东知指南针丨商标：企业品牌的核心标识与无形资产（上）

摘要：“东知指南针”是东城区市场监管局（知识产权局）推出的知识产权类科普专栏，旨在向全社会传播知识产权相关知识，增强企事业单位、社会公众的知识产权创造、运用、管理、保护能力。

“东知指南针”是东城区市场监管局（知识产权局）推出的知识产权类科普专栏，旨在向全社会传播知识产权相关知识，增强企事业单位、社会公众的知识产权创造、运用、管理、保护能力。

★･2025年第39期，总第60期

商标：企业品牌的核心标识

与无形资产（上）

在当今竞争激烈的商业世界中，商标扮演着极为关键的角色。它不仅仅是一个简单的标志或名称，更是企业品牌形象的核心体现，以及具有巨大价值的无形资产。因此，本期指南针将分为两期带大家深入了解一下商标的奥秘与重要性。

一、商标是什么？

商标，从法律层面来讲，是用以区别商品或服务来源的标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成。它就像是企业的名片，当消费者看到某个独特的商标时，便能迅速在脑海中与特定的企业、产品或服务建立起联系。例如，看到那个被咬了一口的苹果标志，我们就会立刻想到苹果公司及其各类电子产品；而金色拱门则是麦当劳快餐的标志性象征。

二、商标的重要性

（二）建立品牌信誉与忠诚度

随着时间的推移和企业的持续经营，商标逐渐承载了品牌的信誉和声誉。当消费者对某个品牌的产品或服务有了良好的体验后，他们会对该品牌的商标产生信任和好感，进而形成品牌忠诚度。像星巴克，凭借其独特的美人鱼商标和始终如一的高品质咖啡体验，在全球范围内赢得了众多消费者的长期青睐，许多顾客甚至会因为对星巴克品牌的喜爱而专门寻找带有其商标的门店消费，这种忠诚度为企业带来了稳定的客源和持续的收益。

（三）资产价值与商业拓展

商标作为一种无形资产，具有极高的价值。它可以被评估、转让、许可使用，为企业创造额外的经济收益。一些知名品牌的商标价值甚至高达数十亿乃至数百亿美元，如谷歌、微软等。此外，强大的商标还为企业的商业拓展提供了有力支持。企业可以凭借其商标的影响力进入新的市场领域，推出新产品或服务，消费者基于对品牌商标的认知和信任，更愿意尝试这些新的业务，从而帮助企业实现多元化发展。

既然商标如此重要，那么企业如何获得商标的合法权益呢？这就涉及到商标注册流程，该部分内容敬请期待下期指南针！