摘要：中国家电行业走了几十年，从开始的时候学着做东西，到现在产业往上爬，搞全球化布局，几代企业都经历过市场的各种变化。分析现在这个阶段几个主要玩家的表现，不难看出，在这里头，美的、海尔、格力是传统行业的老玩家，小米走的是特别路子，成了新秀，这场较量把企业的方向、市场
中国家电行业走了几十年，从开始的时候学着做东西，到现在产业往上爬，搞全球化布局，几代企业都经历过市场的各种变化。分析现在这个阶段几个主要玩家的表现，不难看出，在这里头，美的、海尔、格力是传统行业的老玩家，小米走的是特别路子，成了新秀，这场较量把企业的方向、市场的玩法、技术更新的风向标都暴露无遗。
美的集团堪称中国家电业的旗帜，到2024年的营收达到4091亿元，净利润同样可观，为385亿元，和去年相比提升幅度超过14%，且其规模庞大，抗风险能力也不弱，美的于全球市场的扩张颇具看点，它靠着全球布局，在许多国家的市场份额变得越来越大。在研发方面，美的保持着较高的费用投入，最近三年的研发费用累计达到了400亿元以上，平均每天的投入接近4400万元，这种巨额资金的注入，直接转化为技术革新，像是推出了全球第一款15槽10极变频压缩机，该技术在降噪效果上比以往提升了30%，可见其具有科研和市场结合的特点。 专利数量同样在持续增长，到2024年底的时候，美的已经拿到了超过9万件的全球授权专利，研发层面的优势再加上生产手段的改进，使得美的可以适应全球各个市场的需要，像“在哪卖就在哪造”这种做法，使得供应变得更加高效，物料与物流的成本也跟着降低，这样的成绩让美的赢得了不少行业奖项，也在一定程度上巩固了其在家电行业内的领先地位。
海尔集团跟美的不同，表现出的路径也不同，2024年营收2859亿元，净利润187亿元，总营收没有美的高，但利润的增长速度超过了12%，得益于占据高端市场，明星产品卡萨帝冰箱在冰箱市场占有率已经接近六成。海尔研发的风向以满足市场不同差异化需求为主，推出了能识别主人爱好的“AI之眼”冰箱、更符合现代年轻消费人群的三筒洗衣机。品质的用户，国际市场也表现出色，在欧洲市场的销售增长12%以上的中东非地区，销售增幅接近40%，这样的海外成绩，再一次体现它全球战略的成功，在美国这个通胀影响大的市场，海尔依然取得销售增长，这也从侧面显示品牌稳健性与消费者忠诚度。
反观同美的、海尔比起来，格力如今的发展态势有些疲态，2024年，营收1891亿元，比前年还下跌了7%以上，已经连续5年在两千亿元门槛上徘徊，虽然净利润增幅超过10%，但靠的是空调的“高端溢价”，也侧面说明格力其他家电业务的发展并不理想，空调似乎成了格力目前唯一的“长处”，但技术装备这类新业务领域的表现却不理想，收入下降近4成，新拓展方向所占比重远不足总业务的1/10。形象的树立越来越依赖董明珠个人的IP，门店直接挂上了“董明珠健康家”的牌子。 这种过分依靠个人形象的策略，虽然能增加一时的效果，但却给品牌日后的长期发展带来更大的风险，近几年，格力的直播带货策略，虽然靠着经销商购买模式得到了可观的订单金额，但购买力从终端消费者处却几乎没有得到什么改善，未来市场的潜在危机仍旧不可轻视，特别是2025年初，针对董明珠的各种市场谣言，一度使得股价下滑超过3%，这种状况，再一次使格力经营稳定性的表现打上了问号。
对比传统三巨头，小米家电的崛起带来的完全是另一波全新的竞争方向，小米利用自己在智能生态系统上的优势，以相对较低的价格，和实际的产品技术便利，对行业规则进行“降维打击”。到2024年，小米连接的智能设备已经超过了9亿台，物联网领域的收入也突破了千亿元，同比增速达到了三成。单单空调这一项产品，来小米的产品就凭借同类型的变频空调就吸引了不少消费者，价格仅1999元，对比格力同类型产品，价格实在，这种高性价比的产品直接带来高销量，全年空调出货量达到了680万台，同比增速达到50%。 冰箱洗衣机这部分也持续保持着高增长，传统家电的份额被他们进一步吃掉，在线下网点的扩张上，小米也是一直动作不断，到2024年底全国线下门店已经到1.5万家，2025年计划再加5000家，武汉家电工厂也敲定了投产，到时候会给自己的产业链带来更多自主生产的可能性，小米的目标很清晰，未来希望用生态和价格战，把传统巨头一点点逼近甚至超过。
从目前的行业格局看，还是来美的，凭借着全球化和技术创新保持领先，海尔则是凭借着高端化和海外市场双管齐下，占据着第二的位置，格力则是有着多元化失利、增长乏力等困境，或许要迎来更深层次的变革，小米则是凭借着自身的智能互联平台和差异化市场定位，对传统家电形成了冲击，如果小米的线下渠道能够顺利铺开，武汉工厂也能够顺利投产，家电行业的格局或许将会发生改变。
从这些竞争企业身上不难看出，研发投入和市场策略在中国家电行业中具有怎样的重要性，当智能化、高端品质以及全球化成为不可逆的时代需求时，谁能够跟上这些趋势，谁便有机会在变化中占据主动，这不单单是现在的一时竞争，更是整个行业长久以来的发展走向。
来源：好学松鼠Dtb86