摘要：但是由于“山系户外”服饰相对价格比较昂贵，一般的消费者难以消费得起，而且各个品牌这方面的产品也都在快速发展中，所以这类产品在市场上也变得非常泛滥，其中不乏一些假冒伪劣的产品。

有着 “始祖鸟”之称的加拿大鹅随着“山系户外”的风潮，最近也逐渐进入大众的视野中。

但是由于“山系户外”服饰相对价格比较昂贵，一般的消费者难以消费得起，而且各个品牌这方面的产品也都在快速发展中，所以这类产品在市场上也变得非常泛滥，其中不乏一些假冒伪劣的产品。

也使得一些曾经在消费者心中的地位较高，如爱迪达斯、始祖鸟等品牌，在消费者心中的地位逐渐降低，甚至有些品牌逐渐被消费者当做“平替”来使用。

而最近又有一种品牌逐渐受到中产阶级的青睐，而这个品牌就是优衣库，最近好些时尚博主在向中产阶级推荐冬季穿搭，大多都是优衣库和雪中飞的羽绒服，为何如今中产阶级开始选择优衣库羽绒服呢?

自从“山系户外”的风潮盛行起来后，始祖鸟的产品在市场上的地位开始逐渐降低。

从前我们常听到“始祖鸟”这个代表着高端户外服装品牌的名字，但随着它的热度降低，现在我们却常常能看到人们将它与优衣库进行对比，称这两者为“正主与平替”。

但要追溯起中产阶级中流行始祖鸟的年代，那年的确有着始祖鸟作为高端户外服装品牌的影响力，那时中产阶级购置了许多昂贵的始祖鸟产品。

然而，随着社会上越来越多的消费者对这一品类充满了需求，并且许多服装品牌都推出了类似的产品。

再加上社交媒体上大量博主分享日常穿搭，许多类似产品也纷纷进入市场，许多消费者也开始拥有类似的服装，这使得这种产品越来越同质化。

虽然这些产品的价格相对较低，但它们的质量却跟我国“始祖鸟”等户外高端品牌相比要好得多，同时，它们还提供了充足的保暖性。

所以有人说有些人穿着“山系户外”的服饰，其中不乏一些假货，甚至相似款式都分不出真伪，那么你真的能拿出手的吗?

但市面上就出现了优衣库，那么曾经曾经被中产阶级青睐推崇备至，如今就像人换了一样，没落了吗?

在20世纪90年代，成立于1974年的优衣库在1998年时被扩展到了东京原宿，这里被认为是日本最繁华最具活力，也是真正的时尚潮流中心。

尽管如今这个快节奏时代，人们对于穿着也更多讲究舒适，但优衣库所售卖的一点都没有特别吸引消费者眼球。

那么如今中产阶级为何会选择优衣库羽绒服呢?

实现年收入百万只需要几年的时光，然而很多人却消失在了数码产品的蓝光中。

在一个城市里，能有着一份白领工作的家庭，也是中产现实生活中的代表。

于是，有着“山系代表”之称的始祖鸟便成为进入这一阶层后，自我身份认同的人群中的标配。

然而如今他们却开始选择优衣库，这是因为人换了吗?

还是因为选择比努力更重要?

其实就是因为如今同质化严重，其价格也极其便宜罢了。

就连一些山系服装博主都称这种羽绒服性价比更高，那么中产为什么就不往下走呢?

随着社会的发展，生活条件提高，人们对于服装不仅仅是为了满足穿着上的需求，更会考虑到舒适、便利、高级感等潮流元素，这种需求更加趋于个性化、定制化。

所以他们会选择符合个人需求、风格和品味的服装，以匹配他们生活和工作中的其他方面。

为了更好地获得竞争优势和吸引年轻消费群体，他们会坚持追求创新和高质量材料生产，行业内所面临的新挑战和机遇鼓舞了他们。

于是为了能够吸引更多消费者的关注，这些快时尚品牌会利用社交媒体渠道，通过与目标受众互动建立深入关系，从而吸引更多消费者前来关注，同时他们还通过溢价定价策略强调自己的高级定位。

但是如优衣库这种快时尚品牌针对更广泛的受众群体，所以品牌调性相对较低。

但我们不能否认其中蕴藏着巨大的市场潜力。

快时尚品牌通常会推出多样化、时尚感强且价格合理的产品，以适应快速变化的时尚潮流。

优衣库凭借其高性价比吸引了许多追求实用性的消费者，同时结合了最新潮流元素以及潮流文化，使其产品与年轻消费群体产生共鸣。

所以如今它所推出那些简约奇特、别具一格的设计风格投资相对较小，可能不会引起大型高档设计师品牌那样广泛的关注，但却能吸引更多本土设计师并且潜移默化之间影响其审美。

优衣库作为一家国际知名的时尚服饰零售品牌，致力于提供高品质、舒适且兼具时尚感的服装选择，较高比例的人群开始向上流动，反映了他们观念的变化。

他们更看重实用性、舒适性和性价比，而非奢侈品所带来的虚荣感。

同时，这种变化也体现在珍惜时间、个人空间和生活质量方面，尽量避免陷入繁琐和琐碎事务中。

优衣库迎合这种需求，因为他们注重衣物持久性、舒适性以及不易过时等特性，使其中意更加有限和简单。

与那些需要高频更新的小众品牌相比，中产阶级更倾向于选择较为可靠、声誉良好的大品牌，在他们看来，知名度高并不一定意味着昂贵，而往往代表着更高的可信度和品质保证。

尽管优衣库作为大品牌在规模上竞争激烈，但其票价相对较低，同时还推出有各种优惠活动，让理智消费成为可能。

同时，知名度帮助消费者进行价格调查，他们会知道优衣库产品的大致价格区间，所以不会上当或花冤枉钱。

因此，在搜索通过效率更高时，中产往往会选择直接去实体店或官网购买。

中产阶级追求物超所值，他们希望花更少的钱回购质量更好、耐穿舒适且风格简单大方的衣物，不再希望附加费用太高，同时追求流行趋势和社交媒体影响力减弱。

与奢侈品相比，他们享受体验本身，而非奢侈体验。

这也是越来越多中产阶级在冬天时选择优衣库羽绒服的原因所在。

如今随着社会的发展，中产阶层逐渐增多，而他们无疑是经济实力最强的一类人群，所以曾经如始祖鸟般排斥快消品，却没有意识到快消品也很现实。

穿着舒适，相对便宜又好穿的优衣库羽绒服，在保暖性方面更能受到他们的青睐。

如今国内市场飞速发展，各大销售渠道迅速崛起，都可以为你提供舒适、高质量且便宜实惠的正品羽绒服，如果你想成为独特，可以选择通过定制实现个性化，自然会有人为你的独特而欣赏。

此外，你也可以根据自身情况量身定制，使其既别致又不花哨，同时符合个人风格，这种简约而不简单的形象将极具灵气，通过个人手来达到独特。

在人们逐渐明确真正需要什么后，他们便会更聪明、更实惠，同时兼顾外观元素，对低调素雅有高度要求，对奢侈感有一定欣赏能力。

同时他们也注重实用性和功能性的统一，比如运动、防风等，因此新时代需要的是内外兼修，他们自然会知道什么才是真正需要，以及自己需要多少级别和效果。

寻求合理的方法使其发挥最大化效能，同时满足个体需求，但不会盲目追随他人的选择，对于名誉体面和社会认同感保持清醒认知。

他们会选择适合自己的，无论是什么品牌，只要其符合自己的需求，就算是优衣库也一样，所以如今我们更加应该明白选对比选贵重要。

与此同时，他们将从原先所拥有的小众市场转向我们现今的大众市场，但它们必须重新适应新的市场环境。

来源：非常务人事