中央网信办两月 “雷霆行动”！直播打赏四大乱象将被连根拔起！

摘要：“终于等到这一天！”2025 年 10 月 28 日，中央网信办发布《关于开展 “清朗・整治网络直播打赏乱象” 专项行动的通知》，剑指低俗团播、虚假人设、未成年人打赏和非理性打赏四大毒瘤。政策出台次日，某头部直播平台股价暴跌 12%，单日打赏金额下降 23%。

【引言】

“终于等到这一天！”2025 年 10 月 28 日，中央网信办发布《关于开展 “清朗・整治网络直播打赏乱象” 专项行动的通知》，剑指低俗团播、虚假人设、未成年人打赏和非理性打赏四大毒瘤。政策出台次日，某头部直播平台股价暴跌 12%，单日打赏金额下降 23%。

1. 低俗团播：擦边球下的 “审丑狂欢”

软色情泛滥：部分直播间主播穿着暴露、动作暧昧，用 “翻牌选妃”“蒙面摸人” 等低俗玩法诱导打赏。例如，某主播在 “跪爬拉票” 时不慎走光，单场打赏超 80 万元。畸形互动设计：PK 环节设置 “打赏入股”“验资局”，要求用户刷礼物证明经济实力。2025 年某主播与 “榜一大哥” 对赌，输家需直播吃蟑螂，导致未成年人模仿险酿悲剧。

2. 虚假人设：精心编织的 “情感陷阱”

身份造假成风：主播冒充 “贫困户”“海归精英”，甚至用 AI 生成虚假内容。2025 年某 “支教老师” 被曝开宝马住别墅，其私域直播诱导老年人打赏 “支援山区”，涉案金额超 300 万元。涉赌式营销：以 “密码房福利”“刷礼物抽奖” 为名，吸引用户参与变相赌博。某平台 “虚拟货币兑换现金” 骗局中，2000 余名用户被骗超 1.2 亿元。

3. 未成年人打赏：隐蔽的 “家庭财富收割机”

诱导手段升级：主播以 “恋爱交友”“游戏收徒” 为幌子，教唆未成年人盗用家长身份信息。2025 年上半年，某平台未成年人打赏投诉量同比增长 47%，部分案件涉及金额超 10 万元。平台漏洞百出：部分直播 APP 未严格执行实名认证，甚至默认未成年人使用成人账号。2024 年某 13 岁女孩用奶奶手机打赏，三个月刷光 28 万元养老钱。

4. 非理性打赏：算法驱动的 “成瘾机制”

榜单排名刺激：平台以打赏额度为唯一标准对主播和用户排名，“榜一大哥” 可获得 “防禁言”“专属客服” 等特权。某用户为争夺 “守护位”，半年内打赏 19 万元，最终妻离子散。消费提醒缺失：单日打赏无上限导致冲动消费。2025 年某企业财务人员挪用公款 23 万元打赏，只为让主播 “喊自己名字”，最终获刑 5 年。

1. 内容审核 “全面加码”

AI + 人工双审核：要求平台对直播内容进行实时监测，重点识别低俗动作、虚假宣传等违规行为。抖音 2025 年第一季度通过 AI 拦截诱导打赏违规行为超 120 万次，违规率下降 25%。主播分级管理：建立 “红橙黄绿” 四色信用评级，对违规主播实施限流、封禁等阶梯式处罚。某平台对低俗团播主播累计封禁账号 2.3 万个，清退公会 29 家。

2. 功能设计 “去商业化”

打赏限额强制化：要求平台设置单次打赏上限（如 5000 元），单日累计超 1 万元触发人脸验证。某平台实施该措施后，高额打赏投诉量首周下降 63%。榜单 PK 规范化：取消 “打赏排行榜”，禁止以打赏额度为唯一标准推荐主播。斗鱼、虎牙等平台关闭跨直播间打赏广播功能，有效遏制攀比之风。

3. 未成年人保护 “密不透风”

实名认证刚性化：所有用户需通过身份证 + 人脸识别双重认证，未成年人账号默认关闭打赏功能。2025 年某平台拦截未成年人打赏行为超 58 万次，追回款项 1.7 亿元。家长监护工具升级：推出 “青少年模式” 专属入口，家长可设置每日观看时长、消费限额等。2025 年暑期，未成年人通过 “青少年模式” 观看直播的比例提升至 68%。

4. 法律追责 “动真碰硬”

连带责任明确化：平台、MCN 机构、主播对违规行为承担连带赔偿责任。2025 年某虚假人设主播被法院判决赔偿用户损失 500 万元，其所属 MCN 机构被罚款 2000 万元。专项执法常态化：中央网信办联合公安、市场监管等部门，开展 “线上巡查 + 线下核查”。2025 年 10 月专项行动启动以来，已查处违规平台 37 家、主播 1200 余人。

1. 理性消费 “三问法”

我真的需要打赏吗？：避免因 “主播喊名字”“加入粉丝群” 等虚荣心理冲动消费。打赏金额在承受范围内吗？：单次打赏不超过月收入的 1%，单日累计不超过 500 元。主播内容值得打赏吗？：优先支持有才艺、有深度的优质主播，远离低俗擦边内容。

2. 家长监护 “四步走”

第一步：开启 “青少年模式”，设置独立密码。第二步：关闭支付免密功能，绑定家长专属银行卡。第三步：定期查看消费记录，发现异常立即申诉。第四步：加强亲子沟通，教育孩子树立正确消费观。

3. 证据留存 “五要点”

直播录屏：保存违规内容、打赏记录等关键证据。聊天截图：保留主播诱导打赏的话术、承诺等信息。支付凭证：打印银行流水、第三方支付账单。身份证明：未成年人需提供户口本、出生证明等。投诉记录：保存向平台、监管部门提交的投诉材料。

4. 维权渠道 “全掌握”

平台申诉：通过直播 APP 内 “未成年人退款” 通道提交材料，通常 7 个工作日内处理。监管举报：登录 “12377 网络违法和不良信息举报中心”（https://www.12377.cn）在线举报。法律诉讼：委托律师向法院提起民事诉讼，要求主播、平台返还打赏款。2025 年某案例中，7195 名投资者通过集体诉讼获赔 2.85 亿元。

5. 替代选择 “更健康”

知识付费：订阅优质课程、讲座，提升自身技能。公益捐赠：通过正规平台支持贫困地区教育、环保等项目。兴趣培养：学习乐器、运动等爱好，丰富精神生活。