双江镇：IP赋能特色水果产业文创产品激活发展新活力

摘要：近日，双江镇依托镇内丰富的水果资源和特色产品，创新打造6个专属IP形象，以生动鲜活的卡通人物形象为特色水果产业注入新动能，其中“双江状元西瓜”IP凭借鲜明的文化内涵与产业代表性，成为推动当地水果产业和特色产品品牌化发展的核心力量。

近日，双江镇依托镇内丰富的水果资源和特色产品，创新打造6个专属IP形象，以生动鲜活的卡通人物形象为特色水果产业注入新动能，其中“双江状元西瓜”IP凭借鲜明的文化内涵与产业代表性，成为推动当地水果产业和特色产品品牌化发展的核心力量。

据了解，双江镇此次打造的IP形象涵盖双江状元西瓜、葡萄、西施柚、沃柑、蓝莓、下林米酒等镇内特色产品，每个IP均结合产品特性设计出独具辨识度的卡通人物，既展现了特色农产品的自然优势，又融入了双江镇的地域文化元素。以“双江状元西瓜”作为核心IP，结合双江的水果产业，延伸开发出状元笔、状元书签、冰箱贴、钥匙扣、状元杯子、主题帽子、创意扇子等十余款文创产品。这些文创产品将双江状元西瓜的IP形象与实用功能巧妙结合，成为市民游客喜爱的“伴手礼”，更通过产品传播进一步提升了双江状元西瓜和水果之乡的知名度。

这些文创产品的开发，不仅让双江镇的IP形象“活”了起来，更有效延伸了特色水果产业的价值链条。以往，双江镇的水果大多以初级农产品的形式销售，附加值较低。而文创产品的推出，让水果产业从“卖产品”向“卖文化、卖创意”转变，大幅提升了产业的附加值和经济效益，有力地推动了双江农文旅的特色融合。

一是将IP形象融入城乡风貌及节点提升，因地制宜在圩镇多处节点绘制了多彩墙绘，并在水果庄园及主干道树立了大型IP形象雕塑，有力推动IP成为双江的视觉符号，构建出“水果之乡”强烈的品牌记忆点。

二是探索“IP+多样化节庆”的发展路径，以“果乡杯”篮球赛及“多彩双江、驿道寻秘”职工徒步活动为契机，配上6个水果IP的实景演出，让IP形象成为双江特色文旅活动的有效载体，让果乡品牌走进人们心里，成为更有生命力、有传播力的文化符号，让IP经济热力涌动，有效激活基层文旅资源的活力，实现“节日热”向“常态火”的转化，推动双江文旅从“现象级出圈”到“全域化升级”的转变。