的42%；中文播客虽然起步晚，但凭借1.5亿的听众规模和全球第一的增长速度，正快速追赶国际步伐。随着移动互联网越来越普及，大家愿意为好内容花钱，以及创作播客的门槛降低，中文播客开始爆发式增长，而播客“深度陪伴”的特点，也让它成为品牌营销的新选择。

在互联网算法推送导致信息太多、注意力容易分散的当下，播客所承载的真实对话、深入思考和长期坚持的内容，正好满足了用户的核心需求——这或许也是播客从“短暂风口”走向“内容行业破局关键”的核心。但热闹背后，如何持久盈利、避免内容千篇一律等问题，也是播客行业正在面临的挑战。

播客受欢迎，本质上是现代人渴望“慢下来、沉下心”的体现。当名人效应和普通人创作相互助力，声音优势和视频形式相互融合，商业价值和公共价值相互赋能，播客这片“内容新蓝海”，未来或许会改变整个内容行业的发展格局。

记者:任晓斐 编辑:邢媛 校对:汤琪

来源：热点情报员