摘要：北京二锅头酒业再次受到处罚，这件事发生在2025年10月30日，罚款金额是1.5万元，处罚原因和过去类似，企业宣传中提到“1163年皇家贡酒”“中华老字号源自皇宫”，听起来很有来头，实际上拿不出可靠的历史材料作为支撑，监管部门指出，北京二锅头酒业的商标没有问题

北京二锅头酒业再次受到处罚，这件事发生在2025年10月30日，罚款金额是1.5万元，处罚原因和过去类似，企业宣传中提到“1163年皇家贡酒”“中华老字号源自皇宫”，听起来很有来头，实际上拿不出可靠的历史材料作为支撑，监管部门指出，北京二锅头酒业的商标没有问题，但把真实商标与虚构历史混在一起进行宣传，属于误导消费者行为，违反了《反不正当竞争法》。

这已经不是第一次出现这种情况，公司在2022年底就因为使用“永丰1163年”的说法被罚款二十万元，企业官网上写明建厂时间是1949年，产品属于清香型白酒，与宋金时期的1163年相差八百多年，两者之间无法建立关联，但企业仍然在包装上继续使用这个年份，目的是为了营造卖点、传递某种消费感觉。

白酒行业现在感到焦虑，北京二锅头是这样，红星和牛栏山也都喜欢讲老祖宗传下来的故事，牛栏山背后的公司顺鑫农业在今年上半年白酒收入减少了百分之二十三，利润更是下降了接近六成，年轻人不再爱喝那种味道浓烈的酒，他们转而喜欢啤酒、预调酒、奶茶这类更轻松的东西，传统二锅头所代表的那种大碗喝酒、豪情万丈的形象，逐渐没有人愿意接受了。

中华老字号这个牌子存在争议，永丰牌在2011年获得认定，是因为企业还在经营、品牌没有中断，而不是能证明它从宋朝就开始酿酒，结果企业把“老字号”和“皇家贡酒”联系起来，让人以为真是古代宫廷用的酒，这其实是利用合法身份包装一个虚构故事，监管部门这次没有处理商标问题，只针对宣传用语进行查处，说明执法方向有了变化，不再只看产品本身有没有问题，还要看广告内容是不是误导了消费者。

茅台和五粮液都强调传承，它们有地方志、老窖池和家族谱这些实际事物作为支撑，北京二锅头这类区域品牌，主要依靠传说和口号维持形象，查阅企业信息可以发现，北京二锅头有九条被执行记录，欠款超过275万元，本质上就是通过讲故事来拉动销量，销量不佳就拖欠债务，再借助新的故事延续经营，形成一个恶性循环。

现在人们已经不像从前那样容易被糊弄，电视剧《长安的荔枝》播出之后，观众看到剧中唐代酒坊的情节，开始认真思考古代的酒是不是真有那么多讲究，哪一家能真的追溯到八百年前的来历，随着这样的疑问越来越多，那些靠着“皇家血统”来卖酒的商家，路子就越来越不好走，消费者变得越来越精明，商家再想靠张嘴编点历史故事，已经不那么容易了。

来源：田间放纸鸢的玩家