赛事落子多点开花！看龙岩如何“赛”出经济新天地

摘要：如今，在龙岩，多元化的赛事供给不仅是体育竞技的展示窗口，更成为拉动经济增长、赋能产业转型的重要引擎。眼下，赛事经济早已突破门票收入的局限，在“体育+”的深度融合中，为龙岩开辟出高质量发展的全新赛道。

10月19日，2025连城冠豸山越野赛举行；

10月25日，龙岩市城市篮球赛（“龙BA”）迎来终极对决；

11月23日，2025福建永定土楼半程马拉松将鸣枪开跑；

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“龙BA”总决赛现场，激战酣畅，座无虚席。龙媒体记者章宸睿摄

如今，在龙岩，多元化的赛事供给不仅是体育竞技的展示窗口，更成为拉动经济增长、赋能产业转型的重要引擎。眼下，赛事经济早已突破门票收入的局限，在“体育+”的深度融合中，为龙岩开辟出高质量发展的全新赛道。

是什么

让一场场赛事串出产业链

催生新场景、新业态、新模式

“赛”出经济新天地？

答案就藏在龙岩的赛场内外

赛事引燃

“一子落”带动“满盘活”

入秋以来，龙岩的赛事氛围并未随寒意冷却，反而更加热力四射。

刚刚落幕的“龙BA”篮球赛，7支队伍一路奉献了25场精彩对决。记者从市体育局获悉，自9月27日揭幕战以来，赛事各直播端口全网累计浏览量约4143万人次，其中省级平台海博TV三屏融合直播端累计浏览量突破3000万人次，实现线上线下双向沸腾。

“龙BA”赛场上演采茶灯表演，为体育竞技注入非遗文化活力。龙媒体记者章宸睿摄

而这仅仅是龙岩赛事矩阵的一角。

据悉，今年全市布局的国家级、省级以上赛事亮点纷呈：10月，“奔跑吧·少年”2025全国体校和青少年俱乐部篮球锦标赛总决赛在上杭启幕，32支少年队伍展开角逐；9月，2025“YONEX未来之志”福建省青少年羽毛球巡回赛（龙岩站）举行，来自全省各地的青少年选手齐聚一堂，奋力拼搏；8月，“体彩杯”海峡两岸（连城）青少年棒球邀请赛暨文化嘉年华顺利收官，10支队伍以球会友......

接二连三

迎来大型体育盛会

持续获得广泛关注

龙岩优势何在？

就在独特的资源禀赋中

作为龙岩极具辨识度的文化符号，永定土楼IP正借力体育赛事实现多维激活与价值延伸。今年9月，世界文化遗产初溪土楼群灯火璀璨，2025年中国壁球巡回赛（龙岩站）在此上演巅峰对决——现代壁球运动与千年土楼建筑完美融合，赛事巧妙利用土楼独特的环形结构与声学效果，打造沉浸式体验，属全球首创。而计划于11月开赛的第七届福建永定土楼马拉松暨第三届“天永杯”马拉松赛，作为广龙对口合作的典范，以世遗土楼为标识、生态为底色，将向世界传递客家人的拼搏力量。

去年福建永定土楼马拉松赛期间，工作人员在向参赛的外籍选手推介下洋泡鸭爪。龙媒体记者方晨颖摄

武平依托“中国天然氧吧”的生态优势，精心打造“骑游武平·骑乐无穷”文化品牌。当地已建成约160公里骑行赛道与骑游慢道，规划10条不同难度等级的骑游线路。其中，“环梁野山自行车骑游路线”获评国家体育总局“体育旅游精品路线”。“我们还将红色文化资源巧妙嵌入骑行线路中，使骑行爱好者在锻炼身体的同时，接受红色文化熏陶。”武平县自行车运动协会会长李雄昌说。如今，“走！去武平骑自行车！”已成为骑行圈的活力召唤，累计吸引全国26个省市近30万骑行爱好者参与。

今年八月，福建省自行车联赛（武平站）鸣枪开赛，以品牌赛事助推文旅体融合发展。通讯员刘鹏标摄

体育赛事

承载精神

彰显魅力

上杭“红古田”半程马拉松赛更是如此。该赛事设计为将赛道铺展于红色地标之间，参赛者从古田景区游客中心出发，途经古田会议会址等主要景点，让人在奔跑中感悟红色历史。赛事期间，还配套举办文旅市集、农产品展销、非遗展示与民俗体验等活动。2024年，该赛事吸引全国55个城市近3000名选手参加，观赛和旅游人数达1.6万余人，红色文化在赛事中焕发新的生机。

市体育局四级调研员郭艳琼认为，当下，体育赛事已远超传统竞技本身，成为文化传播的重要载体，让本土故事、地方特色在赛场内外生动展现。在龙岩，这样的体育内涵正通过一场场赛事不断升华。

融合赋能

变“流量”为“增量”

如今在龙岩

“体育+”的融合赋能

正将赛事流量精准转化为经济“增量”

我市体育部门大力推动赛事走进景区、街区、商圈，打造赛事新场景，以“强球类、优户外、重多元”的赛事体系为引领，充分激活山水景观中的文旅新业态、新经济。

“龙BA”比赛“票根福利”，凭票根到相关商店消费可享专属福利（微信截图）。

此次“龙BA”赛事坚持以球为媒、赛事搭台、文旅唱戏，推出“1元球票”“票根福利”，全市配套餐饮、住宿、文化商品等“票根福利”76项。“这场赛事不仅是篮球竞技的舞台，更是‘体育+文旅商农’融合发展的创新尝试，我们推出‘票根福利’，就是希望能让一场比赛的快乐，延伸为一天的消费，真正让一场比赛带动一条消费链。”郭艳琼说。据悉，今年国庆中秋期间，各赛区共组织“龙BA”观赛夜食汇等线下活动63场，参与商户2000余家，吸引人数约21万。

武平的骑行绿道不仅是风景线，更是“财富线”。骑行赛事带动全县自行车销售产值约300万元，吸引每年超3万人次骑行爱好者参与，相关产业年创收约1000万元。今年前三季度，武平全县接待游客724.58万人次，实现旅游收入54.95亿元，同比分别增长12.4%、12.3%。

无独有偶。去年举办的上杭“红古田”半程马拉松赛，赛道穿越景区，并增设美食、农特产品、新能源汽车展示，形成集观光、休闲、美食等为一体的红色体育赛事，实现文体旅游消费超1000万元，间接带动消费3000多万元，清晰地勾勒出一条“因赛聚人、因人兴产”的发展路径。

赛事经济

“一时红”易

“常年火”难

如何将短期流量转化为长期价值？

关键在于如何有效地

与本地产业经济深度融合

走进中国最大的棒垒球产业集聚区——连城县庙前工业园区，久和（龙岩）运动器材用品有限公司生产车间内机器轰鸣，工人们正忙着生产比赛用棒球。“我们的棒球曾亮相东京奥运会、杭州亚运会，产品远销日韩欧美，年产值稳步增长。”公司总经理陈小华介绍说。

庙前工业园区一运动器材用品企业棒球生产现场。体育赛事的兴起，为体育产业发展注入动力。龙媒体记者章宸睿摄

近年来，连城已先后吸引宏国（龙岩）运动用品、久和（龙岩）运动器材、牡丹亭运动用品等台企落户，形成涵盖棒垒球球体、球棒、手套的完整产业链。赛事期间，当地组织开展农特产品展销活动，并推出“体育+伴手礼”组合包，将棒球文创与连城特产捆绑，有效提升品牌附加值。

而体育人才的“归巢”

也为产业发展注入新动能

上杭籍前世界冠军刘麒鹏选择回乡投资体育产业，不仅带来先进体育理念和资源，还着手孵化下一代体育人才，延长体育产业链条。“家乡赛事经济氛围越来越浓，回来发展既有情怀，更有前景。”刘麒鹏的选择，折射出龙岩体育产业日益优化的营商环境和巨大市场潜力。

统筹布局

化“无形”为“有形”

一项成功的赛事，从来不是孤立的体育活动，其价值也远不止于经济数据的增长。

在龙岩

赛事正扮演

“城市更新加速器”的角色

而明确的发展思路举措

则让“无形”的总体规划转化为

“有形”的具体布局

“青山绿水交织，体育资源富集。近年来，我市立足资源优势，以多元整合思维布局重点品牌赛事，构建起涵盖马拉松联赛、自行车联赛、越野跑联赛、海峡两岸体育嘉年华系列赛事及体育消费活动的赛事矩阵，推动赛事经济‘多点开花’。”郭艳琼说。

今年海峡两岸（连城）青少年棒球邀请赛期间，活动参与者携家人游冠豸山。通过赛事参与人员扩大宣传，可促进当地旅游业发展。龙媒体记者章宸睿摄

清晰的政策导向

更是支撑赛事经济发展的

核心驱动力

今年国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》等顶层设计，从破除壁垒、激活资本、深化产业融合等多维度定向领航。同时，按照省体育局三级赛事体系规划，我市以“一县一品”思路培育品牌赛事，形成“市级统筹、县域特色”的协同发展格局。

此外

我市注重完善硬件设施

以促进赛事举办与民生改善双赢

今年，龙岩三个重点体育项目共获中央预算内投资4480万元，其中，上杭县东南片区全民健身中心、坎市云川体育公园各获2000万元，连城县足球场建设项目获480万元。三个项目建成后，将新增体育场地面积16.25万平方米，形成覆盖城乡、功能完善的全民健身网络，让更多市民在“家门口”就能畅享运动乐趣，从而进一步营造体育健身氛围，促进体育赛事开展，带动赛事经济发展。

近年来

我市全民健身空间持续扩容升级

打造了“推门可享、举步可就”

“15分钟健身圈”

“以前这片荒地堆满杂物，现在成了家门口的健身乐园。”家住龙岩中心城区的市民李女士所说的变化，源于龙岩土发集团对闲置资源的盘活实践。作为城市建设主力军，土发集团以“惠民生，补体育短板”为切入口，深入调研群众体育健身需求，将中心城区的边角地、闲置地块转化为体育基础设施的“金角银边”。土发集团相关负责人表示，将持续挖掘城市闲置资源潜力，计划未来再打造多个智慧体育休闲空间，让“边角余料”成为体育产业的“增值资产”。