摘要：从美妆与时尚品牌的联手，到科技与艺术领域的碰撞，每一次联名都试图打破常规，给消费者带来全新的体验。

欧阳睿 来源 | 4A广告文案

在如今这个万物皆可联名的时代，跨界合作早已不是什么新鲜事儿。

从美妆与时尚品牌的联手，到科技与艺术领域的碰撞，每一次联名都试图打破常规，给消费者带来全新的体验。

但当豪车品牌奔驰与快餐巨头麦当劳这两个看似毫无关联的品牌走到一起时，还是让不少人直呼 “活久见”。

毕竟，奔驰一直以来给人的印象是高端、奢华、优雅，是汽车工业的典范。而麦当劳则是亲民、便捷、欢乐的快餐代名词。

然而，就是这样看似 “八竿子打不着” 的组合，却在近期成功联手，搞出了一场声势浩大的联名活动，瞬间点燃了社交媒体。

最令人拍案叫绝的是，奔驰竟然用麦当劳拍汉堡广告的方式，为自己的全新纯电CLA拍摄了一部“美食大片”，给人看馋了。

当奔驰遇到麦当劳

一场豪车与快餐的梦幻联动

早在联名开启前，奔驰便发布了一则“寻车启事”，暗示麦麦主题CLA痛车的亮相，成功引爆公众期待。

随后，麦当劳官博的回复 “劳铁，车在这儿！” 更是坐实了联名的猜测，让网友们的期待值瞬间拉满。

10月17日，麦当劳发布了一系列海报图，将自家汉堡切成三块，刚好组成了奔驰的车标形状，创意十足。

配文 “嘟嘟，快来接新‘堡’！” 更是充满了趣味性和互动性，仿佛在向奔驰发出邀请，也向网友们宣告着双方的合作。

奔驰也不甘示弱，迅速回应 “堡堡”，这一简短而亲切的回复，瞬间拉近了与麦当劳以及网友们的距离，让两个看似高冷的品牌变得接地气起来。

这种你来我往的甜蜜互动，让大家嗑上了这对 “麦驰” CP。

10月22日，奔驰正式发布了一支非典型产品广告——学习麦当劳拍汉堡的方式拍摄全新奔驰纯电CLA。

这部“美食大片”通过丝滑的转场，将麦当劳新品白松露风味法式火腿安格斯厚牛堡的味觉体验与奔驰纯电CLA的外观内饰进行全景式呈现。

短片中的文案堪称神来之笔：

是松软的汉堡还是让人放松的头枕

是丝滑的黄油还是如此光滑的超级屏

是点亮味蕾的酱汁还是点亮心情的氛围灯

是一口入魂的牛肉饼还是一气呵成的全景式天幕

是珍贵的白松露还是同样珍贵的142 颗星徽

是麦当劳新品还是真香的全新奔驰纯电CLA”

这些巧妙类比不仅令人会心一笑，更在不知不觉中传递了产品的核心卖点。如舒适的头枕、光滑的超级屏、绚丽的氛围灯、全景式天幕以及独特的星徽元素等。

这种创意的表达方式，打破了传统汽车广告的刻板印象，让冰冷的工业产品有了食物的温度和情感，为消费者带来了全新的视听体验。

同一支广告片，既展示了奔驰即将上线的电车，也同步推了麦当劳的新品，实现了一次双赢的宣传。

广告发布后，迅速在网络上引发了疯狂转发和讨论，网友们纷纷对这种新奇的创意点赞。

甚至有网友调侃 “这 CLA 的流线型，这光泽，这弧度，一看就很好吃”，足见这则广告的出圈程度。

奔驰以麦当劳拍汉堡的方式拍汽车的创意广告，不仅成功吸引了消费者的注意力，提升了品牌的话题度和曝光度，还为品牌形象注入了新的活力，展现了奔驰不墨守成规、敢于创新的品牌精神，让消费者对奔驰品牌有了全新的认识和理解。

这场跨界联名看似出乎意料，实则有着坚实的基础连接点——王楚钦。

这位同时担任麦当劳品牌代言人和梅赛德斯-奔驰新锐大使的运动员，自然成为了两大品牌联动的桥梁。

当王楚钦的粉丝在奔驰发布《寻车启事》的评论区表达期待之情时，奔驰回复的 “‘钦’爱的，一起‘麦’步‘奔驰’！” 更是成为金句。

联名活动中隐藏的细节更值得玩味。奔驰视频中展示的麦麦主题CLA痛车，后视镜被设计成牛角形状，恰好呼应了王楚钦的金牛座星座。

这种用心的细节设计，不仅吸引了粉丝群体的关注，也为联名增添了更多话题性。

让快餐店变身豪华展厅

打造沉浸式的跨界盛宴

线上营销精彩纷呈，线下体验同样不甘示弱。麦当劳在北京、上海、广州、深圳、天津、成都六大城市打造了六家联名星级旗舰店。

在这些旗舰店里，消费者不仅可以打卡联动星级痛车，还能解锁星级品鉴区，获得坐在奔驰座椅上吃汉堡的新奇体验。

这些门店以黑金为主色调，融合奔驰的豪华设计与麦当劳的活力元素。

最引人注目的当属停放在餐厅中央的奔驰CLA。这辆车的车标被创意地改造成了汉堡造型，后视镜变成牛角形状，轮毂印着麦当劳经典红黄条纹。

奔驰将纯电CLA车型改造为“联名痛车”，将车内打造为用餐体验区，车外布置黑金主题装饰，让消费者在品味白松露风味安格斯厚牛堡的同时，沉浸式感受奔驰的豪华内饰。

这些精心设计的细节，进一步深化了联名的记忆点。

从线上的创意视频到线下的沉浸式体验，从社交媒体互动到黑金主题店，奔驰与麦当劳的这场联名玩得够“野”。

当年轻人坐在奔驰座椅上品尝白松露汉堡时，当痛车成为社交媒体上的打卡热点时，这场跨界联名已经超越了简单的营销范畴，成为一种文化现象。

反差感背后的商业逻辑

这场看似 “不搭边” 的合作，实际上在多个维度实现了巧妙的契合。

从营销角度看，奔驰与麦当劳的联名是一场 “反常规但高精准” 的成功尝试。

两大品牌行业跨度极大，但这种极致反差反而自带话题性，迅速吸引网友的好奇心与讨论，形成广泛的传播热度。

对奔驰而言，联名麦当劳是其年轻化战略的重要一步。

通过与麦当劳的合作，奔驰能够触达更广泛的大众群体，尤其是年轻家庭和粉丝群体，有效拓宽潜在客户群体。

奔驰全新CLA定位年轻车主，追求精致生活而非传统奢华；麦当劳白松露厚牛堡则主打高端品质，吸引年轻消费群体。两者用户画像高度重合，为联名奠定了基础。

对麦当劳而言，则能借助奔驰提升品牌的高端形象，强化其安格斯厚牛堡产品线的品质感。这种互相成就的联名，比同类品牌合作更有记忆点。

奔驰与麦当劳的联名，“灵魂互换” 式的创意成为本次联名的核心亮点。

奔驰学着麦当劳拍汉堡的方式拍汽车，将工业产品食物化表达，让冰冷的汽车有了烟火气；同时，麦当劳食材也借奔驰标签提升了品质感。

在品牌联名日益频繁的今天，奔驰与麦当劳的合作展示了如何通过巧妙的构思与设计，打破界限，创造出超出想象的火花，这种跨界合作，打破了传统营销的界限，为其他品牌提供了新的思路。

来源：4A频道