摘要：✅ 政策给力：国家连发“组合拳”，要打造高质量户外目的地，光国庆+春节就推出了33条户外精品线路。
2025中国户外运动产业大会这些天
小布以把大理国际酒店六合同春厅板凳坐穿的毅力
给大家听来了这些户外圈“硬通货”
把“出门玩”搞成万亿级产业
信息量直接炸了！
快码住这些干货亮点
户外运动？顶流？
DALIFABU
核心从运动员输出成绩
转变为全民参与、体验过程
开启“全民狂欢”模式
✅ 政策给力：国家连发“组合拳”，要打造高质量户外目的地，光国庆+春节就推出了33条户外精品线路。
✅ 场地无敌：从雪山到雨林，中国地形自带Buff。
✅ 人心所向：受够内卷的年轻人，开始向山野“出逃”。
天津财经大学梁强教授提出：户外运动的底层逻辑是重新建立人与自然的链接。在体验经济时代，户外运动是一种“生活美学”，核心是“于平凡生活中发现非凡”。要让户外运动成为对抗平庸日常生活的重要的仪式性的抵抗。（打工人狠狠共鸣了😭）
户外运动的消费本质上
是“悦己消费”
满足的是人们的情绪价值和疗愈需求
户外运动的爆款密码
DALIFABU
文化传播
壹
·新浪微博杨志展示了社交平台的力量：微博上有上亿户外标签用户，平台通过构建“五维矩阵”（专业运动员、垂类大V、专家、破圈明星、机构）和热搜机制，将线下活动线上化。例如，与中自协合作的“中国骑行地图”话题，一个月内话题量从之前的十多万激增至4500万，实现了社交资产的具象化。
·肯道尔山地电影节的启示：这个电影节不仅是放电影，更是一个山地文化节。在一个4万人的小镇，最多一次聚集了17位世界冠军级别的嘉宾，无需付费邀请，全凭荣誉驱动，举办上百场活动，形成一种深厚的社群氛围和文化认同。这种以文化内核凝聚社群的模式，是中国户外产业需要借鉴的。
·向阳传媒王征总结了IP打造的公式：专业标签可视化+场景与用户需求绑定+借势平台杠杆。例如，其头部IP“张艺杰”用“100次失败与1次成功”的视频故事展现跑酷背后的努力，用“跑酷城市漫游”系列将运动与地标结合，成功破圈。
·国家一级登山运动员徐卓媛分享了她通过持续12小时的珠峰大本营直播、举办摄影展、分享实用技巧（如初学者雪山选择、装备指南）等方式，将高门槛的登山运动变得可感知、可接近，从而激发大众兴趣。
市场营销
贰
ECO氪体陈点点指出，中国户外消费崛起的社会背景与欧美不同，是太卷了之后的心理避难所，是精神出口而非富裕后的必然结果。因此，中国消费者更看重品牌的情感价值和圈层认同，70%的用户品牌忠诚度不高，市场处于群雄纷争的机遇期。
品牌战略实战
·大品牌加码专业性：如NIKE为扭转业绩，战略回归硬核体育，将其户外越野跑系列与潮流支线ACG合并，利用顶级研发能力对新兴市场进行“降维打击”。
·小众品牌细分突围：如法国攀岩潮牌Karma8a（以一块8A难度岩石命名），将“攀岩+嘻哈”的小众文化做到极致，凭借独特的价值观吸引特定拥趸。
·中国品牌卷向海外：如挪客凭借供应链优势在山姆会员店推出高性价比帐篷套装，或如某国产品牌洞察到“女性滑雪者化妆后速干衣领口易脏”的细节，推出改良领口的速干衣，凭借极致性价比和精准洞察在国内外市场觅得机会。
营销策略创新
·知识营销（建立信任）：梁强教授强调要“先教育后成交”，通过安全知识普及降低风险，建立专业形象。
·服务营销（提升体验）：迪卡侬杨沐霖介绍了“三段式服务”，行前（装备清单）、行中（专业领队）、行后（精修照片、纪录片），用细节温度打消用户顾虑。
·社群营销（构建归属）：王征分享了“炙热玩家”社群厂牌，通过线上打卡、线下约练、粉丝共创，将IP粉丝转化为高粘性的社群成员，留存率高达70%。
·绿色营销（创造共鸣）：迪卡侬推出了官方二手童车回收计划（基于其车架终身质保的自信）和装备租赁服务，将环保理念转化为可炫耀的“社交货币”。
·事件营销（放大声量）：万达体育李学锋以环广西世巡赛为例，通过“五层传播矩阵”（央媒、垂类、社交、门户、地方）和“内容矩阵”（大众骑行、消费节、达人体验），将赛事影响力转化为城市品牌资产，间接拉动经济效益近17亿元。
赛事经济
叁
赛事经济有多香？
万达体育给了一组惊人数据
环广西世巡赛去年直接带火10.46亿直接经济，间接拉动16.98亿！上海崇明IRONMAN70.3更厉害，3667万直接收入+1.2亿间接效应，还创造300个就业岗位。原来办一场自行车赛，能让一座城的餐饮、酒店、旅游全沸腾，这才是"体育+文旅"的正确打开方式！
赛事作为区域经济引擎
成功的核心在于
“优质IP+全覆盖传播+丰富内容植入”
现在的户外早已不是“穿冲锋衣去荒野”
周末在公园搭帐篷、下班骑车兜风
和朋友去徒步
也是疗愈自己的户外运动
“户外的未来不在山里，而在人心里”
你今年解锁了哪些户外玩法？
评论区聊聊！
来源：云贵高原生活指南
