彰显品牌营销实力，加多宝斩获第32届中国国际广告节三大金案

摘要：当前，中国水饮市场进入高度竞争阶段，品牌与消费者的深度连接成为破局关键点。在此背景下，加多宝在第32届中国国际广告节上，凭借“加多宝《亚洲新声》全域营销”“加多宝×高德地图2025五一投放”以及“加多宝×快手五路送宝开箱见宝”三大案例，一举摘得“2025年度娱

当前，中国水饮市场进入高度竞争阶段，品牌与消费者的深度连接成为破局关键点。在此背景下，加多宝在第32届中国国际广告节上，凭借“加多宝《亚洲新声》全域营销”“加多宝×高德地图2025五一投放”以及“加多宝×快手五路送宝开箱见宝”三大案例，一举摘得“2025年度娱乐营销金案”“2025年度数字营销金案”和“2025年度整合营销金案”三项大奖，充分展现了其在营销创新领域的标杆实力。

今年夏天，加多宝与爱奇艺携手推出亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》。节目借助平台影响力，将中华传统养生文化融入跨国文化交流场景，传播至世界各地。加多宝《亚洲新声》不仅为亚洲青年音乐人搭建了展示才华的舞台，也进一步深化了与青年之间的对话与文化共鸣。节目获得马来西亚驻华大使诺曼·穆罕默德的高度评价，被誉为“一曲奏响亚洲团结交响乐”。

作为独家冠名品牌，加多宝围绕节目IP构建了“内容渗透+情感共鸣”的全链路营销体系。在内容层面，加多宝通过深度内容渗透扩大声量，并结合产品联动拓宽消费场景。节目播出期间，加多宝推出了以“亚洲新声罐”为代表的六大音乐主题联名产品，并同步上线“夺罐AI歌王”互动小程序，在社交平台引发分享热潮。在线下，加多宝发起“畅饮加多宝，唱响亚洲新声”主题活动，覆盖成都、武汉等十个区域，打造沉浸式音乐狂欢现场，吸引广大用户从观看内容转向参与体验，实现了从被动接收到主动共创的转变。凭借这一系列有效传播实践，加多宝于本次盛会中荣膺“2025年度娱乐营销金案”奖项。

五一假期期间，大众出游需求旺盛，导航成为出行刚需，年轻群体更是借着导航打卡各地美食。加多宝敏锐捕捉这一趋势，携手高德地图，围绕“科技+场景”核心策略，将“怕上火，喝加多宝”的品牌认知深度融入用户出行全链路，实现传统养生理念与现代生活的无缝对接。此次合作展现了品牌对用户需求的精准洞察与数字营销的高效执行能力，也成为其荣获“2025年度数字营销金案”的亮点。

而在2025年新春营销中，加多宝以“宝文化”为核心，将品牌价值与国民节庆情感、地域风俗深度融合，联合快手平台，以“线下活动+线上直播”的形式推出“五路送宝，开箱见宝”系列活动。活动携手蔡明与多位快手达人担任“见宝官”，邀请广大用户一起参与话题挑战。

活动走进山东聊城、陕西咸阳等五个省市，将“宝文化”与各地风俗文化深度融合，有效激发了现场观众的参与热情。线上直播则全方位呈现了各地活动的浓厚年味与精彩演出，并送出新春好礼，让全国网友一起“开箱见宝，招财进宝”。活动话题在线上收获超65亿播放量，充分彰显了这种情感共鸣带来的广泛传播力，也使“加多宝×快手五路送宝开箱见宝”案例成为整合营销领域的典范，成功斩获“2025年度整合营销金案”。