精准施策破圈引流创新服务提升体验——第二十二届中国国际农产品交易会日均人数破10万创历史之最

摘要：日均人数破10万，创天津展会及农交会日均参展人数之最”——这一亮眼数据的背后，是系统构建的宣传矩阵、精准策划的内容输出，更是目标清晰的战略定力与务实创新的持续深耕。

日均人数破10万，创天津展会及农交会日均参展人数之最”——这一亮眼数据的背后，是系统构建的宣传矩阵、精准策划的内容输出，更是目标清晰的战略定力与务实创新的持续深耕。

一、精准把脉“要什么”，明确方向锚定目标。按照消费展、商业展的办展思路筹备本届农交会，确立了“营造热烈现场氛围”这一可看见、可量化、可感知的核心目标。以市场化思维统筹宣传工作，系统构建户外广告、新媒体、电视广播宣传矩阵。同时，牢牢把握“展前造势”关键节点，制定宣传策略，为后续工作高效开展奠定坚实基础。

二、精细谋划“干什么”，创新内容拓宽渠道。坚持“渠道+内容”双管齐下，“线上+线下”双轮驱动，力求传播效果最大化。线下布局注重场景营造与氛围烘托。统筹“三站一场”112个点位，40余个社区1000块电梯电子屏，奥体中心、天津之眼和海河灯光秀，和平区保利广场420平米户外大屏、4条热门线路10辆公交车和地铁专列等资源，投放农交会宣传广告，构建起全方位、立体化宣传网络。“来农交会，装满生活的柴米油盐”这一广告语深入人心，农交会现场的“津农精品”双层公交巴士更成为网红打卡点。线上传播注重内容破圈与热点打造。图文并茂的逛展攻略、朗朗上口的快板短视频、本地知名大V“乐呵兄弟”的诚意邀约……一篇篇精心设计的内容引起市民广泛关注。联动百余名网络大V密集发布视频427条，阅读量1725万次，成功引爆全网关注。“现场体验2025农交会”话题词条连续5天位居抖音天津热榜首位；相关话题三度冲上微博同城热搜前三；天津广电平台覆盖用户超80万户，天津广播广告累计播放167次，有效触达目标人群。同时，海外平台发布信息43条，显著提升了展会的国际影响力。

三、精心组织“怎么推”，多元互动强化引流。积极拓展互动传播渠道，借助天津地铁APP、公交APP、津云APP及微信朋友圈等平台，开展“0.1元抢盲盒”、有奖知识竞赛等趣味活动，以“线上参与+线下兑奖”模式有效引导市民到场。为提升参展便利性，同步推出1元定制公交、地铁票价补贴、免费停车及场馆接驳等服务，切实消除路程远、成本高的参与顾虑，进一步提升市民的参与意愿与体验满意度。