摘要：一场直播成交突破1亿元，诞生23个百万级爆款，多件设计师款尚未下播即售罄……作为一个从淘宝走向国际的品牌，原创服饰品牌CHICJOC再度登陆淘宝“超级时装发布”，吸引了全球粉丝线上围观。
一场直播成交突破1亿元，诞生23个百万级爆款，多件设计师款尚未下播即售罄……作为一个从淘宝走向国际的品牌，原创服饰品牌CHICJOC再度登陆淘宝“超级时装发布”，吸引了全球粉丝线上围观。
今年“双11”开卖一周，淘宝上新生代原创服饰品牌迎来集体爆发，成交额同比暴涨50%。CHICJOC、野兽小姐、付智恩等5个品牌跻身“亿元俱乐部”，近50个原创品牌直播成交破千万。越来越多的原创服饰品牌，正在淘宝批量崛起，走向品牌化之路。
业界认为，淘宝原创服饰品牌的爆发，是消费市场活力与潜力的具体体现。透过这些新生代品牌的成功，看到的是消费升级背景下“新需求引领新供给，新供给创造新需求”的广阔市场前景。
“现象级”直播破圈：从信任主播到认同品牌
单一服饰品牌、单场店铺自播破亿，在当下的服装市场堪称现象级事件。
和其他平台单个品牌成交破亿，主要依靠头部主播带货不同，CHICJOC在“超级时装发布”大秀直播的成功，更多的是消费者对品牌本身的认同。
镜头推进位于上海苏河皓司的秀场直播间——曾登上过VOGUE封面的超模刘欣瑜身着杏色针织衫和同色系阔腿裤，外搭奶油白羊绒双面昵大衣，衣摆随步伐垂坠出流畅弧度，在现场白色装置的柔光下，大衣的挺阔和针织的服帖，意大利全羊绒的质感纤毫毕现。
电影级的灯光置景和摄制装备，大牌超模上身演绎，让这场大秀规格，比肩国际时装周秀场。
同时邀请登上VOGUE封面、为PhoebePhilo拍摄全球广告的超模刘欣瑜领衔，演绎米兰时装周同款新品；更以电影级置景还原秀场质感，将台前走秀、幕后设计故事同步呈现在直播间。
这些原本只属于国际时装周的“高定级”资源，通过淘宝触达大众消费者，让屏幕另一端的百万观众边看边买。
一场直播下来，诞生了23个百万单品，让从业多年的品牌方也很震撼：一件衣服刚上市，一场直播就卖了100万，这样的爆款诞生，在直播间上演了20多次。
这个淘宝原创服饰品牌，继去年首登“超级时装发布”创下6420万“行业神话”后，今年再次刷新服饰直播的天花板。
这背后，是淘宝服饰与品牌深度共创的结果：平台整合顶配摄制资源与直播支持，品牌聚焦设计与品控，双方共同打造的这场年度大秀的成功。
“超级时装发布”重构增长逻辑：破解调性与销量难题
CHICJOC的爆发并非偶然。
长期以来，服饰直播陷入“叫卖式”促销损伤品牌调性、高端秀场又难以直接带动成交的两难困境。淘宝服饰打造的“超级时装发布”IP，为商家提供了“第三选择”——观众看到的不是急促的“3、2、1上链接”，而是国际超模身着秋冬新品的优雅走秀、大牌设计师对“限定合作款”理念的解读，甚至是秀场后台的花絮细节，让直播不再是单纯的销售渠道，而是在实现即时成交爆发的同时，通过国际化秀场氛围提升品牌形象。
今年天猫双11开卖首周，野兽小姐、付智恩、Unica等多个淘宝服饰商家，在“超级时装发布”交出亮眼成绩单，场场直播成交破千万。
CHICJOC并非个例，今年“双11期间，不少商家都在“超级时装发布“实现了品牌跃迁式增长。野兽小姐开卖首日成交破8500万，登顶淘宝服饰行业成交第一，并涌现16个破百万单品，还有3个是成交破500万的超级爆款。数据显示，开卖首周已有近50个淘宝服饰商家直播成交破千万，其中5个品牌直播成交突破5000万元。
品牌方表示，“秀场即卖场”模式特别适合单价较高的皮草、羊绒等品类。通过审美表达和品牌价值传递，有效降低了高客单价产品的决策成本，实现了调性与销量的兼得。
业界也认为，这种模式为新生代原创品牌的规模化破局，提供了可供复制的成功经验。
原创品牌集体爆发：新供给激活新需求
“CHICJOC们”的崛起是淘宝原创生态的缩影。
今年“双11”开卖一周，原创服饰整体成交同比暴涨50%，亿元品牌阵营扩容，5000万级以上品牌达到9个。同时，大量站外新商家入驻淘宝也飞速增长，百万成交新商家数实现翻番。
值得注意的是，作为淘宝原生品牌，CHICJOC已成功走向国际，在巴黎第八区、洛杉矶比佛利中心等全球时尚地标落子，实现了从线上到线下、从本土到全球的品牌跃迁。
业界分析认为，淘宝正在重构服饰行业的增长逻辑——通过将平台资源与品牌特色深度结合，既帮助优质设计获得市场认可，又通过场景化体验强化品牌认知，形成了良性的品牌培育生态，展现出平台经济对产业创新的助推作用。
同时，新生代原创品牌的成功，从一个侧面印证了消费升级背景下“新需求引领新供给，新供给创造新需求”的良性循环。淘宝通过帮助商家打造品牌、助力成交爆发、提供原创保护”等举措，让商家从成交卖货走向品牌化发展。更多新锐原创品牌、优质供给也在进一步撬动市场、激活产业。（记者 王文博）
来源：经济参考
