双11，到底谁吃亏了？

摘要：今年双11，网友们集体破防："一顿操作猛如虎，一算便宜两块五"，"熬夜做攻略，结果买贵了"。曾经的"剁手节"变成"精算大赛"，狂欢背后，究竟谁在默默吃亏？

今年双11，网友们集体破防："一顿操作猛如虎，一算便宜两块五"，"熬夜做攻略，结果买贵了"。曾经的"剁手节"变成"精算大赛"，狂欢背后，究竟谁在默默吃亏？

事实上，消费者、商家以及平台均深陷“囚徒困境”的泥淖。于消费的表象之中，消费者看似在购物行径里达成了开支的节减。然而，实际上却付出了极为宝贵的时间成本，且更有极大可能深陷“先涨后降”这类精心设计的营销套路之中。有消费者敏锐察觉，某款外套预售价格高达423元，反观现货价格，仅需402元。这般价格倒挂的情形，如今已然演变为一种司空见惯的常态。行业专家明确指出，李佳琦曾因“79元眉笔”言论引发了一场关于佣金的激烈争议。在其直播间，品牌所支付的佣金率竟高达60% - 80%。这意味着，消费者眼中所谓的优惠，背后实则暗藏着高额的营销成本。

同时，即时零售新模式（如美团闪购）用户增速超传统电商3倍，进一步分流双11流量。商家更难，平台抽成35%-45%，《2025电商平台流量成本报告》显示，中小商家获客成本较2020年上涨300%，中小商家不促销没流量，促销就亏本。而平台看似是这场博弈中的赢家，实则也面临着用户增长滞缓的窘境。据第三方监测机构统计，在2025年双11期间，主流平台的日均活跃用户数量较去年同期下降了18.3%。

这场游戏里没有真正赢家。消费者要理性消费，别为凑单买无用商品；商家应专注产品价值，而非低价内卷；平台需优化规则，让优惠更透明。双11不该是"割韭菜"，而应回归初心——让消费者得实惠，商家有利润，行业能健康发展。毕竟，信任才是最珍贵的"折扣"。