摘要：黄金作为兼具保值属性与装饰功能的商品，其市场动态始终牵动消费者目光。2025 年以来，全球金价呈现持续上涨态势，国内黄金消费市场随之升温。近日，中国高端黄金品牌 “老铺黄金” 上海恒隆广场店正式开业，叠加开业折扣与品牌即将涨价的双重因素，引发消费者凌晨排队抢购

黄金作为兼具保值属性与装饰功能的商品，其市场动态始终牵动消费者目光。2025 年以来，全球金价呈现持续上涨态势，国内黄金消费市场随之升温。近日，中国高端黄金品牌 “老铺黄金” 上海恒隆广场店正式开业，叠加开业折扣与品牌即将涨价的双重因素，引发消费者凌晨排队抢购热潮，甚至出现凌晨 2 点店铺发布 “客满” 公告、建议未到者放弃排队的罕见场景，这一现象不仅反映出当前黄金消费市场的火爆，更凸显出本土高端奢侈品品牌逐渐获得消费者青睐的趋势。

2025 年 10 月 25 日，是老铺黄金上海恒隆广场店原定的正式开业日期。这座位于上海南京西路核心商圈的恒隆广场，向来以高端定位著称，入驻品牌多为国际一线奢侈品，能够在此开设门店，本身就意味着老铺黄金在本土高端品牌中的地位。而此次开业，品牌推出的多重优惠活动，早已通过社交媒体在消费者群体中传开，为开业当天的火爆埋下伏笔。

早在开业前一天（10 月 24 日）晚上，恒隆广场门外就已出现零星排队人群。最先到场的是家住上海静安区的陈女士，她从事金融行业，对黄金市场动态有着敏锐的判断。“我上周就从老铺黄金的官方公众号看到了开业消息，知道有 9 折优惠，而且 10 月 26 日就要全线涨价，想着趁这个机会入手一款古法金手镯。” 陈女士说，为了能排在前面挑选心仪款式，她特意提前调休，24 日晚上 10 点就带着折叠椅、暖水袋来到恒隆广场门口排队，“当时广场周围的路灯还亮着，门口只有我和另外两个年轻人，我们互相聊了聊，发现都是冲着开业优惠和保值需求来的。”

随着时间推移，排队人数逐渐增加。到 24 日晚上 11 点，队伍已经从恒隆广场 1 号门延伸到旁边的人行道，长度超过 50 米。排队人群中，既有像陈女士这样的年轻消费者，也有带着父母前来的中年夫妇，甚至还有从苏州、杭州专程赶来的外地消费者。来自苏州的李先生和妻子凌晨 1 点抵达现场时，队伍已经拐了两个弯，“我们前一天晚上 9 点从苏州开车过来，本来以为能排到前面，没想到还是来晚了。” 李先生无奈地笑着说，他和妻子在排队队伍中找了个位置停下，拿出提前准备好的毛毯裹在身上，在微凉的秋夜里等待店铺开门。

10 月 25 日凌晨 1 点，恒隆广场周围的写字楼大多已经熄灯，只有少数商铺还亮着灯，排队的人群却丝毫没有减少。队伍中有人拿出手机刷着社交媒体，分享排队现场的照片；有人则借着广场的路灯，翻看老铺黄金的产品图册，提前选定心仪的款式；还有人互相交流着购买经验，讨论着近期金价的走势。此时，老铺黄金门店的工作人员已经到场，开始维持现场秩序，并向排队人群发放号码牌，告知大家开业后的进店流程。

凌晨 2 点，意外情况出现 —— 老铺黄金门店外突然竖起一块红色的 “客满” 告示牌，上面清晰地写着 “当前可接待顾客人数已达上限，感谢您的理解与支持”。这一告示让还在排队的人群陷入骚动，不少刚赶到现场的消费者看到告示后，脸上露出惊讶的表情。家住上海浦东新区的张先生凌晨 1 点 50 分到达，距离告示牌竖起仅 10 分钟，“我特意定了凌晨 1 点的闹钟从家里出发，开车过来用了 40 分钟，没想到还是晚了一步。” 张先生站在告示牌前，反复确认上面的内容，脸上满是失落。

凌晨 2 点 30 分，老铺黄金官方进一步通过现场广播和社交媒体发布公告，明确表示 “10 月 25 日凌晨 2 点 30 分前未到达恒隆广场的顾客，请放弃前来排队入店，避免耽误您的时间”。这则公告在社交平台上迅速引发热议，有网友晒出排队现场的视频，视频中队伍蜿蜒曲折，即使在深夜也能看到密密麻麻的人影，网友配文称 “上海人买黄金的热情，凌晨都挡不住”；还有未能赶到的网友留言 “太可惜了，本来还想一早过去，没想到凌晨就满了”。

为何老铺黄金上海恒隆店的开业会引发如此夸张的凌晨排队潮？深入了解后不难发现，开业优惠与品牌即将涨价的双重因素，是驱动消费者深夜 “抢货” 的核心原因。

此次老铺黄金恒隆店开业，推出的优惠力度在品牌过往的门店开业活动中较为少见。根据品牌公布的信息，开业当天进店消费的顾客可享受全场商品 9 折优惠，这对于单价动辄数万元的黄金饰品来说，意味着能节省数千元。此外，消费满 5 万元还可获赠一款定制的古法金吊坠，该吊坠在品牌线上旗舰店并无销售，仅作为开业限定赠品，具有一定的收藏价值。

更关键的是，老铺黄金此前已通过官方渠道宣布，自 10 月 26 日起，品牌全线产品将进行价格调整，具体调价幅度虽未明确，但结合近期国内黄金珠宝品牌的调价趋势，行业内普遍预测此次调价幅度可能在 8%-15% 之间。这也就意味着，10 月 25 日开业当天购买，不仅能享受 9 折优惠，还能避开次日的涨价，一买一省之间，差价颇为可观。

正在排队的王女士给记者算了一笔账：她看中的一款老铺黄金古法金镯，当前标价为 8.5 万元，若在开业当天购买，享受 9 折优惠后价格为 7.65 万元；若等到 10 月 26 日涨价后购买，假设涨幅为 10%，则价格将变为 9.35 万元，两者相差 1.7 万元。“这笔差价不是小数目，而且黄金本身有保值功能，现在买既划算又能避险，所以就算熬夜排队也值得。” 王女士说，她身边有不少朋友都打算趁这次机会入手黄金饰品，有的甚至准备购买多件作为投资。

除了价格因素，老铺黄金的产品本身也具有较强的吸引力。作为中国率先推广 “古法黄金” 概念的品牌，老铺黄金的产品以传统宫廷制金工艺为基础，设计风格兼具古典韵味与现代审美，区别于普通黄金饰品的时尚化设计，更受追求文化内涵与独特性的消费者喜爱。此次恒隆广场店作为品牌在上海的高端门店，备货更为齐全，包括不少此前在线下其他门店缺货的热门款式，这也成为吸引消费者前来排队的重要原因。

家住上海杨浦区的赵先生，就是冲着一款限量版的古法金香囊吊坠而来。“我关注这款吊坠已经三个月了，之前去老铺黄金其他门店问，都说缺货，这次听说恒隆店开业会有备货，特意凌晨过来排队。” 赵先生说，这款吊坠采用传统镂空工艺，内部可以放置香料，兼具装饰与实用功能，他打算买下来送给母亲作为生日礼物，“既能体现心意，黄金也能保值，比送其他礼物更有意义。”

值得注意的是，此次排队人群中，年轻消费者占比明显提升。以往黄金消费市场的主力多为中年群体，而此次在恒隆广场排队的人群中，25-35 岁的年轻人超过半数。他们中不少人表示，购买黄金不再仅仅是为了保值，更看重其作为 “本土奢侈品” 的属性，以及背后承载的文化价值。

老铺黄金此次上海恒隆店开业引发的热潮，并非偶然，而是品牌多年来深耕本土高端黄金市场、积累良好口碑的结果。创立于 2009 年的老铺黄金，从一开始就确立了 “高端古法黄金” 的定位，区别于周大福、老凤祥等传统黄金品牌的大众化路线，专注于为消费者提供高品质、高工艺含量的黄金饰品。

经过十余年的发展，老铺黄金已成为唯一实现中国十大高端商场全覆盖的本土高端品牌。这里的 “中国十大高端商场”，包括北京国贸商城、上海恒隆广场、广州太古汇、深圳万象城等，这些商场对入驻品牌的筛选极为严格，不仅要求品牌具有较高的知名度和美誉度，还对品牌的产品品质、客群定位有明确要求。老铺黄金能够入驻这些商场，并且在多个商场的销售业绩中表现突出，足以证明其在本土高端品牌中的竞争力。

2025 年上半年，老铺黄金公布的业绩数据更是亮眼：半年店效（单店平均销售额）近 5 亿元，这一数据不仅大幅超越了国内其他珠宝品牌，甚至超过了不少国际奢侈品牌在华门店的销售业绩。在消费客群方面，老铺黄金与国际五大奢侈品牌（如爱马仕、香奈儿、路易威登等）的消费者重合率接近八成，这意味着其客群已经达到国际一线奢侈品的水平，消费者对品牌的认可度和支付意愿极高。

此次上海恒隆店开业前三天的 “绿宝石” VIP 专场，更是打破了老铺黄金新店开业的销售纪录。VIP 专场仅对品牌高端会员开放，到场的消费者多为有多次购买记录的老客户，他们的消费能力较强，单次购买金额普遍在 10 万元以上。据了解，专场期间，一款定价 28 万元的古法金套装在开场 1 小时内就被抢购一空，还有多款单价超过 15 万元的黄金摆件也销量不俗。

老铺黄金的工作人员介绍，品牌之所以能吸引如此多高端消费者，关键在于对产品工艺的极致追求。品牌的每一件产品都采用传统古法工艺制作，如失蜡法、花丝镶嵌等，这些工艺需要经过多道复杂工序，由经验丰富的匠人手工完成，部分产品的制作周期甚至长达数月。此外，品牌还注重产品的文化内涵，每一款产品的设计都融入了中国传统文化元素，如故宫文创系列、敦煌系列等，让黄金饰品不仅是商品，更成为文化传承的载体。

恒隆广场的招商负责人在接受媒体采访时表示，选择引入老铺黄金，正是看中了品牌在本土高端市场的潜力和消费者口碑。“恒隆广场一直致力于为消费者提供多元化的高端消费选择，近年来，我们发现本土高端品牌的市场认可度不断提升，老铺黄金作为其中的代表，其产品工艺和品牌定位与恒隆广场的调性高度契合，相信这次合作能为双方带来双赢。”

老铺黄金开业排队潮的背后，还反映出当前黄金市场的两大趋势：一是金价持续上涨带来的 “追涨” 消费心理，二是消费者对本土奢侈品品牌的认可程度不断提升。

从 2024 年底开始，全球金价就进入上涨通道，2025 年以来，虽然中途出现过短暂波动，但累计涨幅已接近 60%。金价的持续上涨，让黄金的保值属性更加凸显，不少消费者将购买黄金作为资产配置的重要方式，认为 “黄金会一直涨”，从而选择在涨价前入手，以实现资产的保值增值。

从事投资行业的王先生，此次在老铺黄金恒隆店购买了一款 500 克的投资金条。“我平时主要投资股票和基金，但今年市场波动较大，所以想配置一些黄金来分散风险。” 王先生说，他对比了多家品牌的金条价格，发现老铺黄金的金条虽然定价略高于其他品牌，但工艺更精细，而且品牌口碑好，未来变现也更方便，“这次趁着开业折扣购买，比平时能省不少钱，相当于降低了投资成本。”

除了投资需求，黄金饰品的消费需求也在增长。随着消费者审美水平的提高，以及对传统文化的重视，兼具工艺价值和文化内涵的古法黄金饰品越来越受欢迎。老铺黄金的工作人员介绍，近年来，品牌的古法金手镯、项链、吊坠等饰品销量持续增长，其中年轻消费者的占比逐年上升，“以前买古法黄金的多是中年女性，现在很多年轻女孩也喜欢，她们觉得古法黄金饰品设计独特，戴出去不容易撞款，而且有文化底蕴，比国际奢侈品牌的饰品更有意义。”

更值得关注的是，消费者的消费观念正在发生转变，以往对国际奢侈品牌的盲目追捧逐渐减少，转而更关注本土品牌。在老铺黄金恒隆店排队的人群中，不少年轻消费者表示，已经对国外大牌 “祛魅”，更愿意选择本土高端品牌。

26 岁的李女士是一名互联网公司职员，她此次购买了一款老铺黄金的古法金手链。“以前上学的时候，觉得戴国际奢侈品牌的饰品很有面子，工作后慢慢发现，本土品牌的产品其实并不差，而且更懂中国人的审美。” 李女士说，老铺黄金的手链设计融入了中国传统的祥云图案，做工精致，戴在手上很显气质，“而且它是黄金材质，既能佩戴又能保值，比那些只能看不能用的奢侈品饰品实用多了，我身边很多朋友现在都在买本土品牌的黄金饰品。”

这种消费观念的转变，不仅体现在黄金消费领域，在服装、皮具、化妆品等多个领域也有所体现。随着中国本土品牌在产品品质、设计创新、品牌营销等方面的不断提升，越来越多的消费者开始意识到，本土品牌同样能提供高品质的产品和服务，而且更符合自身的文化认同和消费需求。

老铺黄金上海恒隆店开业的火爆，虽然反映出市场对本土高端黄金品牌的认可，但也有业内人士提醒，消费者在购买黄金时应保持理性，根据自身需求和经济实力做出选择，避免盲目跟风 “追涨”。

从品牌角度来看，老铺黄金此次开业引发的热潮，既是机遇也是挑战。机遇在于，通过开业活动进一步提升了品牌知名度和市场影响力，吸引了更多潜在消费者；挑战则在于，如何在保持产品品质和工艺的同时，满足不断增长的市场需求，避免因产能不足或服务不到位影响消费者体验。

据了解，为了应对开业当天的客流高峰，老铺黄金恒隆店提前增加了工作人员数量，从品牌其他门店调配了多名有经验的销售人员和售后人员，并设置了多个服务台，为消费者提供咨询、付款、包装等一站式服务。同时，品牌还通过官方社交媒体实时更新门店客流情况，提醒消费者错峰前往，避免长时间排队。

对于消费者而言，在享受开业优惠和黄金保值属性的同时，也需要关注产品的售后服务。黄金饰品作为贵重商品，其保养、维修、变现等售后服务至关重要。老铺黄金的工作人员表示，品牌为消费者提供终身免费清洗保养服务，对于因质量问题出现的损坏，还可享受免费维修；此外，品牌还提供黄金回收服务，消费者未来若想变现，可通过品牌官方渠道进行回收，回收价格将根据当日金价和产品成色确定，确保消费者的权益。

10 月 25 日当天，除了恒隆广场店，老铺黄金上海其他门店也出现了不同程度的排队现象，即使没有开业优惠，不少消费者也选择在品牌涨价前前往购买。在老铺黄金上海陆家嘴旗舰店，记者看到店内挤满了挑选商品的消费者，销售人员忙着为顾客介绍产品、计算价格，收银台前排起了短队。家住浦东的刘先生在店内购买了一款古法金戒指，他说：“虽然没有恒隆店的 9 折优惠，但想到明天就要涨价，还是觉得现在买更划算，而且这家店离我家近，不用熬夜排队，也很方便。”

10 月 26 日，老铺黄金如约开启全线涨价，部分产品的价格涨幅达到 12%。涨价后，市场热度虽有所降温，但仍有不少消费者前往门店咨询和购买。老铺黄金的工作人员表示，未来品牌将继续专注于产品工艺和品质提升，推出更多符合消费者需求的产品，同时也会通过线上线下结合的方式，为消费者提供更便捷的购物体验，“我们希望能让更多消费者了解和喜爱中国传统古法黄金工艺，让本土高端黄金品牌走向更广阔的市场。”

在上海恒隆广场外，10 月 25 日凌晨排队的长龙早已散去，但店铺橱窗里摆放的古法黄金饰品依然吸引着过往行人的目光。一位路过的女士停下脚步，隔着玻璃欣赏着橱窗里的黄金摆件，她拿出手机拍下照片，发给朋友说：“下次有优惠活动，我们也早点来，支持本土品牌的同时，还能买到心仪的黄金饰品，挺值的。”
注：图片来源于网络

来源：FM904