摘要：Meta最近全面切换到新的广告架构 Andromeda（仙女座）后广告效果的关键不再是受众定向，而是创意多样化。
Meta最近全面切换到新的广告架构 Andromeda（仙女座）后广告效果的关键不再是受众定向，而是创意多样化。
如果你是 Meta 广告商，最近肯定经常看到 Andromeda（仙女座） 这个词。这次系统升级，确实彻底改变了广告投放逻辑，让不少广告主都在重新思考怎么调策略。
但是很多人都没理解 Andromeda 真正的含义，将效果波动、掉量、成本升高都归因于它。其实，Meta 官方早就点明了方向：想发挥仙女座的威力，核心就是创意多样化。即用量变引起质变的思维，源源不断地通过新鲜创意来喂养算法。
Andromeda 是 Meta 的新一代广告分发引擎。以前的算法是你告诉系统要投给谁，现在反过来，系统希望你提供足够多、足够不同的创意素材，它来帮你自动找到最精准的受众。
创意多元化的重要性‼️ 小小～特殊排版一下
规模优化你提供的素材越丰富，系统能测试的组合就越多。你给它1个视频 + 2 张不同场景图 + 3 段文案，它就能根据不同用户自动匹配。给年轻人推视频，给宝妈推场景图，数据好就加大投放，预算也不会浪费。防止创意疲劳刷到同一张广告图 3 次以上，你是不是直接划走？这就是创意疲劳。举个例，你卖面膜，只用白色包装图，用户两次就记住了，第三次直接忽略。但如果你换成用户敷面膜的实拍图、成分拆解图，画面每次都不一样，用户自然更愿意多停两秒，点击率也会更高。覆盖多样受众以前投广告，要反复调定向：选年龄、选兴趣、选自定义受众。现在在 Andromeda 架构下，更重要的是你的创意能不能覆盖不同人群、不同痛点。系统会自动帮你找到对的人。传统的A/B测试已经过时那种做两个广告，跑几周选最好的传统模式已经不适用Meta新广告系统了：
根本跟不上平台算法的迭代速度，等你测完算法规则可能已经变了；选出最佳创意后，就会长期依赖单一创意，受众很快就会审美疲劳；测完一次就结束，没有持续优化，又得重新测新的，浪费时间又烧钱。一、视觉效果要不同
现在不少人说要投 10 个、20 个广告才管用，但要是 10 个广告全是产品换角度拍，跟一个没区别。
比如卖连衣裙，做三组图就够了：
第一组：模特穿裙子在公园拍，有场景感；第二组：拍裙子的面料、纽扣细节，突出品质；第三组：用户买了之后的实拍晒单，有真实感。关键是图片风格、内容差异要大。
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二、广告形式要不同
不同平台、不同用户，喜欢的广告形式不一样：
刷 Reels、Stories 的人，喜欢 9:16 的竖版视频，15 秒以内最好；刷 Facebook 信息流的人，更习惯看 1:1 的方形图；想一次展示多件产品，就用轮播图，比如连衣裙配外套、鞋子一起展示。不用每个格式都做到完美，比如你主要投 Reels，就先做 3 个竖版视频，再补 2 张竖版图，覆盖核心场景就行，系统会自己适配。
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三、灵活格式或动态创意
Meta 有个灵活格式功能，适合没时间做太多广告的人。你在一个广告里，最多能加 10 张图或者 10 个视频，系统会自动组合成不同版本，还能生成轮播广告。
我自己的做法是：一个广告组里放两个灵活格式广告，一个全放图片，一个全放视频，相当于 20 个素材在跑，省了好多做广告的功夫。
小技巧：素材统一做 9:16 的竖版，既能投 Reels、Stories，系统也能自动裁成 1:1 的图，适配其他位置。
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四、AI 生成素材
好多人抵触 Meta 的 AI 生成图，但不得不说它是凑素材的好工具。你上传一张产品图，Meta 会自动生成好几张不同背景的图。
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有投手实测过，有些 AI 生成的素材，效果比自己拍的原始图还好。你不用全用，挑 2-3 张看着顺眼的加进去，能防疲劳，还节省拍摄成本。
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五、复用相关媒体素材
你以前投过的广告素材，Meta 会存在相关媒体里。新建广告的时候，直接把这些旧素材加进去就行，一个广告最多能加 10 张图 + 10 个视频。
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比如上个月投过夏季促销图，这个月做秋季上新广告，把夏季的图加进去，再结合 AI 生成的秋季图，一下子就有 20 个素材了，不用重新拍。
六、创意增强功能，让系统帮你优化
Meta 的创意增强功能，能自动帮你改广告：给视频加字幕、给图片调亮度、给文案加立即购买的按钮等等。
系统只会在确认能提升效果时才用增强版，相当于帮你自动做了备用版本。比如针对年长受众，它可能会自动放大字体，反而更有效。
建议都先打开，如果某个增强版本让数据变差，再关掉即可。
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七、文案多写几个版本
不光图和视频要变，文案也得多元化。同一个产品，对不同人得使用不同的广告文案，并且差异要明显。
卖扫地机器人时：
对宝妈说：解放双手，带娃也能做清洁；对上班族说：下班回家不用扫，机器人帮你搞定；对长辈说：一键启动，简单好操作。下面是Meta提供的一个例子：
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Meta 里一个广告能加 5 个正文 + 5 个标题，用 AI 生成的文本还能多 5 个选项，加起来 15 个版本，总有一个能打动用户。
在Meta Andromeda时代，算法不缺数据，缺的是你的创意输入。系统要的不是完美创意，而是足够多的选择。你多给一个素材，系统就多一个优化机会，效果自然越来越好。
来源：WeMedia媒介管家
