摘要：在《场景与传播》一文中，我们谈到企业要基于场景发想广告创意，规划传播内容。场景对于传播的影响，既在于传播信息本身，要针对场景开发内容；也在于传播中用到的各种要素，比如传播主题、具体文案、种草话题、包装设计、海报设计、视频、活动、促销、直播、传播媒介、承接渠道等

在《场景与传播》一文中，我们谈到企业要基于场景发想广告创意，规划传播内容。场景对于传播的影响，既在于传播信息本身，要针对场景开发内容；也在于传播中用到的各种要素，比如传播主题、具体文案、种草话题、包装设计、海报设计、视频、活动、促销、直播、传播媒介、承接渠道等，都要以场景为基准去选择、去设计，做好场景化传播。

另外，在规划年度方案、3-5年的品牌规划时，也要重点考虑如何针对多个场景实施传播推广，不同场景之间的传播侧重点和资源配置，如何在不同的场景宣传不同的品牌信息、不同的产品业务，如何根据场景组合规划好全年的传播节点，把握好传播节奏，从而形成系统、有机的年度整合传播方案。

接下来，我们就以洽洽瓜子为例，来看看如何基于场景策划一次完整的品牌传播战役。

2023年8月，我在我家楼下便利店看到洽洽瓜子的产品包装，包装正面印有“周末到，洽洽到”“去放空”“去追风”等字样，背面则是开袋扫码赢飞猪旅行万元出游金的促销活动。

来源：嘉熙教育