【G219国道城镇文旅】西藏日喀则仲巴县：三大IP之一的219 国道黄金节点“神山驿站・帕羊镇”

摘要：在文旅融合的时代浪潮中，仲巴县凭借独特的自然与人文资源，精心打造了三张极具辨识度的文旅 IP 名片，成功实现从 “养在深闺人未识” 到 “天下谁人不识君” 的华丽转身，成为西藏旅游版图上一颗耀眼的明星。

位于日喀则最西端的仲巴县，这里平均海拔 5000 米以上，藏语意为 “野牦牛之地”，因境内曾是野牦牛的乐园而得名，又传因护佑此地的 “仲巴佛” 而自带神圣光环。

文旅 IP 破圈：从 “野牦牛之乡” 到 “高原网红”

核心 IP：三大名片点亮仲巴

在文旅融合的时代浪潮中，仲巴县凭借独特的自然与人文资源，精心打造了三张极具辨识度的文旅 IP 名片，成功实现从 “养在深闺人未识” 到 “天下谁人不识君” 的华丽转身，成为西藏旅游版图上一颗耀眼的明星。

“野牦牛故乡”—— 生态与文化的双重符号作为日喀则唯一的纯牧大县，仲巴县拥有广袤无垠的天然牧场，是众多高原生灵的家园，其中吉拉牦牛、霍尔巴绵羊等 “四大特色畜种” 更是声名远扬，获得国家地理标志认证。

这些高原畜种以 “喝冰川水、吃高原草” 的天然有机品质，成为高端食材界的宠儿。吉拉牦牛体格健壮，肉质鲜美，富含多种营养成分，是牦牛中的佼佼者；霍尔巴绵羊则以其体格大、肉质鲜嫩而备受青睐，成年羊体重可达 85 斤以上。

依托这些优质畜种，仲巴县积极开展衍生开发，牦牛风干肉采用传统工艺，在海拔 4800 米以上的无污染环境中自然风干，保留了牦牛肉的原汁原味，口感醇厚，嚼劲十足，成为游客馈赠亲友的佳品；

羊毛氆氇用当地羊毛织成，采用矿物质染色，不仅外观精美，永不褪色，而且具有防潮耐用的特点，是藏族传统服饰和家居用品的重要原料；羊绒制品质地纤细，柔韧保暖，凭借其卓越的品质获得了市场的广泛追捧。

这些特色产品通过 “神山驿站” 电商平台走向全国，让更多人品尝到高原的味道，感受到牧区的风情，年销售额突破 2000 万元，为当地经济发展注入了强劲动力。

“雅江源头”—— 江河文明的溯源地围绕雅鲁藏布江起源打造的 “极地天河探秘” IP，如同一把神秘的钥匙，开启了人们对江河文明溯源的好奇之门。

杰玛央宗冰川作为雅鲁藏布江的正源，吸引着无数探险爱好者和文化追寻者前来探秘。

在这里，游客可以参加冰川徒步活动，沿着先辈的足迹，近距离触摸古老的冰川，感受大自然的磅礴力量；还可以在源头举行祈福仪式，许下美好的心愿，汲取江河起源的神圣力量。

为了让更多人了解雅江源头的魅力，仲巴县联合专业的地理纪录片团队，精心拍摄了《寻找江河之父》纪录片。该片以精美的画面、详实的解说，生动展现了雅鲁藏布江从源头到入海的壮丽历程，以及沿途的自然景观、人文风情和生态故事。

纪录片在央视及各大新媒体平台播出后，引发了强烈反响，播放量超 5000 万次，成功吸引了大批游客踏上 “溯源旅行” 的热潮，让雅江源头成为旅游界的热门打卡地。

“神山驿站・帕羊镇”—— 进藏之旅的精神地标帕羊镇，这座位于 219 国道黄金节点的小镇，因地处通往神山冈仁波齐的必经之路，而被赋予了 “神山驿站” 的美誉，成为进藏之旅中一处不可或缺的精神地标。

依托得天独厚的地理优势，帕羊镇全力打造集民俗体验、跨境贸易、自驾补给于一体的文旅综合体。宝钢援建的博物馆犹如一座历史的宝库，陈列着丰富的高原牧业文物，每一件展品都承载着牧区的历史记忆，诉说着过去的故事。

民族文化广场则是欢乐的海洋，每晚都会举办热闹非凡的篝火晚会，游客们与当地居民手拉手，围着篝火载歌载舞，感受着藏族人民的热情好客；特色民宿错落有致地分布在小镇各处，为游客提供温馨舒适的住宿环境，让游客在旅途中也能感受到家的温暖。

如今，帕羊镇已成为游客朋友圈中的 “打卡必选项”，每年吸引着大量游客前来驻足停留，体验独特的边境小镇风情。

IP 衍生：让文化可触摸、可带走

为了让仲巴的文旅 IP 更加深入人心，实现文化的多元传播与深度体验，仲巴县在核心 IP 的基础上，积极开展 IP 衍生开发，让文化变得可触摸、可带走，全方位满足游客的需求。

文创产品作为文化的载体，承载着仲巴独特的地域文化和民族风情。仲巴县精心开发了 “五彩沙漠” 系列盲盒，将五彩沙漠的奇幻美景浓缩在小小的盲盒之中，每一款盲盒都隐藏着不同的惊喜，让游客在开盲盒的过程中，体验到探索的乐趣——

“野牦牛” 卡通形象周边则以可爱的野牦牛形象为设计灵感，制作出玩偶、文具、饰品等多种周边产品，深受小朋友和年轻人的喜爱；雅江源头纪念徽章采用精致的工艺，将雅江源头的标志性元素融入其中，成为游客纪念此次旅行的珍贵纪念品。

这些文创产品凭借其独特的设计和丰富的文化内涵，年销量达 50 万件，不仅为游客提供了具有纪念意义的旅游商品，也成为仲巴文化传播的重要使者。

节庆活动是仲巴文化的盛大展示，也是游客深入体验当地文化的绝佳机会。每年 8 月举办的 “雅江源文化节”，是一场融合了赛马、歌舞、边贸集市等多种元素的文化盛宴。

在赛马场上，骑手们骑着矫健的骏马，风驰电掣般地奔驰，展现出藏族人民的英勇与豪迈；歌舞表演中，演员们身着绚丽的民族服饰，用优美的歌声和动人的舞姿，演绎着藏族的历史与传说。

边贸集市上，琳琅满目的特色商品让人目不暇接，游客们可以在这里挑选到心仪的纪念品，感受边境贸易的繁荣。文化节期间，吸引了国内外游客超 3 万人次，成为仲巴文化旅游的一张亮丽名片。

研学旅行则为青少年提供了一个走进仲巴、了解高原生态与边贸文化的窗口。仲巴县与高校紧密合作，开设了 “高原生态与边贸文化” 研学课程。

青少年们通过参与牧民家访，与牧民们面对面交流，了解他们的生活方式、风俗习惯和传统文化；在口岸调研中，他们深入了解边境贸易的发展历程和现状，感受跨境贸易的魅力；还可以参与草原生态保护实践活动，亲身体验高原生态的脆弱与珍贵，增强环保意识。

通过这些研学活动，青少年们不仅学到了知识，还培养了对大自然的敬畏之心和对多元文化的包容态度，解码了边境地区可持续发展的奥秘。

未来蓝图：当 “世界屋脊” 牵手 “一带一路”

文旅发展规划：三大战略绘新篇

站在新时代的发展潮头，仲巴县正以高瞻远瞩的视野和求真务实的举措，精心擘画文旅发展的宏伟蓝图，全力推动 “世界屋脊” 与 “一带一路” 深度牵手，开启文旅融合发展的新篇章。

在生态保护与旅游开发的天平上，仲巴县找到了精妙的平衡点，积极推进 “生态 +” 深度融合战略。

未来，杰玛央宗冰川、扎布耶茶卡将成为申报国家地质公园的重点对象，通过科学规划与严格保护，让这两处自然奇观在保护中开发，在开发中保护，实现生态效益与经济效益的双赢。

高原湿地观鸟基地的建设，将为鸟类爱好者提供一个近距离观察珍稀鸟类的绝佳场所，让人们在欣赏大自然美妙生灵的同时，增强对生态环境的保护意识。

而 “星空露营 + 冰川徒步” 高端产品的开发，则将满足高端游客对个性化、体验式旅游的需求，他们可以在璀璨星空下露营，感受大自然的宁静与神秘；沿着古老的冰川徒步，触摸历史的痕迹，领略大自然的磅礴力量。预计到 2025 年，生态旅游收入占比将达 40%，成为仲巴县经济发展的重要支柱。

边境经济的激活，是仲巴县文旅发展的又一重要战略举措。里孜口岸互市贸易区建设正如火如荼地进行，未来，这里将规划中尼跨境免税购物街、边民互市市场，吸引国内外游客和商家前来购物、交易。

届时，里孜口岸将成为连接中尼两国的经济纽带，促进双方贸易往来和文化交流。预计到 2026 年，口岸年进出口货值有望突破 1 亿元，带动 2000 余牧民就业，让边境地区的百姓在家门口就能实现增收致富，共享发展成果。

服务升级与品牌营销战略，则是仲巴县提升旅游品质、扩大旅游影响力的关键一招。

219 国道沿线，充电桩、自驾营地、医疗供氧站等设施将逐步完善，为自驾游客提供更加便捷、安全的服务，让他们在欣赏美景的同时，无后顾之忧。

联合 OTA 平台推出 “仲巴秘境” 主题线路，将整合仲巴县的优质旅游资源，为游客提供一站式的旅游服务，让他们轻松领略仲巴的独特魅力。通过抖音、小红书等平台传播 “一人一景一故事”，则将以生动有趣的方式，讲述仲巴的自然风光、人文历史和民俗风情，吸引更多游客前来打卡，预计到 2027 年，接待游客量突破 50 万人次，让仲巴的知名度和美誉度享誉全国。

经济目标：从 “输血” 到 “造血”

仲巴县的文旅发展，不仅是一场自然与人文的盛宴，更是一次经济腾飞的新征程。在这场征程中，仲巴县制定了明确的经济目标，逐步实现从 “输血” 到 “造血” 的华丽转身，让文旅产业成为推动经济发展的强大引擎。

短期来看，到 2025 年前，仲巴县将努力实现旅游综合收入突破 5 亿元的目标。随着旅游基础设施的不断完善和旅游产品的日益丰富，越来越多的游客将被吸引到仲巴，带动餐饮、住宿、购物等相关产业的发展，从而促进第三产业占 GDP 比重提升至 45%，让文旅产业成为经济增长的新动能。

中期目标则更加宏伟，到 2030 年前，仲巴县将致力于建成自治区级全域旅游示范区。通过整合全县旅游资源，打造全域旅游格局，实现旅游产业与其他产业的深度融合，形成多元化的产业发展模式。

边境贸易与文旅融合产值达 10 亿元，将进一步拓展经济发展空间，带动更多牧民就业增收，实现牧民人均年收入翻番，让百姓切实享受到文旅发展带来的红利。

从长期来看，仲巴县将目光投向了更广阔的国际舞台，努力成为 “冈底斯国际旅游合作区” 核心节点，连接西藏与南亚的文旅枢纽。通过加强与周边地区的旅游合作，打造跨境旅游线路，吸引更多国际游客前来体验，让 “野牦牛之乡” 的名号响彻国际。

在这个过程中，仲巴县将不断提升旅游服务质量，完善旅游基础设施，加强旅游品牌建设，以更加开放的姿态拥抱世界，实现经济的可持续发展。

地名密码：从 “野牦牛之地” 到 “开放之门”

仲巴，这个藏语意为 “野牦牛之地” 的神秘县域，名字背后蕴藏着深厚的自然与文化密码。在遥远的过去，这里曾是野牦牛的天堂，广袤的草原与雪山环绕的山谷，为这些高原巨兽提供了理想的栖息之所。它们在这片土地上自由驰骋、繁衍生息，成为仲巴独特生态的象征，也因此赋予了这片土地 “仲巴” 之名，寄托着藏民对自然生灵的敬畏与依存。

关于仲巴之名，还有另一则与宗教相关的传说。相传，护佑此地的佛名叫 “仲巴佛”，他以慈悲之心庇佑着这片土地和生活在这里的人们，仲巴之名便源于此，承载着藏传佛教的神圣祝福与文化内涵。宗教的力量在这片土地上生根发芽，达热寺、扎东寺等古寺见证着信仰的传承，它们如同一座座精神灯塔，照亮了仲巴人民的心灵世界，也为仲巴的文化底蕴增添了一抹神秘而庄严的色彩。

历史的长河中，仲巴曾有过不同的称谓。

1951 年以前，它被称作 “珠珠宗”，属阿里噶本管辖，那时的仲巴，在历史的舞台上扮演着独特的角色，见证着游牧部落的迁徙与融合，也经历着边境贸易的兴衰变迁。

1960 年，仲巴县正式设立，由阿里专署管辖，开启了新的发展篇章。然而，大自然的考验接踵而至，严重的沙害迫使县城在 1964 年迁至扎东，却又在 1986 年因沙害再次搬迁至刮那古塘，1990 年迁至托吉，最终在拉让乡扎根。

这一次次的迁徙，既是仲巴人民与自然顽强抗争的生动写照，也是仲巴发展历程的曲折缩影。

如今的仲巴，尤其是帕羊镇，凭借其在 219 国道的黄金节点位置，成为了仲巴文旅发展的核心引擎。这里不仅是通往神山冈仁波齐的必经之路，更是连接国内外游客与仲巴独特文化的重要纽带。

从曾经的游牧部落聚集地，到如今的边境开放前沿，仲巴在时代的浪潮中不断蜕变，“野牦牛之地” 正逐步成为文化交流、贸易往来的 “开放之门”，续写着属于自己的辉煌篇章。