摘要：没想到都2025年了，“放我下去这不是去幼儿园的车”这个古早梗，还能在宝宝巴士身上照进现实。

作者 I 清清 报道 I 电商天下

没想到都2025年了，“放我下去这不是去幼儿园的车”这个古早梗，还能在宝宝巴士身上照进现实。

开屏擦边，宝宝巴士摊上事了

在数字时代摸爬滚打的我们，或许早已习惯各种软件中“开屏广告”的存在。

从最开始的读秒跳过，到后来的摇一摇跳转，再到如今，明明好像哪里都没碰，就已经打开了广告链接。

而比起花样百出的跳转方式，更令人恼火的无疑是广告内容——

除了无缝切换到电商平台，有些广告已经悄然越过红线，植入低俗擦边内容，甚至连孩子都不放过。

就在近日，有网友举报，在打开“宝宝巴士儿歌”APP的过程中，赫然跳出一张擦边直播封面，极具诱导意味。

图源：经视直播

根据网传录屏画面显示，彼时开屏页面上是一名躺在床上的女主播，嘴里塞着红布，穿着暴露，持续扭动着身体；

而画面旁边的文字说明更是露骨：“三女共侍一夫，每月50万生活费”。

值得一提的是，这并非孤例——

不少家长反馈称，自家孩子点开早教APP后，手机后台自动跳转、植入了大量涉黄擦边内容，一不留神，手机里便多了几个“奇怪”的应用程序。

而如今，就连“宝宝巴士”这个早教领域的老面孔，都没能幸免，成了家长踩雷的典型。

要知道，作为服务全球超7亿用户的儿童启蒙品牌，宝宝巴士是万千家庭心中的“带娃神器”。

图源：宝宝巴士

从“宝宝学颜色”到“宝宝学水果”，一部部简洁易懂的启蒙动画，曾是无数儿童接触互联网的第一站。

可就是这样一个以“启蒙教育”为名、专供0-8岁儿童使用的APP，竟能在毫无预警的状态下推送如此不堪入目的擦边广告。

当学龄前儿童和擦边直播只隔着一次随机点击，当父母小心翼翼选择的“数字保姆”变成了“信息雷区”，我们不禁要问：

这背后到底出了什么问题？

免费背后，也有代价

电商天下必须必须指出的一点的是，宝宝巴士从创立伊始，就没有打算靠会员费或课程付费维持运转。

它的核心路径，始终是打着“启蒙”旗号，通过提供免费内容吸引流量，然后在APP启动、切换等界面埋入广告，向广告联盟收取费用。

换句话说，在这个表面童趣、内核精算的体系里，孩子们的注意力，就是流量的等价物，而广告主，就是买单人。

根据其2021年IPO招股书披露，彼时宝宝巴士高达七成以上的主营收入，正是来自APP内广告合作推广；

主要通过接入谷歌等第三方广告SDK，在应用启动、切换、等待等界面展示商业内容来实现变现。

这一模式，在过去帮助宝宝巴士斩获超9300万月活的全球用户，甚至让其跻身全球热门APP下载榜单，风光无两；

但也在今天，成为了“低俗广告事件”的源头。

要知道，第三方SDK的推送机制相对封闭，平台方往往无法预判、审核广告内容的具体表现形式。

这也就意味着，某些心怀不轨的广告主，会以“正常素材”骗取投放权限，待平台审核通过后再偷偷切换内容实现“擦边变身”。

图源：闪电新闻

也正是在这个黑箱之中，诸如上文中“三女共侍一夫”的广告，才得以越过技术与伦理防线，堂而皇之地呈现在数以万计的孩子面前。

更棘手的是，并非所有平台都出现了同样的情况。

据用户反馈，在iOS与鸿蒙系统上运行的宝宝巴士APP，并未出现类似的广告开屏，

问题更多集中在安卓生态下特定广告SDK上的内容监管漏洞。

这说明，宝宝巴士或许对部分渠道采取了更为严格的广告审查机制，

但在更庞杂、更开放的安卓端，则可能因把控力不足而失控。

宝宝巴士要说的，不止“对不起”

值得一提的是，随着舆论的持续发酵，宝宝巴士于今日上午对此事做出了回应与处理。

据官方表态，此次出现的不良广告是第三方平台接入，事情引起了公司的高度重视，已开始紧急处理，

目前，平台已经将相应平台的所有广告下架，并通过技术升级自建拦截功能，请求用户尽快升级版本以规避风险。

图源：宝宝巴士

实话说，宝宝巴士的事后处理没毛病，但同时也透露出一个令人不安的现实：

第三方广告平台存在监管真空，广告平台自身亦承认“部分广告主行为不可控”。

换句话说，即使宝宝巴士不想“擦边”，只要其盈利模式仍然建立在不可控的第三方SDK基础之上，那下一次“事故”仍可能随时发生。

在电商天下看来，无论技术多么先进、生态多么开放，

如果平台不愿从根本上重塑审核机制、主动划清内容底线、对孩子负责到底，

那么所有的“升级”与“拦截”，都不过是缝缝补补的止痛药。

这场风波，对宝宝巴士而言已不仅仅是品牌公关危机，而是一次关于“是否值得用户继续信任”的生死拷问。

因为这不是简单的“内容事故”，而是一次沉重的“价值滑坡”。

写在最后

“孩子和女人的钱最好赚”，这句刺耳的商业逻辑，在今天似乎变得越来越真实。

然而，以孩子为目标用户的商业模式，本该慎之又慎，而不是在流量焦虑中不断试探边界。

对于孩子们而言，如今的早教APP不仅是学习工具，更是他们对这个世界的启蒙入口。

一个广告、一张图片、一条推送，可能就是一扇门，通向什么样的内容，全看平台背后的价值选择。

在电商天下看来，广告不是原罪，变现也无可厚非；

问题在于，平台在面对未成年人用户时是否设立了更高的“安全线”，是否有能力把控流量逻辑之外的“价值阀门”。

如果企业只把孩子视为流量入口、市场份额的工具，那么最终崩塌的，不只是一个品牌，而是整个社会对“纯真”的基本信仰。

我们这一代人，早已习惯了在互联网上被算法喂养、被数据收割。

但至少，对下一代的容忍边界，该从这场风波开始，彻底画上一条清晰的线。

这条线的另一端，连着的不是用户增长曲线，也不是短期KPI，而是一个社会应有的温度与良知。

因为童年不可重来，信任难以修复。

而守住孩子的世界，其实就是守住整个时代最后的净土。

来源：电商天下