摘要：第三方平台数据显示，9月，抖音电商美妆品牌（美容护肤+彩妆）一共有38个品牌预估最高销售额达到1亿元（含7500万元-1亿元），破亿品牌数量与8月几乎持平。

双11大战即将打响，各大主流电商平台的美妆品牌似乎正在“蓄势”。

第三方平台数据显示，9月，抖音电商美妆品牌（美容护肤+彩妆）一共有38个品牌预估最高销售额达到1亿元（含7500万元-1亿元），破亿品牌数量与8月几乎持平。

快手平台则呈现出另一幅光景——TOP500美容护肤品牌的预估总销售额为11.5亿元，环比下滑45.98%；TOP500彩妆品牌预估总销售额为1.93亿元，环比下滑19.25%。

美容护肤：

欧莱雅冲上天猫榜首

后/WHOO在快手环比下滑96%

生意参谋后台数据显示，天猫美容护肤类目销售TOP20品牌店铺中，国货品牌店铺占8席，国际品牌达到12席，这一战绩几乎“复刻”了8月。不过，一些新的变化，也正在发生。

8个国货品牌上榜。上榜的国货包括第2、10、11、13、14、17、18、20名的珀莱雅、薇诺娜、至本、HBN、自然堂、谷雨、溪木源和百雀羚等品牌的官方店铺，这一上榜“阵营”与8月份相差不大。

欧莱雅拿下第一。时隔多月，欧莱雅官方旗舰店终于在9月份扳回一局，拿下天猫美容护肤第一的好成绩。值得一提的是，欧莱雅集团旗下多个品牌都入围了TOP榜单，分别是位居第3、8、9、12名的兰蔻、修丽可、赫莲娜和科颜氏。

欧舒丹排名增速最快。欧舒丹、资生堂和欧莱雅的官方店铺，成为榜单上排名上升最快的三个品牌，其排名分别上升了11名、9名和6名。

溪木源闯入榜单。溪木源、欧舒丹和资生堂3个品牌的官方店铺新闯入榜单，肌肤之钥等品牌则迭出了榜单之外。

在抖音平台，国货品牌上榜12席，国际品牌则上榜了8席。

TOP5国货占3席。在TOP中，国货占据了3个席位，分别是排名第1、2和4名的韩束、谷雨、珀莱雅。另外两个品牌则是雅诗兰黛和资生堂。

阿芙排名上升最快。第三方数据显示，阿芙9月份的排名上升了122名，成为上榜品牌中排名上升最快的品牌之一。9月份，阿芙与2694位达人合作，带货直播5100场，共带货超1000件商品，销售量超过了50万单。其中，超86%的业绩由达人贡献。

快手平台在8月创造了单品牌破亿的成绩之后，9月份又回归了“常态”。

谷雨夺得第一。快手美容护肤类目品牌销售额TOP20排行榜显示，谷雨以6396万元的预估销售额位居第一，韩束和欧诗漫则紧随其后，销售额分别为3581万元和3062万元。

后/WHOO环比下滑96%。8月份，韩国护肤品牌后/WHOO在快手创下了单月预估销售额6.15亿的好成绩。不过，9月份后/WHOO的预估销售额为2665亿元，环比下滑96%，位居榜单第4名。

这个白牌首次上榜。除了美丽伞、倚后、黛莱皙和朵拉朵尚等“老面孔”，快手榜单又有新的白牌杀入——位居第10名的立干静，销售额为1616万元。

公开资料显示，立干静属于广州市婷好医药生物科技有限公司旗下品牌，主打中低端价位的产品，该公司旗下还拥有名熙、仙姬娜等多达近20个美容护肤品牌。

彩妆/香水/工具:

YSL圣罗兰摘下13连冠

蒂洛薇重回榜首

在天猫彩妆类目销售TOP20品牌店铺中，国货品牌有7个上榜，国际品牌有13个品牌上榜。

YSL圣罗兰牢据“霸主”之位。截至目前，YSL圣罗兰已经连续13个月位居天猫彩妆类目榜首，紧随其后的是香奈儿和花西子的官方旗舰店。

国际品牌优势明显。9月份，国际品牌整体优势依然明显。仅有7个国货品牌上榜，分别是位居第3、5、6、9、11、13和19名的花西子、毛戈平、花知晓、卡姿兰、彩棠、橘朵和花洛莉亚。8月份上榜的国货品牌恋火跌出了榜单。

花知晓排名上升显著。在排名上升的品牌店铺中，花知晓以排名上升10位的成绩，位居榜单第一。其次是花洛莉亚和橘朵，排名分别上升了9名和4名。

在抖音，国货彩妆品牌几乎“一统天下”。

国际品牌仅1个上榜。9月的抖音彩妆类目销售TOP20排行榜中，仅有YSL/圣罗兰一个品牌上榜，且仅排在第10名，预估销售额为7500万-1亿元，其余品牌清一色为国货品牌。

蒂洛薇重回榜首。时隔仅1个月，蒂洛薇再次夺回第一的荣誉桂冠。公开数据显示，今年4-7月，蒂洛薇已连续4个月蝉联第一。8月份，其第一的位置曾被卡姿兰夺下。

假睫毛品牌入围。值得注意的是，9月份有一个假睫毛品牌杀入了榜单——位居第20名的WOSADO/悦瞳。

公开资料显示，WOSADO/悦瞳隶属于深圳前海麦格美科技有限公司，于2020年成立。成立之后一年，悦瞳便完成了A轮融资和A+轮融资，总融资额近3亿元，投资方包括红杉中国、高瓴资本等机构。去年，WOSADO悦瞳在全球的销售额突破15亿元，海外市场占比达到45%。

8月快手彩妆类目销售TOP20排行榜显示，排名前三的品牌分别是奢貌、修可芙和蒂洛薇。

破千万品牌仅1个。与此前类似，快手平台的彩妆类目“冠军”的含金量略低。9月，破千万的品牌仅有奢貌一个，预估销售额为2334万元，紧随其后的修可芙和蒂洛薇预估销售额分别为894万元、668万元。

“新白牌”占比四分之一。在上榜的品牌中，新闯入的白牌多达5个，占比四分之一，包括排名第5、8、9、10和11名的娜涟、魅效、冠群芳、ES、mayf等品牌。

达人带货榜：

抖音破亿直播间数量下滑

快手美妆“带货王”再易主

第三方平台数据显示，9月美容护肤类目销售TOP20带货达人排行榜，呈现出以下特点。

破亿直播间数量“腰斩”。8月份，抖音破亿直播间多达9个。9月份，只有朱瓜瓜、与辉同行、宋潇·美颂生物董事长和韩束官方旗舰店等4个直播间预估最高销售额破亿，数量环比下滑了55.5%。

品牌自播账号成为主力。在TOP20榜单中，一共有7个为品牌自播账号，包括HR赫莲娜、雅诗兰黛、百雀羚官方旗舰店、可复美官方旗舰店、自然堂护肤旗舰店等。这一数量虽然比8月份少了5个，但仍显示出强大的带货能力。

彩妆类目没有破亿直播间。9月份的彩妆类目带货达人，主要以品牌自播账号为主，数量为16个，占比80%。只有与辉同行、朱瓜瓜、霹雳乌贼和于明加等4个达人账号上榜。不过，9月份的彩妆类目依旧没能诞生破亿直播间，排名最高的三资堂美妆官方旗舰店，预估销售额也仅为2500万元-5000万元。

快手的头部达人，9月份依旧“动荡不安”。

赵梦澈拿下快手9月达人带货排行榜美容护肤和彩妆类目的双第一。第三方数据显示，赵梦澈9月份带货直播三场，推广339件商品，预估直播销量267万件，预估直播销售额为4.83亿元。

事实上，快手的带货达人“第一”之位，从6月至9月一直在变动——蛋蛋、小伊伊、初瑞雪和赵梦澈。而在这四位曾夺得第一的快手达人中，除了小伊伊，其余三位均是辛巴团队的核心成员。

来源：仪美尚