摘要：当前，文旅深度融合加快发展，艺术乡建正悄悄地成为激发乡村消费潜力、推动乡村振兴的新路径。山东近日提出以“艺术乡建”为重点，开展“齐鲁乡艺”提升行动，充分利用各种艺术手段重塑乡村文化生态系统、乡村产业发展形态以及乡村消费业态。这一政策举措，不仅为乡村振兴注入了新
艺术乡建如何赋能乡村文旅
□ 郝 翰
当前，文旅深度融合加快发展，艺术乡建正悄悄地成为激发乡村消费潜力、推动乡村振兴的新路径。山东近日提出以“艺术乡建”为重点，开展“齐鲁乡艺”提升行动，充分利用各种艺术手段重塑乡村文化生态系统、乡村产业发展形态以及乡村消费业态。这一政策举措，不仅为乡村振兴注入了新动能，也为乡村消费提质扩容开辟了新空间。
艺术乡建，就是把具有创造性的艺术形式注入乡村，将乡村各种要素转化为可供人购买、体验的旅游场景，通过供给创造需求促进产业化。这种建构不是简单的艺术元素叠加，而是对乡村空间进行整体性的美学重塑，本质上是对乡村空间价值的再发现，并创造独特的消费吸引力。具体来看，艺术乡建的内涵主要体现在以下几个方面：
第一，艺术场景的消费化建构。依托乡村独特的自然环境资源，开发大地艺术景观，将农业生产场所转化为具有审美价值的消费空间。一是大地景观的艺术化再造，依托乡村独特的自然环境资源，开发“麦田画”“油菜花园”“红高粱林”等大地艺术景观，将农业生产场所转化为旅游消费场景，不仅能保留土地的农业生产功能，更能赋予其审美价值和文化内涵，使传统农田转变为吸引游客“打卡”拍照的网红景点，催生“观光农业+摄影经济”新业态。二是闲置空间的创意化利用，通过“微改造、精提升”，将乡村旧厂房、废弃校舍、闲置供销社等存量建筑改造为乡村茶馆、咖啡馆、创客村社、民俗文化园等齐鲁乡艺工坊，在保留乡村建筑的历史肌理的基础上，注入现代审美元素，实现“旧瓶装新酒”的创意转化，为游客提供兼具怀旧情感与现代舒适度的消费空间。三是乡村风貌的特色化塑造，实施艺术景墙、艺术庭院、艺术街巷、艺术田园、艺术标识“五艺”工程，打造一批“小、美、精”的齐鲁乡艺空间，将美学理念融入乡村建设的毛细血管，使整个村落成为开放式的艺术展厅，让游客在游览中感受艺术魅力，激发消费意愿。
第二，艺术赋能的产业链延伸。艺术乡建的价值还在于以艺术的方式增加产品的附加值，推动乡村产业由资源输出走向价值创造。一是农产品的艺术化升级：秉承“乡土生活美学”的理念，对烟台苹果、日照绿茶、乳山牡蛎、文登西洋参、黄河口大闸蟹等特色农副产品进行精美化包装，将普通的农产品升级为蕴含乡土情感和文化记忆的旅游商品，不仅能提高产品的附加值，更能通过“颜值经济”激发消费者的购买欲望，实现从“好吃”到“好看好吃又有文化”的价值跃升。二是非遗产品的创意化开发：艺术化提升鲁锦鲁绣、淄博琉璃、潍坊风筝、莱州毛笔、临沭柳编等各类非遗产品，推动传统工艺与现代设计相结合，使古老技艺焕发新的生命力，让这些非遗产品从单纯的工艺品转变为兼具实用性与艺术性的日常用品，扩大消费群体，拓展市场空间。三是营销方式的创新突破：开展乡艺直播助农，招引富有乡村情怀的网络博主走进乡村，选育培训本地村民主播，以“见人见物见生活”的方式开展乡村好景好物直播，通过“观赏+体验+购物”的线上闭环，可以打破农产品销售的地域限制，实现从“产在深山无人识”到“酒香不怕巷子深”的转变，有效助力农民致富增收。
第三，时空维度的消费场域拓展。艺术乡建通过重构消费的时空边界，打破乡村旅游的传统模式局限，实现从片段式消费到连续性体验的转变。一是夜间消费场景的创新打造，挖掘戏剧、舞蹈、美食、非遗等资源，策划举办乡村艺术夜话、主题艺术市集、群众文艺展演等夜间活动，开发光影艺术、沉浸剧场、星空露营、乡村音乐会等夜游产品，丰富夜景、夜食、夜演、夜购、夜探等消费内容，使乡村从“日光经济”向“月光经济”延伸，显著提升游客停留时间和消费水平。二是全域旅游格局的系统构建，通过艺术乡建的引领作用，推动乡村旅游从单点开发向全域拓展，形成“一村一品、一镇一主题”的差异化发展格局，构建定位差异化、发展互补性的乡村旅游目的地体系，满足游客多元化、品质化的消费需求。三是四季旅游产品的持续供给，通过艺术化改造和创意化开发，使乡村旅游突破季节性限制，实现全年无淡季的可持续发展，使乡村在不同季节呈现出不同的艺术魅力，保持对游客的持续吸引力。
当前，推进艺术乡建深入长远发展，仍面临部分堵点。
首先艺术与产业的融合深度不足，往往导致项目可持续性较弱，为保证项目的长远发展，需要建立艺术与产业深度融合的发展机制，坚持“艺术赋能产业”的发展方向，确保艺术创作与乡村实际需求相结合，形成良性互促的发展格局，避免脱离实际的形式主义倾向，真正实现艺术价值与经济价值的统一。
其次，专业人才的缺失，让艺术创作难以实现由构思到落地的转换，缺少本土生根的动力。因此健全多元化人才支撑体系也至关重要，需要从制度层面出发，吸引并培养各类艺术人才，打造兼具本地化、专业化的艺术人才网络；重视本地人才挖掘与培养，激发人才内生创作活力，确保艺术乡建的可持续发展。
另外，品牌影响力的欠缺，也限制了项目的市场认知度和竞争力，品牌化建设是增加项目影响力的关键。实现项目的深入、长远发展，需要做好品牌的整体包装策划，制定出品牌宣传策略，打造具有辨识度和影响力的乡艺品牌；同时完善品牌的内涵建设，将其融入产品的制作过程中，在保证品质的基础上，用产品来传播品牌，从而使品牌得到大家的认可。
总之，艺术乡建作为文旅融合、乡村振兴的重要支点，通过系统化的场景构建、产业链延伸和时空拓展，能够深刻重塑乡村的消费生态，深入挖掘乡村的美学价值，重构乡村的产业逻辑和发展路径。随着艺术乡建实践的不断深化，乡村消费潜力将得到进一步释放，也将为乡村振兴注入持久动力。
来源：大众新闻-大众日报
