摘要：但雷军的参与让不少人注意到他不光去年7月就在《雷军问网友》里说“看了短剧像打开新世界”，还亲自给小米自制短剧《时空合伙人》献声，连公司高管都下场参演了。

9月底小米悄悄上线了个叫“围观短剧”的独立APP，主打无广告还能免费看全集，这事不算大动静。

但雷军的参与让不少人注意到他不光去年7月就在《雷军问网友》里说“看了短剧像打开新世界”，还亲自给小米自制短剧《时空合伙人》献声，连公司高管都下场参演了。

一开始我以为小米只是跟风玩票，毕竟现在大厂都爱蹭热点。

但翻了翻这APP的背景才发现，开发公司是成都分享信息传播有限公司，法定代表人是小米联合创始人王川，实际控制方也是小米科技。

这么看，这不是临时项目，是真打算在短剧赛道落子。

这APP到10月25号下载量有90万次，看着不算少，但有个限制只对小米手机用户开放，没上架其他主流应用商店。

本来想觉得这是“小家子气”，怕外面用户不买账，但后来发现可能是故意的。

小米用户本来就绑着自家硬件，先在自己生态里试水，就算效果一般，也不会太影响外面的口碑，还能顺便测试用户喜欢啥题材。

APP里的剧倒挺全，都市、逆袭、言情这些常见题材都有，足足20多个类别。

最抓人的还是“无广告+免费”，现在看短剧要么每集付费，要么看一堆广告，不少用户早就烦了。

小米这招算是精准踩中痛点，我身边有个用小米的朋友就说，本来不看短剧，因为免费没广告，现在每天睡前能刷两集。

光靠APP吸引用户还不够，小米在内容上也下了功夫。

今年7月，红米联合抖音、万合天宜拍了《时空合伙人》，主演是陈冠宁和舒童，时任小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾还亲自参演。

高管演戏这事不算新鲜，但结合短剧来看还挺聪明既让剧有了“小米标签”，又能让用户觉得“这公司挺会玩”，无形中拉近了距离。

不过有个问题，这剧的播放量不算亮眼，才1.2亿次。

对比抖音上的爆款短剧，比如那部《无双》播了10亿次，差距还是挺明显的。

这就暴露了小米的短板：做硬件是强项，但内容创作没经验，想靠一部剧就打响名气，怕是没那么容易。

从硬件到内容，小米这步棋其实在学苹果。

苹果靠AppStore里的内容绑住用户，小米也想靠短剧让用户更依赖自家手机、电视这些硬件。

比如现在买小米14系列手机，有活动送3个月短剧会员，虽然不知道转化率咋样，但思路是对的用内容福利带动硬件销量，反过来硬件用户又能给短剧带流量，形成循环。

小米不是第一个盯上短剧的大厂，之前支付宝就在首页加了“支付宝短剧”入口，主打商战、理财题材，跟自己的金融属性贴得近；华为也在“华为视频”里加了短剧专区，偏向家庭温情类内容，契合电视端用户。

加上早就布局的抖音、快手，现在短剧赛道基本成了大厂“必争之地”。

搞不清为啥大家突然都爱做短剧，直到看了身边人的状态才明白通勤路上、午休时间，掏出手机刷两集10分钟的短剧，成了很多人的习惯。

市场有需求，大厂自然想分一杯羹。

但问题也跟着来，之前短剧里好多低俗逆袭、夸张复仇的内容，今年3月广电总局清理了500多部违规剧，下架了不少账号，行业才算慢慢规范起来。

对小米这种新玩家来说，规范期反而是机会。

毕竟之前的乱象把用户对“优质短剧”的需求憋住了，只要小米能拍出“精品”，比如少点套路化的剧情，多些真实感的故事，说不定能杀出一条路。

张书乐老师说的一句话我挺认同，他说小米做短剧是“完善生态链”，不是要当主业，这话挺实在小米的核心还是小爱同学和专属AI，短剧顶多是个“加分项”，没法替代核心业务。

但加分项也不好做，最大的问题就是盈利。

免费无广告虽然能拉用户，但版权采购、自制内容都要花钱，总不能一直“赔本赚吆喝”。

本来想觉得小米可能会靠会员收费，但现在用户对会员已经有点反感了；后来又想，会不会在短剧中植入自家产品？比如剧里角色用小米手机、智能家居，既不影响观看，又能宣传产品，这倒是个可行的路子。

还有个挑战是差异化，支付宝有金融场景，能拍商战剧；华为有家庭场景，能拍温情剧；小米的场景在哪？目前看还不明确。

如果只是跟别人一样拍都市、言情，就算免费，用户也未必会留在小米的APP里。

说不定未来可以结合小米的生态，比如拍一部关于“智能家电改变生活”的短剧，把产品自然融入剧情，既有特色，又能宣传硬件，一举两得。

小米做短剧能不能长久，现在还不好说。

短剧这东西，拼的是创意和演技，不是堆技术小米在技术上的优势，比如AI、影像，在短剧创作里暂时用不上太多。

如果后续能找到稳定的盈利模式，再做出几部爆款剧，说不定能成为生态里的一个小支点；但要是一直没突破，只是靠免费吸引一波用户，那迟早会被市场淘汰。

总的来说，小米入局短剧，不是一时头脑发热，是冲着完善生态来的。

免费无广告的打法抓住了用户痛点，老板和高管的参与也显示了重视，但内容短板和盈利难题是绕不开的坎。

对用户来说，多一个免费看剧的渠道是好事；对小米来说，能不能把“短剧”这张牌打好，还要看接下来的内容和战略毕竟用户留不留，最终还是看剧好不好看，不是看谁做的APP。

来源：冷秋月一点号