摘要：微信安全中心深夜发治理公告，加上圈里 “某头部私域直播公司被查” 的消息，好多同行连夜停播清货

头部公司被查，你该慌吗？

微信安全中心深夜发治理公告，加上圈里 “某头部私域直播公司被查” 的消息，好多同行连夜停播清货

作为深耕私域8年的人，明确说：不用慌！这不是行业要完，是 “野路子” 必被淘汰，合规玩家的机会反而来了。

✅ 先划重点：微信这次严查的 2 类 “必死” 行为

对照自查！这两类外链只要碰，100% 被限制（来源：微信安全中心 2025 年最新治理公告）：

第三方 H5 直播链接：常见于卖假冒保健品、药品，靠 “吃了能根治”“无效退款” 等虚假宣传收割；

云文档伪装直播：用微信云文档挂 “养生直播” 入口，编伪科学理论（比如 “绿豆治百病”），骗老年人买高价 “神药”。

处罚结果：投诉核实即封链接，严重者账号 + 域名联合封禁，没有申诉缓冲期。

❌ 行业真相：不是 “消亡”，是合规大洗牌

别被谣言带偏，监管早有明确信号：

市场监管总局 2024 年通报的私域虚假宣传案，单案最高罚没近千万元，从引流话术到供应链资质全链条核查；

央视 3・15 晚会曾曝光 “伪专家” 套路：伪造 “御医传人” 人设，直播后立即删除回放销毁证据，如今这类行为已纳入 “重点打击清单”。

微信此次治理，本质是把 “灰色地带” 彻底清零，淘汰的是靠欺诈赚快钱的玩家，合规的反而能更稳地做。

新增！合规落地 3 步实操法（照着做不踩坑）

结合《网络直播营销管理办法》和头部合规团队经验，这 3 步是底线，缺一不可：

1. 主播资质：从 “造人设” 到 “亮资质”

普通品类主播：需完成微信视频号 “主播实名认证”，绑定的微信号无违规记录；

特殊品类（食品、保健品、医疗器械）：必须提供相关从业资质（如食品需《食品经营许可证》，医疗需《医师执业证书》），且资质要在直播画面显著位置公示（时长不低于直播总时长的 30%）。

2. 产品合规：从 “夸疗效” 到 “亮文件”

先查 “准入资质”：普通商品要能提供营业执照、产品质检报告；保健品需有 “蓝帽子” 认证（国家市场监管总局批准的保健食品标志），药品必须是正规药厂生产的 OTC 或处方药（处方药严禁直播销售）；

再规范 “宣传话术”：禁用 “治疗”“根治”“抗癌” 等医疗术语，描述效果需有真实数据支撑（比如 “90% 用户反馈使用 1 周后皮肤变润”，需附上用户调研样本截图）。

3. 数据留存：从 “播完删” 到 “存 90 天”

留存内容：直播回放、聊天记录、销售订单、用户投诉处理记录，缺一不可；

合规工具：优先用微信小程序原生直播，第三方工具需选择有 “等保三级” 认证的平台（如企业微信直播等），确保数据不丢失、可追溯。

正面案例：合规才是真增长

山东临沂就是最好的例子（来源：临沂市政府 2025 年电商产业报告）：

当地合规私域电商通过 “主播实名 + 产品溯源 + 数据留存” 模式，不仅带动 10 万人就业，特色农产品（如临沂山楂）的私域销售额还同比增长 45%，复购率从 20% 提升到 55%。这说明合规不是成本，是建立信任的核心。

最后给私域人的 3 个行动建议

本周内完成 “主播 + 产品” 资质自查，缺啥补啥，别等被查再慌；

把直播话术里的 “绝对化用语”（最、第一、根治）全删掉，换成真实场景描述；

用微信自带小程序直播，避免用H5 工具踩雷。

私域的核心是 “信任”，之前的骗局透支了信任，现在合规了，反而能把这份信任变现得更长久！

#实体门店线上和直播为什么很难成功?##私域流量##你认为实体店干不过网店的主要原因是什么##实体店倒闭潮#

来源：安家惠购江姐