摘要：如果你不是大健康私域直播圈里的人，那你一定不知道这两年私域直播老板到底搞了多少钱，年销售额超过百亿的平台就有好几家，几亿几十亿的多如牛毛，而且这些平台上销售的都是超高毛利的保健品，利润率惊人。

如果你不是大健康私域直播圈里的人，那你一定不知道这两年私域直播老板到底搞了多少钱，年销售额超过百亿的平台就有好几家，几亿几十亿的多如牛毛，而且这些平台上销售的都是超高毛利的保健品，利润率惊人。

而这些私域直播平台都有一个共同点，高度依赖微信的生态，所以最近微信展开针对大健康私域直播的整顿行动，对这个行业简直就是灭顶之灾，毫不夸张的说，大健康私域直播有可能就此凉凉了。

就在上个月，微信终于对大健康私域直播下了狠手，行业内头部私域直播软件公司微赞的直播外链几乎全军覆没，而且从目前来看，恢复可能性微乎其微，说到底还是这些私域大健康老板太过分了，人血馒头吃得有点太狠了。

过去两年，私域直播平台像雨后春笋一般，野蛮生长，一方面暴利刺激，一方面监管空白，所以很多大健康从业老板把私域直播硬生生做成了诈骗行业。

可能看到这里，一些网友一头雾水，不明白大健康、私域直播以及微赞被断链是什么关系，我今天就借着这篇文章给大家讲下这几件事的关联。

首先自我介绍一下，我在杭州，管理一家电商创投公司，之前几年专门投资直播电商，最近一年主要做私域电商，也投资了两个大健康的项目，所以对直播电商、大健康和私域都有些了解。

其实最近几年快速崛起的私域直播和社群团购，都是源自于五年前疫情。五年前疫情破坏了很多传统的商业模式，其中有一个就是保健品会销，当时疫情封控，严禁人群聚集，一下子把大量搞保健品会销的老板打死了。不能聚集就意味着无法集中洗脑，失去了销售场景，保健品行业几乎无法生存。

为了寻求突破，保健品行业开始尝试直播带货，可是由于这个行业一直都养成了虚假宣传和过度承诺的恶习，各大直播平台出于自身法律风险的考虑，对保健类产品的审核极其严格，以至于现在很多平台上，“大健康”“养生”等等都是违禁词。

于是私域成了这些保健品行业老板唯一的出路，尤其是两年前以小鹅通、微赞等私域直播软件为载体的私域直播平台快速崛起，依托于微信生态的私域直播快速爆发。在这些私域直播平台上，虚假宣传和过度承诺就是家常便饭，好多保健食品被当成神药销售，很多老人家里塞满了各种保健食品。

引流和销售方式简单粗暴，全国大规模招社区代理商，线下发鸡蛋引流，直播间看直播抢福利品，主播和商家剧本演绎，把早年的电视购物、保健品会销和现在的直播技术完美结合，一条以收割老年人为目的的完整产业链形成。

这些私域直播往往都是采用播后即销毁回放的模式，营销时精准踩在诈骗和行政处罚的临界点，以至于尽管口碑极差，大家也都知道他们在骗人，但是却可以屡屡避开严重的处罚。

事实上这种商业模式只有一个最大的风险，那就是微信生态的容忍度。我就是私域电商公司的老板，我们不但自营，还陪跑了好多私域项目，所有的项目都有一个共同点，必须依托于微信生态，私域直播也是一样。一旦微信限制私域直播链接的转发，那么这个行业可以说马上结束。

不要说私域直播会完蛋，只要微信愿意，所有的私域项目可以说都会完蛋。这也是为什么微商会那么快没落的原因，微信的限制才是微商没落的主要原因。

我们现在做的私域早就不敢在微信体系采用硬广的模式，更不敢把私域当成诈骗生意来做，因为只要那么干，账号分分钟被永久封禁。据我所知，最近一段时间，大量私域公司的微信账号被封禁。

其实我写这篇文章，也是想提醒私域和大健康行业的从业者。野蛮生长的时代过去了，现在不论做私域也好，还是大健康也好，靠欺骗手段已经完全不行了。想要继续做下去，那就必须要正规操作了。

不仅如此，我们还要努力维护微整个微信生态的稳定，不能去触碰平台的底线，否则一旦触动平台的核心利益，搞不好所有的私域商家一起完蛋。

从我过去几年做私域的经验和最近一年多做大健康的经验来看，大健康也好，私域也好，不是必须要靠骗才能做的，反而用心做内容，做分享，自然就有流量。用心做产品，做服务，自然就有复购。比起短期暴利的割韭菜，不如细水长流更划算。

这一次微信针对大健康私域直播的断链行动虽然在短期对大健康行业影响很大，但是从长久来看，会给更多的良心商家留出空间，这反而是一件好事。

高鸿业：杭湾会创始人，愿意分享的电商投资人，专注帮助大健康和电商创业者搭建新媒体和私域体系

来源：直播创投高鸿业