摘要：随着今年“双十一”临近，一则关于京东“二选一”及“对美的巨额罚款”的消息近日引发关注。该消息称“京东强制商家在‘双十一’期间在其他平台的商品价格不能比京东平台更低。”并表示“京东涉嫌强迫商家‘二选一’。”同时表示“京东还设立巡查小组对违规商家进行处罚，”有网上

随着今年“双十一”临近，一则关于京东“二选一”及“对美的巨额罚款”的消息近日引发关注。该消息称“京东强制商家在‘双十一’期间在其他平台的商品价格不能比京东平台更低。”并表示“京东涉嫌强迫商家‘二选一’。”同时表示“京东还设立巡查小组对违规商家进行处罚，”有网上流传截图显示美的集团因此被罚款500万元。

针对这一消息，京东回应“对美的巨额罚款”为谣言。美的方面也明确表示，“根据目前掌握的情况，网络上相关提及美的的文章属于不实信息。”

据京东相关人士透露，近期“京东对美的巨额罚款”“京东二选一”等谣言，是因为京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，引发与抖音直播间之间的价格竞争而产生的。

该人士还表示，京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，这种做法是确保销量大的平台价格具有竞争力，让大多数消费者购买到合适的价格。他表示，“‘二选一’本质是限制去别的平台经营，所以京东不是‘二选一’。这一谣言既是对京东正常价格策略的曲解，也有借法律标签制造负面舆论的嫌疑。”

“双十一”作为一年中重要的消费节点，历来是各大电商平台的“必争之地”。在这个关键时期，上述话题频频登上热搜，这背后是否存在不正当竞争，也值得关注。有互联网行业人士对此表示，此次京东与抖音的“二选一”之争，表面看是电商领域常见价格竞争的延伸，实则揭示了相关领域出现的一些新问题。当下，有的平台兼具社交与电商功能。他认为，当平台经济进入生态竞争时代，企业不仅通过商业策略争夺市场，还可能通过操控舆论影响消费者认知与行业秩序，而这种现象的危害远超传统商业竞争。

“双十一”需要的是良性竞争生态。各平台比拼的是商品质量、服务水平、物流效率和消费体验。健康的市场竞争应该推动行业共同进步，让消费者获得实实在在的利益，而不是迷失在真伪难辨的信息迷雾中。如果有的平台利用舆论造势来扭曲商业竞争时，将严重影响市场公平竞争秩序。

平台企业应当认识到，随着监管体系的完善和消费者认知的提升，依靠舆论造势获取竞争优势的做法难以持久。唯有回归商业本质，在提升用户体验、创新服务模式上不断提升，才能在竞争中占据长期优势，实现可持续发展。

相关专家表示，在“双十一”这个观察中国消费市场的重要窗口，广大消费者更期待看到商家在用户消费体验与客户服务满意度等方面的比拼。

来源：金台资讯