摘要：2021年10月28日，马克·扎克伯格在Connect大会上宣布“Facebook”更名为“Meta”，声称“我们将从一家社交媒体公司，转变为一家元宇宙公司”。四年过去，Meta的市值经历了从巅峰到低谷、再逐步修复的过山车；元宇宙也从资本竞逐的“下一个互联网”

2021年10月28日，马克·扎克伯格在Connect大会上宣布“Facebook”更名为“Meta”，声称“我们将从一家社交媒体公司，转变为一家元宇宙公司”。四年过去，Meta的市值经历了从巅峰到低谷、再逐步修复的过山车；元宇宙也从资本竞逐的“下一个互联网”，回归理性，进入AI同频共振的新阶段。

本文试图复盘Meta四年元宇宙路线，并横向扫描苹果、微软、谷歌以及腾讯、字节跳动、百度、网易等国内外玩家的同期答卷，以厘清这场宏大叙事的得与失。

一、Meta的元宇宙时间轴

2014-2020：种子期——2014年23亿美元收购Oculus，2018年推出独立头显Quest，2019年发布VR社交平台Horizon，进行了长周期、多维度的积累。

2021：all in——6月扎克伯格对外首次系统阐述元宇宙愿景；7月成立专属产品组，宣布5年内员工20%转向AR/VR；9月设立5000万美元“XR研究基金”；10月更名Meta，股票代码由FB改为MVRS。

2022：亏损峰值——负责元宇宙运营的Reality Labs全年营业亏损137亿美元；Horizon Worlds被曝空城、用户不足20万；Quest Pro高价遇冷；市场对Meta的all in元宇宙战略反应激烈，其市值自2021年高点缩水逾七成。

2023-2025：负重前行——2023年裁员2.1万人，砍掉智能手表、Portal等边缘硬件；Quest 3三个月销量破百万；发布Llama系列开源大模型，首次提出“AI+元宇宙”双轮驱动。2024年与LG合作开发Quest Pro 2；Horizon平台引入生成式AI脚本、语音驱动NPC。2025年，Meta的新品重心从“头显”转向“眼镜”，截至10月底Quest 4、Quest Pro 2等均未有发布，反倒发布了Ray-Ban Meta Gen 、Meta Ray-Ban Display、Oakley Meta Vanguard等多款眼镜。

Meta内部去年曾将2025年定为“元宇宙盈亏平衡关键年”，Reality Labs在2024年全年亏损177亿美元，创历史新高；2025年前三季度亏损总额为131.3亿美元，显然2025年依然不尽人意。

二、国际国内同行亦是方向不断调整

国外同行都曾推出过头显：

1）苹果

头显——2023年6月发布首款混合现实（MR）头显设备Apple Vision Pro并于2024年正式开售，搭载M5芯片的版本2025年10月发布。

眼镜——截至2025年10月尚未发布过相关产品，不过多方爆料称苹果正在积极研发这类设备。

其他——截至2022年AR相关专利超过2000项；2015年收购德国初创企业Metaio，并依托该公司组建AR/VR项目团队；2021年Apple Maps首次引入AR导航功能。

2）微软

头显——2015年微软推出增强现实头显HoloLens。

眼镜——截至2025年10月尚未发布过相关产品，不过近年已被曝光多项关于AR智能眼镜的专利。

其他——2017年收购社交VR软件AltspaceVR并于2023年关闭；2021年宣布进军元宇宙；2022年Mesh for Microsoft Teams上线，支持3D虚拟化身、全息会议及跨地域协作，还建立工业元宇宙团队，四个月后该团队解散；2024年在Teams应用程序中引入新化身，使企业客户能够创建定制的沉浸式空间。

3）谷歌

头显——2016年推出Daydream VR平台及头显产品，2021年发布不依靠头戴设备实现3D全息视频通话项目——Project Starline。

眼镜——2012年发布AR眼镜原型机，2014年上市并于次年下架，2022年展示新一代AR眼镜概念机，2025年与合作伙伴共同发布新一代AR眼镜；2020年谷歌收购智能眼镜厂商North，其第一副智能眼镜为Focals。

其他——2019年发布云游戏平台Stadia布局元宇宙游戏，2021年底将旗下多团队整合进“谷歌实验室”负责AR、VR、Project Starline等项目，2022年推出元宇宙沉浸式3D实景地图，2024年底发布专为XR设备打造的操作系统Android XR。

国内同行都经历了狂飙后的收缩：

国内仅以2021年以来的重大动作为例：

腾讯2021成立XR事业部；2023年XR团队大幅缩减，转向“AI+数字人+云游戏”；2024混元大模型落地，驱动UGC虚拟世界《罗布乐思2.0》；2025微信+QQ小程序内嵌3D场景，靠IP与社交链变现。

字节跳动2021年90亿元收购Pico；2022年补贴10亿元做VR直播、虚拟偶像；2023年Pico裁员50%，预算砍半；2024年转向AI眼镜；2025年放弃高端VR，专注“AI+可穿戴+直播电商”。

百度2021年Create大会全程元宇宙举办；2022年希壤2.0开放车企展厅；2023年整合文心一言推出AI导游、数字员工；2024年转向“云渲染+AI大模型”打包To B；2025年目标是做“元宇宙版百度智能云”。

网易2021注册“伏羲元宇宙”商标，推出虚拟人；2022与三亚市政府合作落地“网易元宇宙产业基地”；2023“瑶台”系统服务高校毕业典礼超百场；2024发布AI作曲+虚拟偶像演唱会；2025年聚焦教育、文旅两条线，硬件外包，靠内容授权与运营分成。

三、技术曲线与商业曲线错位导致现实很骨感

2021-2022年元宇宙火爆全球，不止扎克格伯头脑发热，国内外诸多大的互联网企业都倾情投入其间，比如微软2021年也宣布正式进军元宇宙，字节跳动90亿收购Pico，百度的息壤网易的伏羲，各种元宇宙商标申请如雨后春笋，2022年的服贸会更是首次设立元宇宙专馆。

转折出现在2023年，一方面，元宇宙的技术成熟度远低于市场预期，头显重量、眩晕、续航、发热等等拦路虎仍在，同时硬件成本也阻碍其普及，而杀手级应用的确实更是雪上加霜，这让元宇宙的商业化之路十分艰难，Meta改名四年来亏损600多亿美金便是其中典型；另一方面，2023年起，生成式AI成为新“流量黑洞”，风投、算力、人才快速转移，就连Meta内部也已将“生成式AI”列为与Reality Labs同级别的一级组。此外，监管亦是悬在元宇宙头上的悬在头上的达摩克利斯之剑。

从数据隐私、伦理到技术、体验瓶颈，到商业投入与回报不匹配的困境，更关键的是，场景的刚需性不足，让元宇宙从看上去很美到迅速退烧。包括Meta在内的中外互联网企业都进入战略调整期，硬件方面，眼镜有望比头显先实现突破，但目前无论头显和眼镜的价格和体验都尚在摸索调整中，反倒是内容、平台、系统、算力、服务等等结合元宇宙与AI的方向是更现实的当下。

四年过去，元宇宙的叙事正从“开辟新大陆”的豪情，转向“精耕细作”的务实。这场退烧并非终结，而是一场祛魅式的回归。Z世代中年龄最大的已经30岁，随着数字技术和互联网世界的“原住民”成长为社会的中坚力量，虚拟世界或将迎来真正的刚需人群，后续还有10后20后，元宇宙未必不是未来图景。Meta的市值在AI东风下再攀高峰，恰恰印证了技术迭代的残酷与机遇。元宇宙不是终点，而是技术演进的试炼场，需要的是不断与时俱进的长期主义——Meta如是，所有玩家亦如是。

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来源：流媒体网