摘要：格力电器最近发布报告，显示公司前三个季度赚到的钱比去年少了一些，总收入达到1371亿元，利润有214亿元，这两项数字都出现下滑，特别是在第三季度，单季利润下降接近百分之十，这个情况让很多人感到担心，人们开始思考空调产品的销售是否遇到困难，或者公司在经营方向上出

格力电器最近发布报告，显示公司前三个季度赚到的钱比去年少了一些，总收入达到1371亿元，利润有214亿元，这两项数字都出现下滑，特别是在第三季度，单季利润下降接近百分之十，这个情况让很多人感到担心，人们开始思考空调产品的销售是否遇到困难，或者公司在经营方向上出现偏差。

空调这个老本行现在确实难做，夏天本来是销售旺季，政策也鼓励大家更换新家电，但是老百姓不太愿意买单，三四线城市的消费者更倾向选择价格便宜、功能够用的机器，不去追求高配产品，抖音平台上有很多低价商品，直播间里叫卖声很大，价格还压得很低，格力还在沿用专卖店和返利的老一套办法，反应速度慢了半拍，库存积压严重，资金周转需要48天，别的品牌35天就能完成周转，成本1一点点把利润给吃掉了。

董明珠这些年一直在推动格力公司造车这件事，可到了2025年，车还没有真正卖出去，钱倒是已经花掉不少，研发支出增加了四成以上，再加上机器人、新能源这些新项目投入，销售和管理费用占到总收入接近两成，简单来说，格力现在不是靠业务赚钱，而是不断在烧钱铺路，投资人心里都不太踏实，大家觉得这些投入下去，三年时间能不能收回成本，目前谁也不敢保证。

再看看竞争对手的情况，美的在海外市场做得很顺利，有接近四成收入来自国外业务，库卡机器人和东芝家电这两项为它带来不少助力，海尔旗下高端品牌卡萨帝表现稳定，还能够按照客户的具体需求定制产品，相比之下，格力电器在海外取得的收入还不到整体的一成，主要市场仍集中在国内，格力自家APP的月活跃用户数大约500万，而小米同期达到1.2亿，两者之间存在明显差距，在智能家居领域，格力几乎没有什么影响力。

供应链方面同样遇到难题，制冷剂和铜的价格一直波动，成本始终压不下来，格力坚持自己生产压缩机，原本觉得这是个长处，结果反而让整个体系变得死板，海尔选择和外部供应商保持紧密合作，面对价格变动能够更快做出调整，格力这种“自给自足”的做法，现在看来确实不够灵活。

根据国家新规，更换家电需要同时满足智能和节能两个条件，格力多款主力空调由于缺少人工智能功能，已被移出补贴名单，消费者购买时发现无法享受优惠，自然选择放弃购买，这一情况反映出格力在技术更新方面已经落后于行业发展步伐。

格力确实具备实力，但公司过于依赖空调业务这条单一发展路径，在转型过程中同时布局造车和机器人领域，战线拉得太长，资金投入过大，实际成效却未能匹配投入力度，市场环境不会留出缓冲时间，尤其在竞争对手加速前进的背景下，董明珠的战略方向值得肯定，但执行过程中的节奏把控与资源配置确实需要重新审视调整。

来源：霞光映翠谷