10年间，景德镇为何变年轻了？

摘要：近日，拥有上亿粉丝的国际短视频网红“无语哥”卡比·拉梅现身“中国瓷都”景德镇。在陶溪川夜市与“景漂”青年交流时，他掏出手机直播：“他们（可以）用3D打印技术做陶瓷首饰，但依然坚持手工雕刻，这就是传承的力量。”直播间吸引120万海外观众围观。

本文刊载于《瞭望东方周刊》（2025年第22期，总第945期），原题为《千年窑火照青春》。

文丨《瞭望东方周刊》记者朱雨诺编辑覃柳笛

据统计，过去10年，景德镇新增人口13.6万，其中八成是年轻人，常年在此创业的群体中超五成是“90后”，一半以上来自省外乃至国外。

2025年7月6日，江西景德镇，游客在御窑博物馆参观游览

近日，拥有上亿粉丝的国际短视频网红“无语哥”卡比·拉梅现身“中国瓷都”景德镇。在陶溪川夜市与“景漂”青年交流时，他掏出手机直播：“他们（可以）用3D打印技术做陶瓷首饰，但依然坚持手工雕刻，这就是传承的力量。”直播间吸引120万海外观众围观。

有网友留言：“这里的年轻人能把泥巴玩出花！”从世界各地奔赴而来的年轻创客在此扎根生长。据统计，过去10年，景德镇新增人口13.6万，其中八成是年轻人，常年在此创业的群体中超五成是“90后”，一半以上来自省外乃至国外。

千年窑火不熄，青春浪潮已至。老瓷都的年轻态，不仅是城市面貌的更新、陶瓷产品的破圈，更是一代年轻人在这里找到归属感、实现梦想的生动写照。

老厂新生

晨曦微露，景德镇陶溪川文创街区的红砖建筑群在柔和的光线中渐渐苏醒。一栋栋包豪斯厂房的锯齿状屋顶被晨光勾勒出明亮金边，玻璃幕墙映出游客和艺术家们来往穿梭的身影。

这片曾经的工业厂房区，如今已成为充满活力的文化地标。街区道路两侧，传统陶瓷工作室与当代艺术空间比邻而居，老窑址改造的展厅里陈列着先锋艺术作品，构成一幅新旧交融的生动图景。

这里原是一家创建于上世纪中期的国营瓷厂。随着时代发展，传统瓷厂逐渐衰落。2013年，一场以保护工业遗产为初衷的改造工程正式启动，沉寂多年的厂区迎来了新生——老厂房砖墙被精心修复，斑驳痕迹得以保留；废弃窑炉经过加固，成为独特的景观装置；昔日的成型车间变身创意工作室，吸引着年轻创作者入驻。

新加坡“城市规划之父”刘太格对陶溪川的评价是“亲切、精致、浪漫”。2024年，陶溪川接待游客超千万人次，已然成为备受青睐的新旅游目的地。

与陶溪川相隔5公里的陶阳里历史文化街区，窑砖铺就的里弄深巷散发着古老气息、青砖黛瓦的古建民居静静伫立，似在诉说光阴的故事……漫步其间，仿佛踏入一条时光长廊。

“陶阳十三里，烟火十万家”。历史上的陶阳里，一直是景德镇的陶瓷生产中心。为留住历史文脉、城市记忆，2019年，当地坚持“保护第一、修旧如旧”原则，正式启动陶阳里历史文化街区项目。在对街区物理空间进行活态保护的同时，功能和业态同步有机更新，大量特色商铺入驻，实现了老城区向文化创意产业、旅游服务业的转型。

50米高的老窑址高烟囱与现代风格的玻璃房相互嵌合，一家名为“菁咖啡”的咖啡馆，吸引了不少游客驻足。

“我第一次见到用盖碗盛拿铁，用陶瓷杯装冷萃。”店里新颖的瓷具让来自福建的谢女士眼前一亮。她给自己点了一杯招牌陈皮话梅冷萃，坐在二楼的露台，以身后有上百年历史的明清窑址为背景拍照纪念，为旅途留下美丽瞬间。

咖啡馆墙面用上世纪60年代的窑砖砌成，一楼地板采用玻璃设计，低头可见老管道与旧砖石。“我希望游客在咖啡馆里能有‘走过历史’的感觉。”咖啡馆主理人王富贵以陶瓷文化为灵感，巧妙地将传统陶瓷茶具与现代咖啡文化相结合，让顾客在品味饮品的同时，感受跨越时空的文化对话。

从陶溪川到陶阳里，从老厂房到新业态，景德镇正以“瓷”为基底，嫁接新场景。“景德镇通过创造性方式激活了工业遗产和传统陶瓷文化，将其融入城市生活，形成独特的‘景德镇范儿’。”参与陶溪川项目改造的清华大学建筑学院教授张杰表示。

瓷韵新声

每周五晚，陶溪川的创意集市上，上百个摊位亮起盏盏灯火，串起了这座城市的热闹。年轻摊主们将货品一一摆出，来往的游客不时停下脚步，欣赏把玩着充满创意的陶瓷作品。

“我做的是‘可穿戴的陶瓷’。”摊主杨帆拿起一只陶瓷蝴蝶耳环，“陶瓷轻、润，佩戴时有凉意，很受年轻人喜欢。”隔壁摊位上，陶瓷香薰杯散发着木质调香气，陶瓷音箱播放着轻音乐。

在这里，瓷器早已跳出“杯盘碗碟”的传统印象，陶瓷首饰、香薰蜡烛、音箱、加湿器、夜灯等各类时尚单品一应俱全……“我们不只是卖陶瓷，更是卖一种生活方式。”杨帆说。

张嘴吐舌，花眼圆睁，曲项向天……景德镇御窑博物院内，名为“岁岁鸭”的瓷器成了新晋网红。这对已经500多岁的素三彩鸭形香薰本是为皇家烧制的贡品，如今复原展出后，不少游客专程赶来一睹为快。

景德镇御窑博物馆“素三彩鸭形香薰”

比瓷器展品本身更受欢迎的，是馆内“岁岁鸭”IP的文创摊位。“我要冰箱贴！”“手提包好看！”摊位前的游客络绎不绝。自从拥有了专属卡通形象，“岁岁鸭”IP衍生文创产品今年以来营收已超千万元。

“岁岁鸭”文创品（受访者/供图）

“一些年轻人或许从‘岁岁鸭’身上看到了自己的影子。”景德镇御窑博物院院长翁彦俊表示，“通过文创设计，我们拉近了当代年轻人和数百年前瓷器的距离，并让他们与之产生共鸣。”

这股“年轻化”浪潮，也影响着当地的陶瓷企业。在景德镇辰天陶瓷的展厅里，一款头戴皇冠、眼神傲娇、琉璃质感眼眸的陶瓷玩偶格外吸睛。“这款Molly玩偶采用景德镇陶瓷传统的扒花工艺，加上粉白配色，既具古典韵味，又不失现代感。”总经理许婉介绍，这是潮玩品牌泡泡玛特与景德镇瓷企的首次联名，也是用陶瓷做大型潮玩的行业突破。

由于Molly“头重脚轻”，高温烧制时极易塌陷，辰天历经两年打样，制作20多个样品，量产2000个，成品率仅为10%。最终，产品上线即售罄，受到了行业内外认可。

“陶瓷不是‘老古董’，它能成为新文化、新潮流的载体，让古老的景德镇和陶瓷以一种现代潮流的方式回归大众视野。”在许婉看来，和潮玩的合作只是起点，“在电影、游戏、展会、赛事等领域，陶瓷都有无限可能。”今年暑期，辰天与热门电影《浪浪山小妖怪》合作，创新推出国风非遗陶瓷盲盒系列。以陶瓷为载体，银幕里的浪浪山“打工妖”天团，从光影世界跃入大众生活。

在雨秋陶瓷的3D打印车间内，65台机器正在“打印”陶瓷花瓶。负责人洪子宇说，3D打印让陶瓷器型更自由、纹路更精细，“传统工艺做不到的弧度、镂空，我们可以实现”。这些花瓶远销美国、澳大利亚、南非，成为海外家居市场新宠，年销售额近800万元。

从市集创意小物到博物馆“活”起来的文物，再到工厂里的潮玩与科技陶瓷，无论是技术还是理念，景德镇陶瓷正在逐步破圈——它不再只是盛物的器皿，也不仅是传统工艺的传承，更在与科技、文化的融合过程中，慢慢实现从“容器”到“生活方式”的升华。

青春筑梦

六年前，毕业于中央美术学院的北京姑娘侯玥，放弃稳定优渥的生活，在周围的不解声中一路南下，来到景德镇。

吸引侯玥的并非小城的悠闲和安逸，相反，是这座城市迸发出的勃勃生机。

“景德镇商业体系完善、活动密集，能催生年轻人的市场消费行为，甚至成为潮流风向标，给了我们这些手艺人很好的商业机会。”在景德镇的这些年，侯玥从摆摊做起，凭借作品和创意，吸引了稳定的客户和广泛的消费群体，和丈夫共同经营起了凡汝陶艺设计公司，陶瓷作品也屡屡获奖。

让侯玥决定在景德镇扎根的是这座城市带给年轻人的获得感。“在这里，我的作品能被看见、被认可，‘被手艺养活’让我心里很踏实。”

这份获得感离不开景德镇为年轻人提供的开放环境和扶持政策：每逢周末夜晚，陶溪川文创街区的主干道全留给年轻人摆摊；四栋青年公寓能容纳上千人，30平方米房间月租金仅几百元……最初，这里只有55名年轻创客，而今已孵化出3.1万个创业工作室。

这份开放也面向全世界。三年前，“90后”西班牙陶艺家乔曼来到景德镇浮梁县湘湖镇开办自己的工作室。刚开始，他曾担心语言不通、环境陌生、无法融入当地。但令乔曼没想到的是，从制模到手绘再到烧制技艺，景德镇的老师傅们都倾囊相授。“景德镇陶瓷工匠讲究分工协作，最可贵的是每道工序都向外来者开放。只要有创意，不愁没人帮你实现。”