确实，直播电商的监管正在进入一个全新的、更加严格的阶段。您提到的“直播记录要存3年”和“6条禁令”精准地概括了2025年电商促销，特别是直播带货领域的合规核心。摘要：确实，直播电商的监管正在进入一个全新的、更加严格的阶段。您提到的“直播记录要存3年”和“6条禁令”精准地概括了2025年电商促销，特别是直播带货领域的合规核心。
下面我将为您详细解析这“6条禁令”以及“记录存3年”的具体要求，帮助您完全避开雷区。
核心禁令：2025年直播电商绝不能踩的6条红线
这6条禁令主要源自国家市场监督管理总局发布的《网络直播营销管理办法》及相关广告、消费者权益保护法规的严格执行。触犯任何一条，都可能面临高额罚款、停业整顿，甚至吊销执照的风险。1. 禁令一：虚假宣传与“全网最低价”陷阱内容： 严禁使用无法证实的数据、夸大功效进行虚假宣传。尤其禁止无依据地宣称“历史最低价”、“全网最低价”、“销量第一”等。合规要点： 所有关于商品功效、价格对比、销量排名的宣传都必须有真实、合法、完整的证据链支撑。主播在介绍商品时，话术要从“最”字诀转向“真”字诀，展示实际检测报告、用户真实反馈等。2. 禁令二：虚构或篡改交易数据内容： 严禁采取任何手段虚构关注度、浏览量、点赞量、交易额等数据，营造“爆款”假象。合规要点： 平台监管技术已非常成熟，刷单、刷量等行为极易被识别。商家和MCN机构必须放弃通过“水军”营造虚假繁荣的念头，回归到用产品和服务吸引真实流量的正道。3. 禁令三：宣传商品与实际商品不一致内容： 直播间展示的商品（如材质、外观、品牌）必须与消费者实际收到的商品完全一致。禁止利用灯光、滤镜、道具等手段误导消费者。合规要点： 建立严格的品控和发货审核流程。直播中应明确告知消费者商品在颜色、尺寸等方面可能存在的屏幕误差，避免“买家秀”和“卖家秀”的巨大落差引发大规模投诉。4. 禁令四：违规使用极限词和绝对化用语内容： 在宣传普通商品时，严禁使用《广告法》明令禁止的词汇，如“最高级”、“最佳”、“第一品牌”、“国家级”等（有官方背书的除外）。合规要点： 脚本需经过合规审核。可以使用“深受好评”、“口碑佳”、“品质优选”等更温和、更客观的词语进行替代。5. 禁令五：未履行信息披露与风险告知义务内容： 直播间必须明确公示经营主体信息（如营业执照）、商品详细信息、售后服务政策等。对于珠宝玉石、保健食品等特殊商品，必须进行必要的风险提示。合规要点： 在直播间画面固定位置清晰展示相关信息，或由主播在开场和过程中口播提示。这是建立消费者信任的基础，也是法规的硬性要求。6. 禁令六：诱导场外交易与逃避监管内容： 严禁主播或运营人员通过第三方社交软件（如微信、QQ）诱导消费者进行交易，以规避平台监管和支付安全保护。合规要点： 所有交易必须在本平台（如淘宝、抖音、快手）的闭环内完成。这既是保护消费者资金安全，也是平台和监管方追踪交易记录、处理纠纷的前提。重中之重：“直播记录保存3年”详解
这是2025年合规要求中最具威慑力的措施之一。法律依据： 《网络交易监督管理办法》规定，网络直播服务提供者应当对网络交易活动的直播视频保存时间自直播结束之日起不少于三年。保存内容： 不仅仅是直播视频画面，还包括音频、互动聊天记录、交易记录等全链路信息。目的： 这相当于为每一次直播带货安装了“黑匣子”。一旦发生消费纠纷、被举报涉嫌违规或受到调查，监管部门和平台有权调取这些记录作为证据。“口说无凭”的时代已经结束，所有言行皆有记录。对谁的要求： 主要责任主体是平台和直播间运营者（通常是MCN机构或商家自身）。他们必须投入技术力量确保记录完整、可追溯。2025年电商促销合规行动指南
内部审核前置化： 在每场直播前，对产品资质、主播脚本、宣传用语进行严格合规审查。证据链管理常态化： 建立档案，妥善保存所有宣传内容对应的证据，如专利证书、检测报告、价格比对截图等。拥抱透明化运营： 主动、清晰地披露信息，将合规作为建立品牌信任的利器。选择合规的合作伙伴： 与重视合规、技术能力强的MCN机构或代运营公司合作，确保直播记录能按规定保存。总结：2025年的电商促销，野蛮生长的时代已经彻底结束。“合规”不再是成本，而是核心竞争力。 只有将上述禁令内化为日常运营的准则，才能真正在日益规范的市场上行稳致远，避免“踩中就罚”的经营风险。希望这份详细的解读对您有帮助！#电商财税合规#
来源：待春天来到