摘要：社交平台上关于大促的讨论寥寥无几，消费者的热情仿佛被抽干。一位拥有超10年网购经验的消费者林姐坦言：“现在的大促就像‘鸡肋’，食之无味，弃之可惜。”

可能大部分人还不知道。

在平静的角落里，2025年的“618”这场电商行业的“年中大考”，已经悄然拉开了帷幕。

但与往年铺天盖地的宣传、消费者熬夜蹲点抢购的盛况不同，今年的618显得格外冷清。

社交平台上关于大促的讨论寥寥无几，消费者的热情仿佛被抽干。一位拥有超10年网购经验的消费者林姐坦言：“现在的大促就像‘鸡肋’，食之无味，弃之可惜。”

林姐的转变并非个例。

曾经的“满减”“预售”“定金膨胀”等玩法，如今成了消费者眼中的“数学题”。

有网友吐槽：“平台说今年不用凑单，结果发现提价再打折的套路更隐蔽了。”这种信任危机背后，是消费者对“最低价”承诺的幻灭。

林姐举例称，某品牌鲨鱼裤在大促期间标价179.9元，与日常价格分毫不差，甚至部分商品价格不降反升。

更关键的是，直播电商的日常低价和“百亿补贴”常态化，彻底消解了大促的稀缺性。

消费者不再需要等待特定节点囤货，而是转向“按需购买”。艾媒咨询数据显示，44.61%的消费者认为大促折扣已非最优选择，更多人倾向于通过直播、种草平台寻找日常低价。

今年的618大促时间超过一个月，更是加深了消费者心里的印象：“买的永远没有卖的精，促销时间这么长，里面肯定的套路。”

与消费者的冷淡相呼应的，是中小商家的集体疲惫。

咖啡机卖家黄哥直言：“参加大促基本是卖一单亏一单，但若不参与，店铺流量直接腰斩。”平台强制要求降价、运费险和退货政策，进一步压缩利润空间。

有商家算过一笔账：满减叠加价格校验期后，相当于打85折，再扣除包邮成本，利润几近于零。

服饰类商家更是苦不堪言。

女装退货率高达80%的行业现状下，平台“仅退款”政策和羊毛党的泛滥，让中小商家雪上加霜。一位女装店主表示：“与其亏本赚吆喝，不如专注品质留住老客。”

为什么促销活动时间会无限延长？

这种转变背后，是流量红利已经见顶的残酷现实。

2024年618期间，全网销售额同比下滑7%，首次出现负增长。平台不得不从GMV厮杀转向生态能力比拼，通过整合内容种草、物流服务和高频消费场景（如外卖）来维系用户黏性。

还有就是，既然一天的数据不够好看，那我就用一个月甚至更长的时间段来凑合。

至于商家在这个过程中能不能赚钱，平台可不管你，你不开店，还有大把的人愿意来开店。

当低价成为常态，大促的意义正在消解。

消费者林姐感叹：“天天都是618，何必熬夜抢购？”

平台也应该意识到，仅靠价格战难以为继。

业内人士大李指出：“未来的电商竞争不再是GMV数字游戏，而是生态整合能力的较量。”当平台从“博弈”走向“共生”，消费者从“冲动”回归“理性”，618或许终将退去光环，成为商业效率的常态检验。

而那句“天天都是618”的调侃，或许正是电商行业告别野蛮生长、步入成熟期的隐喻。

结语

这场“无感大促”的背后，是消费者、商家与平台的三方疲惫。

当套路失效、增量消失，真诚与效率成了最后的救命稻草。

或许正如林姐所言：“少点套路，多点真诚，比什么补贴都管用。”而电商行业的终局，终将属于那些能真正读懂用户、赋能商家的“长期主义者”。

问题大家都看的到，但是现在的几个平台之间为了竞争，谁也不能往后退，今年你家抢跑，提前搞活动了，那明年我要比你家更早开始。

所以要终止电商平台这种大促时间无限延长的“内卷”，还需要有关监管部门出重手，否则平台裹挟商家，商家为了应对活动疲于奔命，最终受到伤害的还是我们的制造业跟实体商业！！！

来源：历史的感叹号