余杭“新三样”乘风破浪，文化出海驶向深蓝

摘要：当中国游戏活跃在日韩应用商店排行榜前三，当竖屏网红短剧在越南、泰国播放量破千万，当收藏夹里的宝藏“网文”在新加坡引发阅读热潮……伴随着全球化进程加速，以网游、网剧、网文为代表的文化“新三样”，正以海外用户喜闻乐见的方式，在全球文化交流中开辟一条差异化赛道。

当中国游戏活跃在日韩应用商店排行榜前三，当竖屏网红短剧在越南、泰国播放量破千万，当收藏夹里的宝藏“网文”在新加坡引发阅读热潮……伴随着全球化进程加速，以网游、网剧、网文为代表的文化“新三样”，正以海外用户喜闻乐见的方式，在全球文化交流中开辟一条差异化赛道。

在这条崭新的出海航道上，作为杭州数字经济高地的余杭区，正凭借其前瞻布局与系统支持，悄然构建起文化出海的“制度高地”，向世界展现中国的传统与创新、历史与未来。

企业扬帆：从“翻译”到“融入”的出海实践

说到80后熟悉的经典游戏，《传奇》必有一席之地。今年7月，玩心不止与盛趣游戏达成合作，获得《传奇》IP在中国大陆地区的衍生游戏开发、IP维权等多项权利。据悉，玩心不止目前业务覆盖全球100多个国家和地区，自2022年瞄准海外市场以来，海外注册用户已突破8000万。

“因为东亚文化环境，价值观等相近，我们首先选择在亚洲试水。”玩心不止公共事务负责人李时明说：“但根据市场情况不同，出海时也会面临翻译以及地域文化差异等问题。”

如何让海外玩家通过手游快速了解中国文化？玩心不止有自己的“诀窍”。“语言转换是第一步，重要的是如何实现文化深度融入。”李时明介绍，比如以三国为题材的游戏《城主天下》，融合剪纸美术风格，致敬中国非遗；比如游戏《太古封魔录2》在剧情中植入“锄强扶弱”“尊老爱幼”等中华传统美德，潜移默化传递中国文化。

“为让当地玩家找到最满意的平衡点，运营过程中我们会深度分析用户，根据对不同分层用户进行大数据分析，让推广、运营效果实现最大化。”李时明说：“对细节的把控，是国内游戏成功打入海外市场的一大原因。”

玩心不止是余杭区迈向文化出海“深蓝区”的缩影：翻翻动漫已在海外市场推出60多部优质原创国漫；绝地科技、非奇科技等游戏企业出海收益均已破千万；剧点短剧进军美、日、韩等多国市场，自研AI智能体，攻克角色一致性、场景连贯性等行业难题，2024年出口短剧共计19175分钟，海外营收超600万元。

平台聚力：构建文化出海“生态圈”

企业的成功出海，离不开完善的产业生态支撑。走进余杭区良渚数字文化社区，“国家对外文化贸易基地（杭州）”（以下简称“基地”）几个大字格外醒目。

“国家对外文化贸易基地是世界文化汇聚中国的重要平台，也是我们探索中华文化走出去的‘试验田’。”余杭区文创办相关负责人介绍，余杭将落实杭州深改委要求，以全省唯一的国家对外文化贸易基地（杭州）为核心载体，建设一个立足杭州、辐射全省的文化出海综合性服务平台。目前基地已打造了线上线下一体的文化出海服务中心，在入驻政务服务事项285项基础上，不断理清文化出海难点痛点，畅通出海渠道。

除综合性文化出海平台之外，余杭也在垂直领域精耕细作。杭州（余杭）游戏电竞创新发展中心（以下简称“中心”）自4月成立以来，短短几月吸引了60余家游戏关联企业入驻，并服务企业快速高效获批版号，构建起从创作到出海的全产业链生态体系。

“中心在新加坡等地设有海外办公室，帮助企业对接文化出海渠道。”中心工作人员介绍，除了资源对接，中心还提供工位租赁、出海合规、赛事举办等一站式服务。

恰如游戏需要玩家层层闯关，文化产品通过哪些渠道出海、如何为原创产品贴上专属“身份证”防止盗版，是企业出海的一道“关卡”。

很多朋友可能对阜博集团很陌生，但其实，阜博早已是好莱坞各大电影制片厂、全球三大唱片公司以及头部互联网视频平台的长期合作服务提供商。

近年来，企业陆续发布了VideoTracker版权保护平台、DreamMaker AI内容创作及分发平台及Vobile MAX文化数字资产交易平台，将人工智能驱动的版权保护和内容变现解决方案相结合，为国内外头部音视频供应商提供版权保护，实现了“创意生成、版权保护、全球变现”的生态闭环。

“后续企业也将继续扩大辐射范围和影响力，为更大范围的文化‘新三样’企业提供数字内容出海和发行增值服务。” 阜博相关负责人说。

政策护航：打造出海航行“助推器”

企业与平台奋力前行的背后，是余杭区精准有力的政策支持。据悉，余杭区现有规上文化“新三样”企业52家，2025年前三季度实现营收近百亿元。

这组亮眼数据的背后，是一套精心设计的政策“组合拳”，《余杭区支持文化创意产业发展财政政策实施细则》等文件针对文化出海给予全方位扶持：对外文化贸易企业按境外销售收入给予5‰补助；翻译费用补助最高300万元；游戏在海外平台上线测试用户超5000人即可获得5万元奖励……据悉，为了更好助力文化企业出海，《余杭区推进网文网剧网游出海行动方案》及相关扶持政策等也将于近期发布，这些“真金白银”的举措，为企业点燃了驶向深海的盏盏“明灯”。