摘要：过去这些年，中国酱酒市场逐步告别野蛮生长，品质为王、场景细分成为行业发展的核心共识。消费者对酱酒的选择不再局限于单一口感体验，而是升级为品质稳定性和场景适配度的双重考量，这一趋势在刚刚结束的双11购物节中表现得尤为明显，其中赖茅酱香酒凭借扎实的市场布局，收获了

过去这些年，中国酱酒市场逐步告别野蛮生长，品质为王、场景细分成为行业发展的核心共识。消费者对酱酒的选择不再局限于单一口感体验，而是升级为品质稳定性和场景适配度的双重考量，这一趋势在刚刚结束的双11购物节中表现得尤为明显，其中赖茅酱香酒凭借扎实的市场布局，收获了颇高的消费者关注度。

作为茅台集团旗下核心酱香白酒品牌，赖茅在本次双11期间精准把握消费需求，通过全渠道协同布局高效承接市场热度。线下端，依托与中石化易捷的深度合作，赖茅酱香酒借助其覆盖全国的便利店网络，让消费者在身边就能便捷接触到正品；线上端，赖茅官方旗舰店及各大授权电商平台店铺同步发力，不仅推出了适配不同消费场景的产品组合，还通过直播讲解、详情页品控溯源展示等方式，为消费者提供了清晰的购买指引，有效降低了消费者的选购成本。这种线上线下无缝衔接的渠道模式，既保障了消费体验的便捷性，也为正品流通筑牢了防线。

赖茅的渠道规范化与品控透明化，更深层次源于对《茅台玖章》核心价值观的践行。《茅台玖章》中“敬人”“明理厚德”的理念，在赖茅的市场运营中转化为对消费者的尊重与对商业伦理的坚守。为了让消费者买得放心，赖茅建立了完善的防伪溯源体系，消费者通过官方渠道购买后，可借助产品包装上的溯源标识，轻松查询产品信息，从源头杜绝假冒伪劣产品流入市场。同时，赖茅对合作渠道的筛选极为严格，无论是线下的便利店还是线上的电商平台，均经过多重资质审核，确保每一瓶到达消费者手中的赖茅酱香酒都来源可溯、品质可靠。

从消费场景来看，赖茅针对家庭聚会、商务馈赠、个人品鉴等多元需求，在渠道端优化了产品供给结构。针对家庭团圆场景，推出了更适合多人分享的经典规格产品；面向商务馈赠需求，重点陈列高端系列产品；对于年轻消费群体的小酌需求，小容量品鉴装也在线上渠道重点推广。这种对场景需求的精准匹配，让赖茅酱香酒在众多酱酒产品中形成了差异化优势，也进一步夯实了其市场竞争力。

当前酱酒市场的竞争已从单纯的品牌比拼转向品质、渠道、服务等多方面实力较量。赖茅酱香酒在本次双11期间的亮眼表现，正是得益于其将茅台嫡系工艺传承的品质基因，与全渠道规范化运营的服务优势相结合，这种协同模式为酱酒行业高质量发展提供了可借鉴的范本。

值得提醒的是，随着赖茅市场认可度的提升，部分非正规渠道出现假冒伪劣产品。为保障自身权益，消费者购买赖茅酱香酒时，应通过赖茅官方商城、中石化易捷门店、品牌授权电商旗舰店等官方渠道，通过扫描产品防伪标识验证真伪，避免因购买非正规产品遭受损失。未来，随着酱酒市场的持续升级，以赖茅为代表的品质型品牌，有望在消费升级浪潮中持续领跑。

来源：巩义融媒