摘要：当国家体育总局与广电总局联手按下启动键，"跟着微短剧去运动"创作计划的出台，标志着我国文体融合战略迈入数字化新阶段。这份看似简单的通知背后，实则暗藏两大部委对万亿级市场的精准布局——通过微短剧这一新兴载体，将体育精神注入大众娱乐消费场景，既为全民健身注入新动能

当国家体育总局与广电总局联手按下启动键，"跟着微短剧去运动"创作计划的出台，标志着我国文体融合战略迈入数字化新阶段。这份看似简单的通知背后，实则暗藏两大部委对万亿级市场的精准布局——通过微短剧这一新兴载体，将体育精神注入大众娱乐消费场景，既为全民健身注入新动能，更为资本市场打开想象空间。

政策杠杆撬动三重价值裂变

此次计划的核心在于构建"体育IP+影视创作+平台分发"的生态闭环。不同于传统体育宣传片的单向输出，政策明确鼓励将篮球、冰雪运动等专业项目融入都市情感、职场励志等热门题材，在短视频平台日均3亿活跃用户的流量池中，让运动基因自然渗透进年轻群体的娱乐消费习惯。数据显示，20XX年我国网络微短剧市场规模已达373.9亿元，用户规模突破5.7亿人次，这种短平快的内容形式恰好契合Z世代碎片化运动启蒙需求。

政策特别强调"中外联合制作"与"地方民族特色体育文化"开发，为冰雪经济、少数民族传统体育等项目开辟了商业化路径。例如东北地区可将滑雪运动嵌入都市爱情剧，西南地区或借力民族摔跤打造文化寻根题材，这种因地制宜的内容生产模式，既能激活区域体育资源的经济价值，又能通过差异化竞争形成内容护城河。

资本市场迎来文体融合新标的

在这场由政策驱动的产业升级中，三类A股上市公司有望率先受益。首当其冲的是芒果超媒，作为长视频平台领军者，其旗下芒果TV拥有成熟的自制剧团队和年轻用户基础，此前《乘风破浪的姐姐》等综艺与运动元素的跨界成功案例，为其快速响应政策奠定内容基因优势。公司20XX年半年报显示，新媒体互动娱乐内容制作收入达18.7亿元，微短剧业务线扩张将直接增厚业绩弹性。

中文在线凭借数字内容储备与AI创作技术双重壁垒占据先机。公司累计储备超50万小时音频影视版权，自主研发的"中文逍遥"大模型可高效生成运动剧情脚本，与国家体育总局合作开发标准化运动微短剧模板后，有望通过B端授权模式实现规模化盈利。值得注意的是，其海外子公司CMS已建立20多个语种的分发渠道，契合政策中外联合制作方向。

中体产业作为国家体育总局实际控制的上市公司，手握全国50余个大型体育场馆运营权及多项赛事IP，将成为运动场景数字化改编的重要资源方。公司与咪咕视频共建的"5G云赛场"项目已积累超千万用户，此次政策推动的线下运动场景线上化改编，或将激活其沉睡的体育IP商业价值。财报显示，公司20XX年体育场馆运营收入同比增长12%，政策红利下有望突破区域限制实现全国复制。

产业链协同效应加速显现

随着重点网络视听平台陆续开辟运动微短剧专区，捷成股份的4K/8K超高清技术解决方案、当虹科技的AI视频剪辑系统等配套服务商将迎来订单增长。更值得关注的是，运动装备品牌商可能通过剧情植入方式触达目标客群，舒华体育等上市公司或借此开辟内容营销新战场。

这场由政策点燃的文体产业革命，正在改写传统体育传播的游戏规则。当微短剧的戏剧张力遇上运动的生命律动，产生的化学反应不仅会重塑大众健身认知，更将催生一批融合内容创新与商业智慧的上市公司。对于投资者而言，把握政策窗口期布局具有内容制作能力与体育资源禀赋的双重标的，或许正是分享万亿文体市场红利的最佳切口。

来源：徐刚烈