摘要：秋染苍山千叠翠，风拂洱海万重波。2025年10月30日，在苍山洱海见证下，“在大理爱上生活”IP打造精品发布会暨城市奔赴计划（大理站）分享活动在云南大理成功举办。

秋染苍山千叠翠，风拂洱海万重波。2025年10月30日，在苍山洱海见证下，“在大理爱上生活”IP打造精品发布会暨城市奔赴计划（大理站）分享活动在云南大理成功举办。

活动以“奔赴大理，让生活更美好”为主题，来自云南省、大理州相关部门，大理州12县（市）委网信办和融媒体中心负责人，抖音集团及抖音生活服务、抖音旅行等相关负责人，大理文旅企业代表、主流媒体及抖音达人等近百人齐聚一堂，通过主题发布、达人分享、圆桌分享等，多维诠释大理自然之美、人文之韵、生活之趣，助力大理城市宣推启新程，继续探索大理城市新玩法的同时，持续赋能大理文旅经济发展与城市形象升级。

云南省委网信办社会工作处处长龚飞，大理州委宣传部副部长、州委网信办主任方尔明，抖音集团西区政务合作副总经理程璞，出席活动并致辞。

本次活动由中共大理州委网信办、大理州文化和旅游局、大理州商务局指导，抖音生活服务主办，云南专致网络科技有限公司承办，大理州新媒体协会联合支持。

“在大理爱上生活”全网阅读破300亿

乙巳年重阳节次日，苍山雪静，洱海云闲，澄澈无比的洱海出水口——西洱河畔，大理俊发铂尔曼酒店群贤毕至，为讲好新时代网上大理故事出力献策、共谋发展，让网络空间正能量更加强劲、主旋律更加高昂。

活动于当天下午14时30分正式启幕。发布会现场，云南省网信办有关负责人指出，大理州委州政府紧紧抓住短视频风口，州委州政府主要领导作为“第一宣传员”，充分利用各种场合和机会宣传推介大理，深度诠释“有一种叫云南的生活”，全力打造“在大理爱上生活”IP。广大网民、网络媒体、网络达人利用短视频记录美好生活，广泛创作传播正能量作品，从历史文化、自然山水、民俗风情、乡愁意境等多方面展示了大理的独特魅力。通过联动头部平台，叠加放大宣传效果，大理州已形成了“无人不传播、无处不传播、无所不传播、无时不传播”的传播格局，在网上掀起了向往大理的热潮，影响很大、反响很好。

近年来，大理州聚焦正能量精品打造，守正创新做好网络传播工作，深入挖掘和展示大理独特资源禀赋、风土人情、民族文化，让广大网民透过全州经济社会各领域、各行业高质量发展的生动景象，了解大理、走进大理、爱上大理。

2025年，为深度诠释“有一种叫云南的生活”，大理州持续巩固壮大“在大理爱上生活”网络IP，聚焦线下主题活动，推出了一批爆款网络正能量产品，营造了强信心、聚民心、暖人心、筑同心的网上舆论氛围。截至目前，“在大理爱上生活”话题全网阅读量已超过300亿，其中，抖音平台播放量突破65亿。

打造“旅居云南”大理样板

一直以来，生态优越、文化多元的大理，是无数人心中的“诗和远方”。在这里，神奇美丽的自然风光，悠久灿烂的历史文化，多姿多彩的民族风情，宜居宜游宜养的气候环境，品类丰富的美食特产，让大理已然成为世界各地游客向往的健康生活目的地。

随着互联网自媒体的快速发展，文旅宣传模式发生显著变化，短视频平台已成为用户和旅游目的地的信息通道和线上服务载体，如今“赏景+拍摄+分享”已成为旅游新常态，同时短视频点赞、评论、转发等功能，促进用户之间的互动与交流，激发用户“线上种草+线下消费行为。

基于此，大理围绕“在大理爱上生活”、“中国最佳爱情表白地”、“去有风的地方”、“中国四季户外运动之城 全域旅游康养之地”等主题IP，着力打响“旅居大理·品味乡愁”新名片，努力打造“旅居云南”大理样板，为四海宾朋提供大理特色的旅居体验，让人们从匆匆“过客”成为久久创客，将“网红流量”沉淀为“长红流量”。

数据显示，2024年，大理州共接待海内外旅游者1.1亿人次，同比增长15.5%；今年1-9月，全州共接待海内外旅游者9821.34万人次，同比增12.37%，旅游总花费1208.02亿元，同比增19.78%；今年国庆中秋假期，大理州共接待旅游者521.61万人次，旅游总花费达66.12亿元。长期旅居大理人数已突破60万+，从旅游、旅居到定居，大理走出了一条独具特色的发展之路。

在抖音平台非常活跃的达人“野原家”，无疑旅居大理的典型案例。这位在抖音平台拥有128万+粉丝的短视频创作者，通过抖音持续输出和分享一家三口在大理的生活日常短视频，让其在抖音平台热度不减。从最初到大理打卡，到现如今在大理开民宿，来大理旅居两年多的野原家，早已在大理开启自己的全新事业。

用数字科技赋能大理文旅

活动现场，抖音集团西区政务合作副总经理程璞介绍，抖音与大理的合作如同一颗种子，在抖音平台持续生长：从2021年的开篇之年，到现在持续5年的合作，抖音平台关于大理的话题，从最初的35亿播放量，到如今突破134亿次，抖音始终围绕“用数字科技点亮文旅魅力”，从“向深而行”到“向实而进”，让“大理式生活”成为全网向往的文化符号，为大理的宣传推广、消费带动、非遗传承等领域交出了一份“有流量、有温度、有实效”的满意答卷。

从生活服务到电商扶持，从文旅消费到非遗传承，抖音与大理的合作，“含金量”越来越高，深度诠释了“有一种叫云南的生活”。

同时，抖音集团与大理州共同推进“非遗+电商”模式——2025年“抖音非遗计划 - 鹤庆银器” 项目，通过培训、流量激励等扶持，带动1.59亿元总销售额，让鹤庆传统银器“活”在当下、“火”在网上。

事实上，早在2018年，关乎大理的关键词、短视频等，在抖音平台呈极数级快速增长，到2025年，和大理有关的视频数量、视频播放量连续7年保持两位数甚至三位数递增。自带流量的大理，已然成为一线城市“打工人的情绪出口”，是“新大理人的扎根土壤”。抖音旅行趋势运营经理李斌介绍，24年大理旅游相关的短视频投稿量和播放量消费均为全省第二，越来越多的人来到大理开启旅居生活。

正是抖音精准捕捉到都市人这份“想逃的渴望”，帮大理稳稳地接住这份“出走的需求”，基于内容种草，持续建立用户和大理商家的高效链接，激发更多用户旅居来大理的选择，让更多网友将“向往的大理”变成“大理的理想生活”的实际体验。

据抖音生活服务云藏游玩业务负责人刘微倩介绍，在持续一年时间里，在云南16州市中，大理州的景区、酒店交易额绝对值均在全省第2，其中酒店脉冲交易峰值最高。25年大理商家的短视频发布数量同比增长10.4%，直播场次同比增长84%。可以看到越来越多的商家布局和重视内容营销，直播也已经成为生意的担当。

从流量到“留量”，抖音不仅助力了大理文旅的品牌宣传，而且还激发了文旅消费新模式。以抖音火出圈的“中国最佳爱情表白地大理”话题为例，该话题成功助推了大理旅拍、婚纱摄影、目的地婚礼等业态做强做大，让大理成为婚旅产业新高地。截止目前，大理目的地婚礼市场从业主体超过200家，2024年，在大理州举办的目的地婚礼超5000场，实现产值2.5亿元。大理旅拍服务超过20万对新人，是过去5年国内目的地婚礼和旅拍市场增长最快的城市之一。

双向奔赴的“城市奔赴计划”

旅居云南，是2025年的热词之一。

在超60万人在大理长期旅居的当下，大理持续练好内功的基础上，以更加开放的姿态，通过“走出去”与“请进来”的双向互动，与世界共享“有一种叫云南的生活”。

抖音联合大理整合双方优势资源，开启一场更具深度与广度的城市奔赴计划。

2025年，城市奔赴计划大理站将聚焦冬日色彩，挖掘5个特色的高潜的大理的线路或打卡点，持续做大理的特色场景，围绕短住、长住等不同客群，进行精准的用户触达。通过明星体验、达人跟随、用户打卡、商家售卖等逻辑，激活商家参与和交易增长，形成内容热度与交易热度双增长的闭环。

在辅以达人采风的方式持续推出系列热点，让大理的攻略更直观、更有效；持续调动与整合内外资源，让本地商家在传统营销过程之外，找到更年轻、更多元、更会玩的消费者对话方式，从中发现更多生意增量。

借此活动再次到访大理的演员刘熙墨，这位帅气的02后云南小伙，他初遇大理的故事，其实是从“表演”到“走进”的递进。他在抖音平台发布的第一条爆火短视频，就源于大理的采风，这条短视频播放量突破1875万，让其驶入短视频新赛道的信心倍增，并由此找到自己的创作风格，继而成为坐拥130万+粉丝的旅行Vlog博主，他笑言：“不拍戏的时候都在旅行和助农的云南小伙”。

大理旅游集散中心有限公司董事长赵建斌介绍，集散中心作为大理旅游公共服务的主要载体，将充分借助抖音的流量优势，结合自身线下服务实体，努力实现“让每一位来大理的人都能轻松抵达、深度体验、爱上旅居”的目标。

显然，这是一场双向奔赴的“城市奔赴计划”。

随后的圆桌分享环节中，大理州文化和旅游局副局长杨梅秀、大理旅游集散中心有限公司董事长赵建斌、抖音生活服务南区市场营销总监王杰夫、旅居达人野原家等，多位来自政府、文旅、传媒领域的嘉宾进行了精彩对谈。他们从各自角度分享了对于“大理生活方式”的独到见解，从个体的情感到行业的努力，再到城市的规划，让人们看到了一个立体、丰满、充满活力与温情的大理，大理将依托抖音生活服务打造更多文旅消费新场景的态度和愿景。

此次活动的成功举办，亦为大理文旅高质量发展绘制了崭新的蓝图。未来，随着“城市奔赴计划”的深入推进，“在大理爱上生活”将不再只是一句口号，而将成为无数人真切切的身体力行。大理，正以独特的生活魅力，邀请全世界到此，奔赴一场关于生活的浪漫之约。

来源：看见网络