摘要：在如今的市场上，片仔癀价格暴跌、销量惨淡，曾经 “药中茅台” 的辉煌似乎已成为遥远的过去。然而，回溯往昔，片仔癀的发展历程堪称一部传奇。从 2004 年到 2020 年，片仔癀锭剂零售价历经 19 次提价，价格从 325 元稳步攀升至 590 元。每一次提价，

在如今的市场上，片仔癀价格暴跌、销量惨淡，曾经 “药中茅台” 的辉煌似乎已成为遥远的过去。然而，回溯往昔，片仔癀的发展历程堪称一部传奇。从 2004 年到 2020 年，片仔癀锭剂零售价历经 19 次提价，价格从 325 元稳步攀升至 590 元。每一次提价，都像是在市场上扔下一颗重磅炸弹，引发无数关注。而在 2023 年 5 月，片仔癀更是逆势提价至 760 元，创下近二十年最大涨幅 ，这一举措不仅彰显了其品牌的底气，也让市场对它的期待达到了前所未有的高度。

时间来到 2021 年，片仔癀迎来了它的高光时刻。彼时，原价 590 元一粒的片仔癀被疯狂炒作，价格一路飙升至最高 1600 元 / 粒 。在福州、深圳等城市，片仔癀一粒难求的景象随处可见。线下门店前，消费者早早地排起长队，只为能抢购到那珍贵的一粒；线上平台，刚一上架便瞬间售罄，“手速慢一点都抢不到” 成为当时消费者们的无奈感叹。电商旗舰店中，片仔癀锭剂长期处于缺货状态，天猫旗舰店 “片仔癀大药房旗舰店” 的库存显示为 0 ，这更是加剧了市场的紧张氛围。

当时的片仔癀，犹如一颗耀眼的明星，在市场上光芒万丈。它不仅是一种药品，更成为了一种投资品、一种身份的象征。人们疯狂追捧，黄牛们也趁机哄抬价格，一片小小的药丸，被赋予了远超其本身的价值，“药中茅台” 的称号由此而来，成为了市场上难以超越的神话。

然而，繁华总有落幕时，片仔癀的辉煌并没有一直延续下去。从去年开始，片仔癀的价格就像断了线的风筝，一路下跌。在二手回收市场上，价格不断走低，回收商们纷纷感叹 “跌得太厉害了，今年随时都在跌” 。曾经 “一粒难求” 的片仔癀，如今却面临着无人问津的尴尬局面。

如今，在各大网络平台上，片仔癀锭剂的售价已出现严重的价格倒挂现象，最低甚至降至 593 元 / 粒 ，与 760 元的官方指导价相比，价差超过 21%。美团平台上，美团自营大药房（快递电商）的价格为 629 元 / 粒，优惠前价格虽标为 1200 元 / 粒，但实际已销售 4000 余件，评论区中不少消费者表示经过扫码验证为正品，且性价比高。天猫平台售价为原价 760 元 / 粒，拼多多平台为 609 元 / 粒 ，而京东平台的价格最低，有商家售卖价格为 593.75 元 / 粒，该链接显示原价 625 元（低于商品官方指导价），百亿补贴已补 135 元，目前已售出 3000 余粒。

线下市场同样不容乐观。海报新闻记者在 2025 年 10 月 23 日走访济南市场时发现，某连锁药店的店长无奈地表示，目前片仔癀锭剂的销量很不理想，价格也出现了明显下跌，“去年还能卖 800 多元一粒（3g），去年底到今年初能卖到原价 760 元一粒，现在还能在原价上给你打个折扣。” 由于价格偏高，今年片仔癀锭剂的销量大幅降低，“一个月可能也卖不了几颗” 。其他连锁药店的店员也表示，线下实体药店的片仔癀锭剂从厂家进货，能保证正品，但目前价格已经低于原价，近期再降价的可能性不大，从去年到现在店内的价格变化并不大。在济南市八涧堡路附近的一家连锁药店内，店员从柜台中拿出用塑料袋包裹着的 3g / 粒装的片仔癀锭剂，称该药比较珍贵，760 元一粒，店内一共就这四粒，此前断货严重，最贵曾卖到 1000 多元 / 粒，随着市场供需关系稳定，价格已回落，该药品以日常饮酒频繁、商务社交、祛痘或护肝等需求的消费者购买为主，由于价格不菲，门店月均销量也就两三粒。奥体中路上的一家连锁药店店员也说，曾经有人一买就是十几粒，现在一个月仅卖两三粒，价格也随之下降，3g / 粒装的片仔癀锭剂优惠后最低 719 元 / 粒 。解放东路一药店工作人员表示，该药品目前价格稳定，月均销售 5 粒以内，以中年男性消费者为主，“价格比较贵且受众有限，以前最火的时候一个月也就卖几十粒”。

从溢价难买到价格倒挂，从被疯狂抢购到月均销售不出几粒，片仔癀的市场境遇发生了翻天覆地的变化。曾经的 “药中茅台”，如今却陷入了销售困境，这巨大的落差，不禁让人感叹市场的风云变幻。

曾经，片仔癀的市场热度极高，在利益的驱使下，许多人纷纷加入囤货大军。他们坚信片仔癀的价格会持续上涨，未来能获得丰厚的利润。这种疯狂的囤货行为，使得市场上的货源逐渐增多。然而，随着时间的推移，市场逐渐饱和，原本稀缺的片仔癀变得随处可见。

当市场上的货源泛滥时，供远大于求的局面便不可避免地出现了。消费者的选择变得更加丰富，他们不再需要为了购买一粒片仔癀而费尽周折。在这种情况下，片仔癀的价格自然难以维持在高位，下跌也就成为了必然的趋势。就像曾经的 “蒜你狠”，大蒜价格因囤货被炒得极高，但当市场饱和后，价格迅速暴跌，片仔癀如今也面临着类似的困境。

近年来，全球经济环境的变化对消费者的购买力产生了显著影响。经济增长的放缓，让人们的收入增长变得缓慢，甚至有些行业还出现了裁员、降薪的情况。在这样的背景下，消费者们的消费心理也发生了巨大的转变。他们不再像以前那样盲目追求高价商品，而是变得更加谨慎和理性。

对于片仔癀这种价格昂贵的药品来说，在经济环境不稳定的情况下，它并非生活必需品，也不是治疗肝病的唯一选择。消费者在购买时会更加慎重地考虑性价比。当他们觉得片仔癀的价格与其实际价值不匹配时，就会选择放弃购买。这就导致了片仔癀的市场需求大幅下降，销量也随之减少。比如在经济不景气时期，许多高端消费品的销量都会下滑，片仔癀也难以幸免。

在医药市场中，竞争一直都非常激烈。随着医学技术的不断发展和创新，其他同类肝病用药或保健产品如雨后春笋般崛起。这些产品在功效上与片仔癀相似，甚至在某些方面还有所超越。

例如，一些新兴的肝病用药采用了更先进的技术和配方，能够更有效地治疗肝病，而且价格相对较低。这些产品的出现，吸引了大量原本可能选择片仔癀的消费者。同时，一些保健产品也在宣传中强调其对肝脏的保护作用，进一步分流了片仔癀的潜在客户群体。在这种激烈的竞争环境下，片仔癀的市场份额被不断挤压，生存空间也变得越来越小。

片仔癀价格的过度炒作，对其品牌形象造成了严重的损害。消费者们逐渐意识到，自己被卷入了一场资本的游戏，曾经被捧为 “神药” 的片仔癀，其实际价值可能与高昂的价格并不相符。这种认知的转变，使得消费者对片仔癀的信任度大幅降低。

当消费者开始怀疑片仔癀的价值和功效时，他们自然会减少对其的购买。毕竟，没有人愿意花冤枉钱去购买一个可能名不副实的产品。而且，随着信息传播的日益便捷，消费者之间的交流和分享也更加频繁。一旦某个消费者对片仔癀产生负面评价，这种评价就会迅速传播开来，影响更多人的购买决策。这就如同多米诺骨牌一样，引发连锁反应，导致片仔癀的销量持续下滑 。

片仔癀股价的暴跌，让投资者们损失惨重。2021 年，片仔癀市值曾一度突破 2900 亿元 ，成为资本市场上的明星股。然而，到了 2025 年 10 月 24 日收盘，其股价已跌至 180.72 元 / 股，总市值仅为 1090 亿元，较高点蒸发了 1800 亿元 。许多投资者在股价高位时买入，如今资产大幅缩水，有的甚至被深度套牢。

那些曾经将大量资金投入片仔癀的投资者，原本期望能获得丰厚的回报，如今却只能面对残酷的现实。他们中的一些人是普通股民，将多年的积蓄投入其中，希望能实现财富的增值；还有一些是机构投资者，片仔癀的暴跌也对他们的投资组合造成了重大影响。比如，一些基金公司持有片仔癀的股票，随着股价下跌，基金的净值也大幅下降，投资者的收益受到了严重影响。

对于消费者来说，片仔癀价格的暴跌，让他们的态度从曾经的疯狂抢购转变为如今的观望。在价格高企时，许多消费者为了购买片仔癀，不惜花费大量的时间和金钱，甚至通过黄牛购买。然而，如今价格的大幅下跌，让他们开始重新审视片仔癀的价值。

一些消费者表示，虽然片仔癀的价格已经下降，但他们仍然持观望态度，期待价格能够进一步下降。他们认为，片仔癀的价格虽然有所回落，但仍然偏高，与自己的心理价位还有一定的差距。而且，市场上的价格波动较大，他们担心现在购买后价格还会继续下跌。此外，随着市场上其他同类产品的出现，消费者有了更多的选择，他们更加注重产品的性价比，不再盲目追求片仔癀这一品牌 。

片仔癀价格的暴跌，也给整个医药行业带来了深刻的影响。它让医药行业开始重新审视产品的价值和市场的规律。

首先，片仔癀的暴跌提醒医药企业，产品的价格应该基于其真实的价值和市场需求，而不是过度依赖炒作和营销。企业应该更加注重产品的研发和质量提升，以真正满足消费者的需求。其次，这也促使医药行业反思市场的供需关系。在市场热度高时，企业应该保持理性，避免盲目扩大生产和囤货，以免造成市场饱和和价格暴跌。最后，片仔癀的案例也让医药行业认识到，品牌建设和维护的重要性。一个品牌的价值不仅仅在于其知名度，更在于消费者的信任和认可。只有通过提供优质的产品和服务，才能赢得消费者的长期支持 。

在短期内，片仔癀市场想要恢复往日的繁荣并非易事。市场上堆积如山的库存，犹如一块沉重的巨石，压在片仔癀的发展道路上。这些库存的消化速度极为缓慢，需要相当长的时间才能逐渐被市场吸收。

由于库存的压力，片仔癀的价格在短期内将继续在低位震荡下行。经销商们为了尽快出货，可能会不断降低价格，以吸引消费者购买。而消费者在面对价格波动时，往往会持观望态度，进一步抑制了市场的需求。在这种情况下，片仔癀的价格将不断寻找新的平衡点，这个过程充满了不确定性和挑战 。

从长期来看，片仔癀若想突破当前的困境，实现可持续发展，就必须进行深刻的变革与转型。

在产品创新方面，片仔癀应加大研发投入，利用其独特的配方和技术，开发出更多适应市场需求的新产品。比如针对不同年龄段、不同症状的肝病患者，推出更具针对性的药品；或者结合现代科技，开发出便于携带和使用的新剂型。通过产品创新，片仔癀可以拓展市场份额，满足消费者多样化的需求。

拓展市场也是片仔癀的重要方向。一方面，它可以加强国内市场的下沉，深入到二三线城市甚至农村地区，让更多的消费者了解和使用片仔癀。另一方面，片仔癀应积极开拓国际市场，凭借其悠久的历史和独特的功效，在国际医药市场中占据一席之地。例如，通过与国际知名药企合作，开展临床试验，提高片仔癀在国际上的认可度 。

优化营销策略同样关键。片仔癀需要摒弃过去过度依赖炒作的营销方式，回归到产品本身的价值。通过加强品牌建设，提升产品质量和服务水平，树立良好的品牌形象。同时，利用数字化营销手段，如社交媒体、电商平台等，扩大品牌的影响力，提高产品的销量 。

片仔癀的未来充满了挑战，但也蕴含着机遇。只有通过不断的变革与转型，它才能在激烈的市场竞争中重新找回自己的位置，实现新的辉煌。

片仔癀价格的暴跌，是市场规律作用的必然结果。它曾经的辉煌，是多种因素共同作用下的市场狂热；而如今的困境，则是回归理性的过程。对于投资者来说，这是一次深刻的教训，提醒着我们投资需谨慎，不能盲目跟风炒作，要充分考虑市场风险和产品的真实价值 。

对于消费者而言，在购买药品或其他商品时，应保持理性和冷静，不被一时的市场热度所左右，根据自己的实际需求和经济能力做出选择。同时，也希望片仔癀等企业能够从这次价格暴跌中吸取经验教训，坚持以产品质量和创新为核心，为消费者提供更优质、更合理价格的产品，推动行业的健康发展 。

市场的起伏是常态，唯有理性对待，回归商品的本质，重视价值规律，才能在市场的浪潮中立于不败之地。

来源：Sunglasses