摘要：维他奶深刻理解到，在商品供给丰裕的时代，早餐赛道品牌过剩，功能卖点的边际效益正在持续递减。因此，品牌需要超越场景和功能，从消费者的情感时刻切入，捕捉那些藏在日常碎片里的情感褶皱。维他奶将早餐视为最具习惯性的消费，也是决策过程最短的一餐，但背后的情感需求却异常丰

在早餐市场竞争日益激烈的今天，维他奶通过“早餐「食」刻享美好”的营销策略，成功实现了从场景占位到时刻占领的转变，为品牌在用户心智中开辟了新的领地。

维他奶深刻理解到，在商品供给丰裕的时代，早餐赛道品牌过剩，功能卖点的边际效益正在持续递减。因此，品牌需要超越场景和功能，从消费者的情感时刻切入，捕捉那些藏在日常碎片里的情感褶皱。维他奶将早餐视为最具习惯性的消费，也是决策过程最短的一餐，但背后的情感需求却异常丰富和稳定。

为了将品牌与早餐美好时刻绑定，维他奶通过多维度的营销策略，将品牌自然融入用户的生活场景。与美食KOL的合作，让维他奶成为“烟火气早餐”内容的一部分，从“被展示的主角”转变为“情感场景的参与者”。同时，维他奶还利用播客平台和户外广告，以“低干扰、高参与”的方式，在用户的生活节奏中渗透品牌陪伴认知。

在情感深化方面，维他奶通过社交话题和达人内容，激活用户的情感共鸣。以#城市烟火气早餐#为话题，维他奶与KOL和用户共同创作内容，形成丰富的早餐美好“食”刻图景。这些真实、充满人情味的内容，不仅让产品成为场景的自然组成部分，更让用户主动参与到品牌传播中，将维他奶纳入自己的生活叙事。

为了实现高效转化，维他奶构建了差异化的营销矩阵。通过小红书的内容种草和大众点评的即时转化，维他奶既完成了品牌认知的深度渗透，又实现了消费转化的高效落地。一日店长活动、便利店早餐套餐合作以及餐饮品牌的规模效应，都让维他奶在不同区域、不同场景中持续出现在用户的早餐选择中。

维他奶的“早餐「食」刻享美好”营销，本质上是一场情感价值的深度投资。它没有陷入功能内卷的竞争，而是选择成为用户早餐时刻里的“美好见证者”。这种投资让维他奶在用户心智中占据了不可替代的位置，当用户在早餐场景中联想到维他奶时，品牌就已经在他们的心中生根发芽。维他奶的这一营销策略，为供给过剩时代的品牌打造提供了新的启示和范本。

来源：新尧网