要美丽还是要阳刚？男性美妆引发论战，强国需要怎样的男性气质？

摘要：在当今社会，如果你觉得化妆品只属于女性，那你就大错特错了，男生女性化已成为常态，而这一切的根源，则是从韩国兴起的。在韩国，男性使用化妆品不仅是常态，更是吸引数百万人关注的热门趋势，据统计，韩国男性美妆市场规模已达12亿美元，约1/3的韩国城市男性每周至少化一次

在当今社会，如果你觉得化妆品只属于女性，那你就大错特错了，男生女性化已成为常态，而这一切的根源，则是从韩国兴起的。在韩国，男性使用化妆品不仅是常态，更是吸引数百万人关注的热门趋势，据统计，韩国男性美妆市场规模已达12亿美元，约1/3的韩国城市男性每周至少化一次妆，30岁以下男性中，有近2/3受到K-Pop风格影响。在这些数据背后，藏着韩国男性沉迷美妆的深层原因。

韩国最具影响力的文化符号就属K-Pop了，它是推动男性美妆热潮的核心动力。只要你看过K-Pop MV，就一定会被男团成员的外形吸引，他们不仅唱跳俱佳，还拥有漫画般的精致颜值，白皙光滑的皮肤和粉嫩的嘴唇。这种视觉美感并非仅靠灯光、舞台或镜头效果，更离不开幕后专业化妆师团队的打造。

价值超50亿美元的K-Pop产业，定义了一种理想男性范本，即帅气、有型且极度注重外表。这些男团成员成为无数韩国男性的偶像，他们毫不避讳地以轻薄底妆、唇釉甚至眼影等形象亮相，重新定义了男性帅气的标准。这种形象强烈影响着当今韩国年轻人，尤其是20-30岁的男性，让他们主动模仿偶像的美妆风格，毕竟，现在很多女性都喜欢这种形象，想要找到伴侣，自然要成为女性心中的形象。

最终，K-Pop将使用化妆品从男性的陌生领域，变成了许多韩国年轻男性生活中不可或缺的一部分。

韩国是一个极度重视外表的国家，这种重视不分男女。在城市人口密度高和就业竞争激烈的环境中，外表常被视为获取优势的重要武器，古人说“好木无需重漆”，但在韩国，“好木加好漆”才更受欢迎。

与中国不同，韩国找工作不仅需要漂亮的简历，更需要漂亮的外表。他们在求职时必须附上证件照，但这不是普通照片，而是经过工作室拍摄、调色和遮瑕的美妆证件照。雇主往往“先看脸，再看能力”，如果两人能力相当，外表更出众的那一个大概率会被选中。

所以，韩国甚至催生出求职形象培训产业，即从走路姿势、微笑表情、发音矫正，到专门针对男性的个人形象打造课程，一应俱全。如今的韩国社会认为，整洁和清爽的外表是对他人的尊重，而非单纯的爱美。

这种压力还来自日常生活，他们很注重家人、朋友、伴侣，甚至网络上的评价，这就导致很容易患上外表焦虑症，比如“你看起来好疲惫？最近怎么这么苍白？”“皱纹怎么这么多？”等等这类看似无心的话，可能就会让韩国男性感到压力。对他们而言，好看的脸是一种社交资产，无痘的白皙皮肤能让人更易获得信任，甚至在商务谈判中提升议价能力。

对韩国男性来说，美妆不是伪装，而是必备仪式，就像面试要穿衬衫一样，遮瑕和底妆也是他们的必备项。

韩国美妆市场的发展，也在反向推动男性美妆习惯。2024年，韩国男性美妆市场规模预计达12亿美元，且每年持续增长，这一数据说明，韩国男性不仅用化妆品，还愿意花大价钱投资外表。

从基础的防晒霜和润唇膏，到进阶的底妆和眼线，所有产品都受到韩国男性的欢迎，尤其是在首尔及釜山等大城市。在这里，你能找到专为男性设计的化妆品、散粉、面膜、遮瑕膏甚至口红；首尔的美妆店还设有男性专属柜台，配备专业顾问，为不同肤质推荐产品。

此外，男性美妆教程视频常能吸引数百万次观看，让美妆对男性而言变得更亲近、也更易上手。美妆行业专业且精准的营销，最终让化妆品成为许多韩国男性日常生活的必需品。

韩国男性美妆热潮的关键，还在于性别观念的开放。过去，化妆品被视为女性专属用品，男性用粉底或口红会被投以异样眼光；但现代韩国社会逐渐打破这种偏见，男性注重外表不再被贴上“不男人”或“性别模糊”的标签。

过去，包括韩国在内的多数亚洲社会（如中国、越南和日本），对男性的标准是硬朗、刚毅，甚至带点粗犷，而注重护肤、皮肤白皙或身上有香味的男性，容易被调侃为“娘气”；男性不能抱怨、不能表露情绪、不能关注外表，还得能干重活、喝烈酒、说大话。这种传统男性形象根深蒂固，但如今的韩国年轻一代已不再认同。

在15-20年前，韩国娱乐在社交媒体上的流行，改变了韩国男性的形象认知。Z世代（Gen Z）开始用新的视角看待男性特质，他们不再追求坚不可摧的硬汉形象，而是敢于表达情绪、谈论健康与精神状态，坦然分享自己的喜好与厌恶；男性可以正常使用护肤品、口红、染发剂和耳钉，也可以在恋爱或分手时任性哭泣和倾诉痛苦；温柔、文雅、说话轻声细语，也成为了男性魅力的一部分。

如今的韩国年轻人，不再用肌肉或低沉嗓音判断男性价值，而是更看重自我管理、沟通能力、共情力、个性和自信，而白皙皮肤、粉嫩嘴唇和整洁发型，则被视为会生活的男性象征。

韩国男性美妆热潮不仅限于本土，还在塑造全球美妆趋势。韩国美妆产品已征服国际市场，从亚洲延伸至美洲和欧洲，更影响到中国、日本等东亚国家，这些国家的男性也开始效仿韩国的护肤与美妆方式，灵感正是来自韩剧和韩乐中的男性角色。

以中国为例，越来越多的中国男学生和职场男性开始购买化妆品、做皮肤管理、学习穿搭、喷香水；理发店、水疗中心和美容机构也推出了男性专属服务套餐，包括面部脱毛、男士洗发护理等。对中国Z时代而言，化妆不再是不男人的事，而是追求个性的表现，化妆不是为了像女性，而是为了看起来更精神，在工作、学习或约会时更显礼貌。

像韩国一样，这种文化同样被很多国内媒体大肆渲染，比如某地方卫视就经常播出这种“偏女性化”的娱乐节目，或者打造类似这种形象的偶像团体，以至于遭至很多人的反感。即便国家广电总局及时出台相关文件，要求抵制“柔美少年”或“病态审美”，但这种文化还是受到不少现代青少年的追捧。